為感謝各大廣告代理商伙伴一直以來的傾力支持和出色成果，Twitter舉辦了首屆2022年Twitter大中華區(qū)廣告代理商峰會。會上由Twitter高層領(lǐng)袖及眾多杰出代理商專家?guī)碜８＜恼Z、出海代理的實戰(zhàn)經(jīng)驗、海外市場新趨勢等精華內(nèi)容，為中國出海企業(yè)指明方向。 以下分享六個精彩案例回顧，邀您從營銷專家獨特且前沿的視角，為品牌出海旅程點亮靈感！ 藍瀚互動隸屬于藍色光標集團，專注于海外營銷。藍瀚互動持續(xù)聚焦跨境出海業(yè)務(wù)，布局智能營銷和新型數(shù)字廣告的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊，以其國際化的全媒體資源及7x24小時的整合營銷服務(wù)，專注滿足出海廣告主的多元化需求。 品牌客戶：TCL 賽道類型：科技出海 目標市場：全球 精彩案例：TCL是全球知名電子消費品牌之一。在全球科技盛會CES舉辦期間，TCL攜手藍瀚互動在Twitter上開展了一場直播營銷，發(fā)布品牌新主張。活動期間，藍瀚互動采取Twitter的Live Event Page、Like for Reminder、Trend Takeover等功能玩法，實現(xiàn)了TCL提高品牌發(fā)布會曝光度的核心需求。結(jié)合本土化宣傳策略，藍瀚互動巧用Twitter品牌定制化邀約和包天推送功能，進一步擴散品牌聲音，在直播當天順利最大化用戶對話量以及直播觀看量。 核心成績： 1890萬+ 直播總觀看次數(shù) ? 8倍+ 直播當天品牌相關(guān)推文數(shù)量較前日增長 ? 3050萬+ 直播當天總曝光量 易點天下是一家技術(shù)驅(qū)動發(fā)展的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)公司，致力于為客戶提供全球營銷推廣服務(wù)，通過效果營銷、品牌塑造等一體化服務(wù)，幫助出海企業(yè)在全球范圍內(nèi)高效獲取用戶、提升品牌知名度、實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。 品牌客戶：Opera?News 賽道類型：應(yīng)用出海 目標市場：歐美地區(qū) 精彩案例：作為一款完全個性化的新聞類應(yīng)用，Opera News自身所具備的強內(nèi)容屬性與Twitter以內(nèi)容為核心的傳播形式及推薦方式高度匹配?；诖丝剂?，Opera News聯(lián)合易點天下，在Twitter上開展以擴大品牌知名度、促進用戶拉新及應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化為目標的用戶導(dǎo)向營銷。 初期，易點天下幫助Opera News整合各領(lǐng)域的多元素材，篩選出最符合用戶口味的創(chuàng)意方向，并精準實施個性化投放，達成了品牌形象的有效傳播。圍繞應(yīng)用安裝量的指標，易點天下采用Twitter移動應(yīng)用推廣（MAP）產(chǎn)品，通過定制化emoji表情符號、視頻圖片素材、排版設(shè)計等有機組合，在成本范圍內(nèi)為Opera News實現(xiàn)了最大化獲客。同時，對不斷迭代新聞信息素材進行更新，營銷過程中為用戶帶來了極具時效性的使用體驗，進一步提高了用戶留存率與每日使用率。最終，易點天下攜手Twitter，成功幫助Opera News躋身于美國新聞類應(yīng)用榜單Top 5。 核心成績： 12.9萬+ 曝光量 ? 150% CTR增長率 ? TOP5 美國新聞類應(yīng)用排名榜 FreakOut作為一家專門服務(wù)中國手游出海的全案代理店，擁有日本及亞洲多國最高到達率的廣告渠道和獨家產(chǎn)品，致力于為游戲廣告主提供最佳的行銷解決方案。 品牌客戶：4399 賽道類型：游戲出海 目標市場：日本 精彩案例：作為4399旗下經(jīng)典游戲之一，《魔劍伝說》上線日本市場之初便收到了大量玩家的追捧。為解決游戲面臨疲軟的態(tài)勢，4399選擇Freakout作為其在日本市場的廣告代理商伙伴，結(jié)合“夏日祭”節(jié)點開展本土化營銷，以優(yōu)化游戲玩家認知度、增加粉絲數(shù)并降低買量成本。利用Twitter廣告解決方案，F(xiàn)reakOut圍繞夏日祭主題制定了一系列游戲活動，包括上線限定衣裝，啟用夏日代言人倉科加奈，制作相關(guān)節(jié)慶素材，推出新角色等。此外，結(jié)合Twitter的話題標簽、用戶定位、品牌定制化表情包等功能，幫助《魔劍伝說》營造了良好的玩家對話和游戲社區(qū)互動氛圍，成功擴散品牌相關(guān)話題，使其在日本市場再次博得眾多玩家的青睞。 核心成績： 1.6萬+ 新增粉絲數(shù) 27萬+ 話題量增長 3倍 廣告下載CVR較之前提高 億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse Inc.）致力于移動端廣告的程序化解決方案，幫助客戶優(yōu)化移動營銷的投入和擴大海外市場。同時，作為出海最大的廣告代理商之一，Madhouse將持續(xù)為大家?guī)碜罴训某龊崙?zhàn)案例，助力中國品牌掘金海外。 品牌客戶：Top Games 賽道類型：游戲出海 目標市場：日本 精彩案例：Top Games發(fā)行的《文明霸業(yè)》自2020年上線日本市場，便吸引廣大日本玩家，并獲得300萬次下載。在其游戲版本更新之際，“再營銷”成為獲取新用戶的主要途徑。為此，深諳日本市場營銷之道的Madhouse成為Top Games挖掘核心新用戶，再次突圍日本手游市場的合作伙伴。期間，Madhouse與Twitter積極溝通，利用關(guān)鍵詞功能和Follower Look-alikes功能，為《文明霸業(yè)》對不同特征的人群進行多重定位，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人群的精準定向。同時，結(jié)合Twitter持續(xù)更新的素材建議，Madhouse基于營銷內(nèi)容的基礎(chǔ)上，新增創(chuàng)意素材和形式，為目標受眾帶來了極致的觀感體驗。最終，在活動成本降低50%的情況下，《文明霸業(yè)》的“再營銷”活動取得了超18億次的出色曝光。 核心成績： 18億+ 游戲曝光度 410萬+ 推廣期間游戲點擊率 17.8萬+ 游戲下載量 飛書深諾集團是中國領(lǐng)先的跨境數(shù)字營銷機構(gòu)，是Twitter全球媒體平臺官方代理權(quán)的跨境數(shù)字營銷機構(gòu)，專注出海營銷服務(wù)并積累多年的豐富實踐經(jīng)驗。 品牌客戶：阿里云 賽道類型：科技出海 目標市場：東南亞地區(qū) 精彩案例：“云棲大會”作為阿里云年度最重要的會議之一，匯聚了世界領(lǐng)先的創(chuàng)新者和技術(shù)專家，是企業(yè)開展對外宣傳并擴大受眾認知度的重要觸點。為滿足阿里云發(fā)力東南亞市場并實現(xiàn)品牌Twitter官方賬號粉絲增長的訴求，在2021年云棲大會舉辦期間，飛書深諾借助Twitter廣告解決方案，助力阿里云全周期營銷活動?；顒忧捌诶?strong style="box-sizing: border-box;">Video View產(chǎn)品助推直播內(nèi)容的觸達率，進行充分預(yù)熱；活動中期，基于Twitter匯聚海量用戶的平臺特性，錨定核心受眾，實現(xiàn)內(nèi)容觸及用戶的精準度；在各階段，借助Follower Ads產(chǎn)品定制品牌文案，實現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化率的有效提高。最終，飛書深諾與Twitter攜手幫助阿里云達成了降本增效、品效合一的營銷佳績。 核心成績： 9000萬+ 總曝光量 ? 25% 直播成本下降 ? 22% 超額完成粉絲增長KPI 飛書深諾集團以技術(shù)驅(qū)動、數(shù)據(jù)賦能、品效合一為服務(wù)宗旨，致力于為出海的中國企業(yè)提供全球營銷的媒介策略、廣告優(yōu)化、創(chuàng)意設(shè)計、視頻制作和社會化營銷等全程營銷咨詢與服務(wù)。 品牌客戶：Stori 賽道類型：金融科技出海 目標市場：墨西哥 精彩案例：以信用卡為核心業(yè)務(wù)的初創(chuàng)公司Stori，其目標是在墨西哥市場獲取大量用戶，占領(lǐng)市場份額。基于Twitter平臺在墨西哥地區(qū)的高使用率及高滲透率優(yōu)勢，飛書深諾幫助Stori在Twitter上開展用戶營銷。首先，通過將圖片和視頻內(nèi)容與輪播功能相結(jié)合，利用創(chuàng)意的傳播內(nèi)容和形式，不僅迎合了年輕群體的興趣，同時增加了用戶下載應(yīng)用和申請信用卡的意愿。利用Twitter Follower Look-alikes 人群定位功能，提升了受眾定位精準度。最后，根據(jù)定位用戶的特征，飛書深諾巧用Twitter App Install功能，成功取得了顯著的用戶數(shù)量增長效果，助力Stori成為墨西哥市場主要信用卡發(fā)行商之一。 核心成績： 2.5倍 8個月內(nèi)信用卡申請量增長 ? 4.5倍 最終發(fā)卡量增長
59% 品牌對話量同比增長 眾多中國品牌的成功出海實踐，離不開Twitter廣告解決方案，更離不開廣告代理商伙伴們的專業(yè)服務(wù)。Twitter將繼續(xù)攜手各代理商伙伴，致力于幫助中國企業(yè)走向海外，對話全球。以上為2022首屆Twitter大中華區(qū)廣告代理商峰會的案例回顧，我們將在后續(xù)推送中繼續(xù)為大家分享更多精彩案例和出海洞察，敬請期待！ 如欲回顧此次完整直播內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼收看直播回放。如果您有任何合作或咨詢需求，歡迎點擊閱讀原文，聯(lián)系Twitter。 如果您有任何關(guān)于產(chǎn)品、廣告投放、合作流程的問題 請郵件TwitterAdsCN@twitter.com
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