最近有同學(xué)在創(chuàng)建Bing購(gòu)物廣告的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)建成了展示廣告，結(jié)果一頭霧水也不知道自己是哪一步操作錯(cuò)誤了。

其實(shí)Bing的廣告系統(tǒng)操作流程雖然和谷歌有相似之處，但是在很多細(xì)節(jié)方面還是存在一定區(qū)別的，下面就給大家完整地操作一遍購(gòu)物廣告的創(chuàng)建流程。

1、打開(kāi)Bing賬戶之后點(diǎn)擊新建廣告系列

2、選擇廣告目標(biāo)為銷售產(chǎn)品Sellproducts from your catalog

3、新賬戶沒(méi)有歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，建議不開(kāi)智能廣告。點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告standardshpping（如果要?jiǎng)?chuàng)建智能購(gòu)物廣告則選擇smartshopping），然后點(diǎn)擊下一步

4、注意，這里要點(diǎn)擊選擇搜索型購(gòu)物廣告Search?ads。如果選擇了第二個(gè)Audience?ads就是創(chuàng)建動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷展示廣告了。

5、設(shè)置廣告系列的名稱>設(shè)置廣告系列的每日預(yù)算

6、選擇廣告系列的出價(jià)策略：

• Enhanced CPC：每次點(diǎn)擊人工出價(jià)策略

• Maximize Clicks：爭(zhēng)取盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)

• Target ROAS：目標(biāo)轉(zhuǎn)化率

如果是新的廣告賬戶，建議選擇Enhanced?CPC的人工出價(jià)策略，能夠靈活控制廣告出價(jià)，控制廣告成本。

等廣告跑了一段時(shí)間有了穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化效果之后，系統(tǒng)就有了歷史賬戶數(shù)據(jù)作為學(xué)習(xí)依據(jù)，開(kāi)啟智能出價(jià)的策略才能達(dá)到更好的廣告效果。

7、設(shè)置廣告投放時(shí)間，一般默認(rèn)系統(tǒng)設(shè)置投放所有時(shí)間。

8、選擇廣告投放網(wǎng)絡(luò)

• All search networks：所有投放網(wǎng)絡(luò)，包括Bing、AOL和Yahoo及其網(wǎng)絡(luò)合作伙伴

• Bing, AOL and Yahoo search only：僅投放Bing、AOL和Yahoo網(wǎng)絡(luò)。

• Bing, AOL and Yahoo search partner only：僅投放Bing、AOL和Yahoo的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。

這里建議選擇投放所有網(wǎng)絡(luò)，對(duì)某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，Bing的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴可能也會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的廣告效果，可以選擇投放所有網(wǎng)絡(luò)，后期再觀察不同網(wǎng)絡(luò)的效果做進(jìn)一步的優(yōu)化。

（注意，不論選擇什么投放網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置，這里都是默認(rèn)投放微軟的展示廣告網(wǎng)絡(luò)的。如果不想投放微軟的展示廣告網(wǎng)絡(luò)，可以建立完整個(gè)廣告系列之后，在廣告系列設(shè)置里關(guān)閉展示網(wǎng)絡(luò)的投放）

9、設(shè)置廣告系列的投放優(yōu)先等級(jí)，這里默認(rèn)選擇“低low”即可。

廣告投放優(yōu)先等級(jí)：智能購(gòu)物廣告>“高High”等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告>“中Medium”等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告>“低Low”等級(jí)購(gòu)物廣告。

想要重點(diǎn)投放某個(gè)廣告系列也可以設(shè)置優(yōu)先投放等級(jí)為“高High“。

10、選擇需要投放的產(chǎn)品，這里默認(rèn)選擇所有產(chǎn)品Allproduct。如果只需要投放部分產(chǎn)品則可以選擇Filteredproducts，下一步再按照品牌、產(chǎn)品類型、自定義標(biāo)簽等分類選擇投放部分產(chǎn)品即可。

設(shè)置廣告的銷售國(guó)家。注意，每個(gè)購(gòu)物廣告系列只能投放一個(gè)國(guó)家，不管后面的地理位置Location設(shè)置了什么國(guó)家，系統(tǒng)都是按照這里的銷售國(guó)設(shè)置進(jìn)行投放。

11、設(shè)置廣告的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用

12、設(shè)置廣告的受眾，可以選擇投放的位置、年齡、設(shè)備等。設(shè)置完畢之后點(diǎn)擊保存即可。

13、保存之后就可以在廣告系列頁(yè)面看到創(chuàng)建好的購(gòu)物廣告系列了。

以上就是今天的分享，下次見(jiàn)~