Yandex廣告優(yōu)化：三個維度四種工具

1315 閱讀 0 評論 1 點贊

點擊藍字關注愛競LoveAd?

三個維度四種工具，助力Yandex廣告優(yōu)化。

Yandex推廣作為俄羅斯的廣告投放平臺，對中國商家友好，用戶量巨大，因此在中國市場優(yōu)勢顯著。并且隨著一帶一路政策的不斷推進，我國與東歐市場交往愈加密切，不少出海企業(yè)為了開拓新市場，會選擇在Yandex廣告開戶。

但是不少商家對廣告投放并不熟悉，在廣告推廣中遇到諸多問題，最終沒有達到預期效果。今天小編就帶領大家了解Yandex開戶后如何優(yōu)化廣告系列，闡明重要設置和優(yōu)化原理，幫助避免常見錯誤。

關鍵詞挑選??

| 語言核心的完整性

查看是否使用了所有的目標關鍵詞組或者省略了某些，這會影響到對目標用戶的覆蓋率，確保所有有興趣的用戶都能看見你的廣告。以“連衣裙”為例，可以使用以下關鍵詞，保證用戶全覆蓋。

| 補充相關關鍵詞

開通“補充關鍵詞的功能”后，你的廣告會自動根據當前廣告系列中關鍵詞的近義詞展示出來（拼錯、包含不同詞類、名稱音譯、同義詞搜索查詢或關聯(lián)查詢）。

補充關鍵詞是根據當前廣告系列的全部數據和廣告主網站的內容而跳出來的。你可以選擇需要的展示補充關鍵詞的模式為了設置展示補充關鍵詞的搜尋程度。

| 自動拓展關鍵詞列表

《自動拓展關鍵詞列表》工具會自動為廣告挑選同樣主題或相關主題的統(tǒng)計指標高的關鍵詞。自動為每個補充關鍵詞設定出價。通過《關鍵詞清單的自動擴大》工具添加的新關鍵詞出價不會超過廣告系列原有的關鍵詞出價。

|添加子關鍵詞

某一個關鍵詞會有很多延伸的詞語，這些詞語都是屬于一個類型和大致意思的。例如：“新娘捧花”的延伸關鍵詞是“買新娘捧花”或“訂新娘捧花”，即更精準的關鍵詞。

|避免重復和重疊的關鍵詞

關鍵詞重疊會導致廣告將針對用戶具體的搜索查詢根據更廣義的關鍵詞被展示，會導致廣告內容與用戶需求的相關性降低，關鍵詞質量系數下降。關鍵詞重復時廣告會被系統(tǒng)輪流展示。這會導致關鍵詞點擊統(tǒng)計的失衡和質量系數的下降。

| 添加否定詞

否定詞可以幫助你避免關鍵詞互相交叉與競價。否定詞的使用保證廣告只對有興趣的用戶群體被展示。通過避免非精準的廣告投放可以提高點擊率與關鍵詞語的質量系數，以及幫助避免預算超支。

如果沒有添加否定詞，短尾關鍵詞會把流量從長尾詞偷走，而否定詞在關鍵詞級別上會解決此問題并讓長尾詞正常運作。

使用Metrica搜索詞統(tǒng)計報告挑選否定詞：

使用Direct搜索詞統(tǒng)計報告挑選否定詞：

| 額外的否定詞

否定詞的使用保證廣告只對有興趣的用戶群體被展示。通過避免非精準的廣告投放可以提高點擊率與關鍵詞語的質量系數，以及幫助避免預算超支。若否定詞與關鍵詞相交，系統(tǒng)將根據關鍵詞觸發(fā)廣告。

| Direct的特殊運算符號：匹配符號

匹配符號使關鍵詞更有效的匹配用戶的搜索查詢，不過要謹慎使用。如果經常使用匹配搜索符號，大部分的目標用戶群體會看不到你的廣告。

廣告質量??

| 登錄頁相關性

登錄頁內容應該符合廣告與用戶的搜索查詢，這點對關鍵詞語質量系數有直接影響。例：廣告內容推廣產品是螺絲刀，點擊廣告后，在登錄頁看到的就應該是螺絲刀。

|廣告組

廣告組是具有共同的關鍵詞清單和展示設置的幾個廣告。廣告組提供機會在每個廣告或廣告系列中測試不同的文字、虛擬名片、著陸頁、快速鏈接、圖片和用戶年齡設置。

廣告是由快速鏈接、圖片、補充信息、虛擬名片（聯(lián)系方式和辦公時間）組成的。

快速鏈接：快速鏈接的使用會使廣告更加明顯。此外，快速鏈接還會縮短用戶達到目標的過程。據分析數據顯示，如果廣告包含快速鏈接，廣告的點擊率平均提高9%，這還對關鍵詞語的質量系數帶來良好的影響。

鏈接展示設置：URL鏈接新形態(tài)

為潛在用戶不僅展示域名，并且展示具體著陸頁的“完美”網址。該設置就叫“鏈接展示”。據測試結果顯示，在這種設置幫助下，你的點擊率會提高3%-7%。

| 廣告內容與用戶搜索查詢的相關性

廣告文字應該符合用戶的搜索請求。如果用戶搜索請求中有與廣告文字相同的單詞或詞組，這些單詞會被系統(tǒng)以半粗體字標記。這樣的廣告會吸引更多的用戶，獲得更多的點擊及提高關鍵詞語質量系數。

| 使用粗體關鍵詞

廣告內容中含有關鍵詞，這樣廣告在展示時關鍵詞會以粗體格式展示，這樣可以更加引起用戶的注意力而為廣告帶來較高的CTR和降低點擊價格。

搜索平臺：用戶的搜索詞以粗體顯示

網盟平臺：個別詞以粗體顯示（根據廣告系列關鍵詞和其他因素確定）

| 廣告模板

更換廣告當中的關鍵詞，內容或者標題等的工具。使用它每一個關鍵詞都有獨特的廣告內容，用戶總是會看到他的具體搜索信息，這將提高廣告的有效率。

| 分開投放搜索平臺和網盟平臺

搜索平臺：

細分、精準的關鍵詞

設置明確給用戶的搜索查詢答案的廣告內容

使用模板：根據用戶的搜索查詢更換廣告中的關鍵詞、內容或者標題

設置只在搜索平臺展示的條件（在Direct后臺設置中策略選項設定）

網盟平臺：

2-3詞的較廣泛的廣告詞

有創(chuàng)意的廣告內容

添加圖片

重定向

設置只在搜索平臺展示的條件（在Direct后臺設置中策略選項設定）

| 重定向

重定向-廣告展示技術，幫助你向那些曾經訪問你的網站的用戶展示廣告，促使用戶再次回到網站。用戶群體根據在Yandex.Metrica設定的目標與細分選擇。

細分會考慮到用戶的性能：流量來源、訪問周期性、社會人口數據、設備類型等參數。有利于這些功能廣告更加精準。根據Yandex的研究，重定向系列可以幫助60%的提升轉化。

廣告系列設置??

| 廣告系列展示策略

精準挑選廣告投放戰(zhàn)略能夠保證廣告在每天內的展示并符合廣告目標的出價管理。

| 出價調整

針對移動設備、用戶社會人口特征以及用戶以前訪問條件的出價調整幫助更好的了解用戶特點以及管理廣告展示位置。

| 時間定向

在借助時間定向您可以設定廣告具體投放時間，不過需要謹慎的使用該功能。在大多數情況下，時間定向的使用導致目標用戶群體覆蓋率的降低，這對轉化率有直接關系。

注意：俄羅斯有11個時區(qū)的標準時，俄羅斯時區(qū)數目也比世界上其他任何國家都要多。

| 地理定向

為了保證更全面的目標用戶覆蓋率，地理定向的設置因該符合廣告投放地區(qū)。在個別情況下可以設定所有地區(qū)，但是在廣告內容中提出具體地區(qū)城市的名稱。并且廣告系列按地區(qū)的分配允許您在廣告內容中指出城市或地區(qū)的名稱。這樣可以提高廣告的吸引力，廣告的點擊率會提高，點擊價格降低。