隨著全球經濟的穩(wěn)步增長，消費者的購物熱情一浪接一浪，零售行業(yè)的“變現(xiàn)”方式也呈多樣化發(fā)展。從傳統(tǒng)的線下購物，到線上購物乃至跨境網購，再到最近人氣頗高的直播購物等渠道變化，無一不展現(xiàn)了互聯(lián)網對用戶消費行為的強大影響力和重塑力。誕生于電商發(fā)展初期的618購物節(jié)，儼然已成為當下國內最大的年中消費盛會。 放眼全球，海外用戶的購物熱情同樣有增無減。購物，作為Twitter全年熱門話題的“?？汀保撛掝}匯聚了來自世界各地最具商業(yè)價值的消費者。Twitter用戶彼此間通過建立連接與對話，獲取真實的好物推薦，或是展示買家秀，亦或是探討品牌價值等等。毫無疑問，Twitter在全球消費者的購買決策方面發(fā)揮著關鍵作用。本期Twitter全球話題趨勢報告將深入分析零售相關的話題趨勢，幫助出海品牌掌握用戶“買買買”行為動機下的秘密，增強品牌的“變現(xiàn)”能力。 01 Twitter對話推動真實消費 從奢侈品到日用品，消費者在付款前的最后一刻，都會在Twitter時間線首頁上網羅各種商品及品牌的相關對話，以整合購物靈感，最后制定消費決策。數據顯示，高達76%的消費者認為：Twitter上的相關話題及對話對其實際的購買行為起著主導作用。 02 消費者熱衷談論“種草” 無論處于購物的任何環(huán)節(jié)，消費者都時刻借助推文分享其購買計劃，同時也傾向于在Twitter相關話題社區(qū)中尋求他人“安利”。Twitter用戶的“種草”列表橫跨多個領域，從時尚、游戲及音樂產業(yè)，到零售和家居品牌。因此借助關鍵詞、話題標簽及社區(qū)，品牌即可參與大眾消費者的決策過程，與用戶建立直接的連接與對話，引導其消費意愿。 03 性價比仍是關鍵催化劑 通過縱向比較Twitter上關于零售品牌的推文內容趨勢，“通脹”、“優(yōu)惠券”、“價格”及“價值”成為2021年四大熱門關鍵詞，其中通脹的提及率同比增長高達6.5倍。不難發(fā)現(xiàn)消費者越來越變得精打細算，商品性價比仍舊是制勝關鍵。因此，只要顧客未付款，每個品牌都有實現(xiàn)“逆轉翻盤”的機會——通過強化自身品牌價值及差異化賣點，促成最終的買賣。 04 男性消費者活躍于購物話題 近年來，Twitter上關于購物的用戶對話中，男性消費者的身影頻頻出現(xiàn)。數據表明，2021年男性消費者發(fā)表購物相關推文的比例同比增長10%，與女性消費者基本持平。這對于出海品牌來說，無疑是一個積極的市場信號。在女性消費市場競爭白熱化的背景下，男性消費者成為品牌出?！熬蚪稹钡男峦黄瓶凇Ｒ虼?，廣告主應當抓住每一個與潛在男性消費者建立對話的機會，善用針對性的Twitter廣告產品及功能，促使其成為品牌的實際顧客。 05 全年不間斷的消費浪潮 年終固然是一年之中人氣最高的購物狂歡時段，但除此之外，一年365天中大大小小的購物節(jié)才是品牌實現(xiàn)可持續(xù)“變現(xiàn)”的源泉。根據Twitter2021年前三季度的推文統(tǒng)計，返校季、勞動節(jié)、情人節(jié)、父親節(jié)和母親節(jié)是最受消費者歡迎的五個購物時段，當中返校季最為突出，其話題對話量超210萬次。廣告主應及時布局全年營銷計劃，同時為年終購物季鋪設品牌名聲，助力品牌實現(xiàn)全年度節(jié)節(jié)高升的營收佳績。 重塑品牌“變現(xiàn)”之道 您準備好了嗎？ 消費者不是在購物，就是在去購物的路上，Twitter上購物相關的用戶對話也時刻正發(fā)生。在互聯(lián)網不斷革新大眾消費方式的背景下，出海品牌都應當提前做好充足準備，善用Twitter煥新品牌的變現(xiàn)思維。掌握以上五點Twitter消費者用戶的深度洞察，即刻開始籌劃年度營銷方案，牢牢抓住每次購物浪潮機遇，讓品牌快人一步！ 如果您有任何關于產品、廣告投放、合作流程的問題 請郵件TwitterAdsCN@twitter.com
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯(lián)系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯(lián)系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質的學習資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
