對于Twitter用戶而言，足球是2021年當之無愧的“主流運動”。他們不僅密切關(guān)注著各大超級聯(lián)賽的舉辦進程，相關(guān)賽事話題也一度霸占Twitter趨勢話題榜，如去年的歐洲杯總決賽、 C羅和梅西的轉(zhuǎn)會爆料等事件，都是大眾與媒體熱議的焦點。今年，隨著四年一度的世界體育盛典來臨，2022卡塔爾世界杯必將助推Twitter足球賽事話題登上新的高峰。

卡塔爾世界杯將在今年11月21日于阿爾拜特體育場拉開帷幕。作為首屆在北半球冬季舉行的世界杯，這一噱頭早已為該賽事聚焦了全球目光和公眾熱情。即使是那些不曾關(guān)注常規(guī)體育比賽的人們，也無法抽離世界杯所營造的濃厚氛圍和足迷們的狂熱情緒。Twitter作為全球公眾對話服務(wù)的社交平臺，不僅能夠為出海品牌與全球球迷建立連接提供黃金契機，還為廣告主總結(jié)了以下四大足球話題營銷的趨勢洞察，幫助品牌提前“熱身”，在世界杯期間率先“首開記錄”。

01

足球的天然魅力

Twitter用戶關(guān)于足球話題的討論量比其他任何運動都要多得多。自2019年1月以來，Twitter上有關(guān)足球的話題對話量漲幅高達27%。因此對于各大出海品牌而言，2022世界杯恰是一次難得的全球營銷機遇——在該體育界規(guī)模最大、收視率最高的賽事舉辦前期，與全球球迷們建立深厚連接并蘊育高度情感共鳴，實現(xiàn)品牌營銷的跨國“破圈”。

02

足球討論夜以繼日

與足球運動一樣，Twitter也強調(diào)對每個“瞬間”的實時捕捉。因此，球迷們熱衷于在Twitter上緊跟每一次點球的討論、分享每一輪進球的喜悅、爭論每一個決定是否合理……球迷們的對話始于足球，但絕不限于比賽期間僅有的90分鐘。

Twitter上有關(guān)足球的話題討論從不曾停歇。無論是關(guān)于ifa主教練是否應(yīng)該被解雇的猜測，還是關(guān)于哪些球員將入選下一屆英格蘭隊陣容的猜想，甚至于在轉(zhuǎn)會窗口期未開放時，各種小道消息就已經(jīng)源源不斷地流傳了——與足球相關(guān)的推文無時不在。

去年8月轉(zhuǎn)會期間，在C羅（@Cristiano）回歸曼聯(lián)（@ManUtd）的消息正式官宣后的五天內(nèi)，共超92.1萬條相關(guān)話題推文在Twitter上四散傳播。不過這一數(shù)字尚不及同月早些時候梅西（@TeamMessi）轉(zhuǎn)會巴黎圣日耳曼隊（@PSG_inside）而引發(fā)的話題聲浪——高達96.4萬條相關(guān)推文。不難看出，在Twitter這個全球體育營銷競技場之上，兩位史上最佳球員也在時刻“較量”。

諸如此類的話題早已超越了足球運動本身，不斷蔓延至流行文化等其他領(lǐng)域，并滲透到公眾日常對話的方方面面——Twitter用戶不僅熱衷于參與討論，同時踴躍創(chuàng)作各種表情包，促使相關(guān)話題的“破圈”傳播。以海外熱門足球喜劇《泰德拉索》（@TedLasso）最新一集為例，因劇中人物開玩笑道“不知道他們買下雷克瑟姆足球隊（@Wrexham_AFC）俱樂部是不是想不開”，現(xiàn)實中合伙買下該俱樂部的演員瑞安·雷諾茲和羅布·麥克爾亨尼隨即“威脅”要對@AppleTV 采取法律手段，并要求其將劇集中出現(xiàn)過的虛構(gòu)“餅干”送至球隊主場以致歉，而后對方也幽默回應(yīng)稱“餅干已經(jīng)在路上了”。

03

Twitter：全球球迷之家

除了足球相關(guān)推文的數(shù)量之多和話題之廣，Twitter的第二大優(yōu)勢在于：其用戶普遍對足球運動表現(xiàn)出積極的情感偏好。一項歷經(jīng)一年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高達68.6%的用戶表示會經(jīng)常觀看足球賽事、關(guān)注相關(guān)話題或是對足球運動感興趣，這意味著Twitter用戶成為足迷的可能性比非用戶高出1.2倍之多。

同時，高活躍度、高包容性以及高影響力均是Twitter用戶的身份屬性。對于廣告主而言，這些屬性也意味著Twitter用戶擁有極高的商業(yè)潛力。如果品牌試圖與不?？措娨暤南M者建立連接與對話，Twitter更是一個絕佳選擇。數(shù)據(jù)表明，“剪線族”（以前曾訂閱但現(xiàn)在已取消有線電視服務(wù)的人）和“絕緣族”（從未訂閱過有線電視服務(wù)的人）在年輕消費者群體中占有很大比重，通過Twitter向該受眾群體傳遞品牌聲音，用戶觸達效率將高達四倍之多。

04

2022：足球“大年”

距離卡塔爾世界杯開賽僅剩半年之多，品牌出海營銷之旅已刻不容緩。廣告主應(yīng)及時抓住接下來即將涌現(xiàn)的各大話題熱點，借勢足球運動對話全球Twitter用戶。

假如錯過了于今年3月結(jié)束的世界杯預(yù)選賽的營銷時機，也不要錯失6月和9月歐洲國家聯(lián)賽回歸的良機。面對全年足球賽事狂歡的重頭戲，出海品牌應(yīng)善用多元話題，如最受關(guān)注的法國、阿根廷、西班牙、意大利和巴西五支國家球隊，與海外廣大球迷建立多維的情感連接，實現(xiàn)跨國營銷“破圈”。

此外，各大俱樂部球賽同樣吸引了全球球迷的興趣和關(guān)注。其中5月的賽事尤為精彩：

阿聯(lián)酋航空足總杯（@EmiratesFACup）總決賽

歐洲協(xié)會聯(lián)賽（@europacnfleague）

歐洲聯(lián)賽（@EuropaLeague）

歐洲冠軍聯(lián)賽（@ChampionsLeague）

隨后在8月的歐洲超級杯決賽中后兩者的勝者將角逐冠軍。

2022世界杯

? ?您準備好了嗎？

究竟誰能夠決勝2022卡塔爾世界杯，成為最后贏家？無論是各大足球隊還是出海品牌，都應(yīng)積極“備賽”，在年末的全球體育盛會上大放異彩。Twitter將持續(xù)為您分享最新的足球賽事話題和全球球迷用戶洞察，幫助中國出海品牌及時掌握2022全年足球大事件，精準捕捉營銷時機交叉點。衷心期待各大品牌在綠茵場上“營”取球迷歡心，在四年一度的體育營銷盛典中以亮眼表現(xiàn)C位出道！