作為全球公眾對話服務(wù)平臺，Twitter是中國出海品牌開展全球化營銷、連接海外用戶的重要戰(zhàn)略平臺。準(zhǔn)確運(yùn)用Twitter廣告解決方案，采取產(chǎn)品組合策略，不僅有利于廣告主全方位展示品牌形象，同時(shí)還能精準(zhǔn)觸達(dá)極具商業(yè)價(jià)值的目標(biāo)用戶，收獲出色的投放效果。本文將為大家?guī)鞹witter五大廣告產(chǎn)品系列及相應(yīng)的通用功能解讀，致力于幫助出海品牌開展“漏斗式”營銷，實(shí)現(xiàn)品牌全球業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。 01 推廣廣告 Promoted Ads 推廣廣告是Twitter最基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)品之一，支持文本、圖片、視頻、輪播等多種形式，滿足廣告主多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)需求。根據(jù)品牌的營銷策略，在不同階段選擇合適的形式加以使用，可以取得不同側(cè)重的推廣成效。 ? ? 向上滑動閱覽 02 關(guān)注者廣告 Follower Ads 關(guān)注者廣告旨在最大化品牌曝光度及知名度。通過該方式，品牌的推廣賬號將在用戶主頁、個人資料頁及搜索結(jié)果頁面的推薦關(guān)注框中出現(xiàn)，有利于廣泛培養(yǎng)目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)品牌粉絲數(shù)量的增長。 03 Twitter Amplify Twitter Amplify以視頻為主要推廣方式，幫助廣告主將品牌廣告前置于優(yōu)質(zhì)視頻。結(jié)合相關(guān)視頻內(nèi)容，不僅有利于建立品牌形象并調(diào)動用戶興趣，還能大范圍觸及潛在受眾群體，優(yōu)化品牌聲量。該廣告主要包含以下兩種形式： 流媒體前貼片廣告（Amplify Pre-roll） 流媒體前貼片廣告服務(wù)，由Twitter聯(lián)合200多家頂級視頻發(fā)行商，為廣告主提供包含15+個標(biāo)準(zhǔn)類別的視頻內(nèi)容，其中包括最新推出的“輕松內(nèi)容”類別。選擇與品牌廣告適配的視頻類型，以前貼片廣告形式內(nèi)嵌呈現(xiàn)，可以助力品牌形象深入人心。 內(nèi)容贊助廣告（Amplify?Sponsorships） 內(nèi)容贊助服務(wù)，支持廣告主與單一視頻發(fā)行商進(jìn)行特定時(shí)段的內(nèi)容綁定，并開放活動期間對相關(guān)推文的編輯權(quán)限。與系列視頻內(nèi)容進(jìn)行深度綁定，不僅有利于培養(yǎng)并沉淀品牌形象，還能幫助品牌廣告實(shí)現(xiàn)規(guī)?；麄?。需要注意的是，該廣告服務(wù)暫不適用于個人自主品牌。 04 Twitter Takeover 作為極具營銷影響力的高級植入廣告，Twitter Takeover借助Twitter內(nèi)容時(shí)間線及瀏覽選項(xiàng)卡的優(yōu)勢位置，確保品牌廣告始終處于最佳曝光“C位”。善用Twitter Takeover，廣告主不僅可以獨(dú)享Twitter移動端及PC端的展示空間，還能最大程度提高用戶觸及率，實(shí)現(xiàn)品牌營銷漏斗式的轉(zhuǎn)化效果。該產(chǎn)品主要有以下兩種形式： Timeline Takeover Twitter是全球用戶了解熱點(diǎn)時(shí)事的社交平臺之一，人們往往在一天中多次訪問平臺以隨時(shí)獲悉正在發(fā)生的事件。借助Timeline Takeover，品牌內(nèi)容將置頂于Twitter首頁，成為每位用戶當(dāng)天看到的第一條廣告。 Trend Takeover/Trend Takeover+ 瀏覽選項(xiàng)欄卡作為Twitter用戶發(fā)現(xiàn)話題及參與對話的主入口，同樣是廣告主強(qiáng)化品牌曝光度，與用戶建立連接的絕佳位置。善用Trend Takeover系列產(chǎn)品，品牌內(nèi)容將置于熱門趨勢話題下方，有利于擴(kuò)散品牌曝光量，促進(jìn)高質(zhì)量的用戶參與度。此外，Trend Takeover+支持視頻推廣形式，能為用戶營造沉浸式的創(chuàng)意體驗(yàn)，進(jìn)一步拉近品牌與用戶的距離。 05 Twitter直播 通過Twitter直播，廣告主可以向全球用戶推送品牌的重要時(shí)刻和大事件，同時(shí)支持雙方進(jìn)行實(shí)時(shí)對話與互動。無論是舉辦產(chǎn)品發(fā)布會或論壇峰會，還是開啟品牌派對或時(shí)裝秀等，Twitter直播能最大化品牌精彩時(shí)刻的曝光度，助力品牌與目標(biāo)受眾建立可持續(xù)且高質(zhì)量的連接與對話。 Twitter產(chǎn)品廣告： 六項(xiàng)通用功能 基于以上五大產(chǎn)品系列，Twitter提供一整套相應(yīng)的通用功能以及品牌定制化服務(wù)，包括： ? ? 向上滑動閱覽 圍繞品牌營銷，Twitter巧妙整合平臺資源與新穎多樣的推廣功能，幫助品牌在億萬條推文中脫穎而出，拓展品牌全球知名度及影響力。未來，Twitter將持續(xù)優(yōu)化廣告解決方案，提供更多優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、安全的廣告產(chǎn)品，為品牌的全球化之路持續(xù)護(hù)航。 如果您有任何關(guān)于產(chǎn)品、廣告投放、合作流程的問題 請郵件TwitterAdsCN@twitter.com
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