如果內(nèi)容媒體也能夠像全球最大的社交媒體平臺一樣，廣泛運用數(shù)據(jù)導(dǎo)向個性化技術(shù)，結(jié)果會是如何？
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當(dāng)今內(nèi)容媒體面臨諸多難題，其中之一就是如何智能地吸引用戶的注意力、培養(yǎng)忠誠度，成功實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。數(shù)據(jù)導(dǎo)向個性化技術(shù)將是解決這一難題的最直接的方法。
這正是 Taboola 的重要使命，協(xié)助內(nèi)容媒體達成上述目的。日前，Taboola 新聞編輯平臺上線新功能「個性化首頁」，這項個性化工具將可以協(xié)助內(nèi)容媒體針對精選的首頁模塊，量身定制個性化內(nèi)容，通過 Taboola 人工智能技術(shù)，將有效提升閱讀率和讀者互動。
編輯除了可運用「個性化首頁」工具，持續(xù)專注于編輯位于主要版面的當(dāng)日必看內(nèi)容之外，還可以精選首頁的某些模塊，依據(jù)用戶需求量身定制個性化內(nèi)容，讓訪客感覺他們最喜愛的網(wǎng)站內(nèi)容，和社交媒體的動態(tài)消息一樣有吸引力。
這背后依托的是 Taboola 的強大技術(shù)和完整資料庫。人工智能技術(shù)可以運用來自每日5億的活躍用戶資料總結(jié)而出的深度洞察。
全球企業(yè)內(nèi)容媒體已經(jīng)看到顯著成果
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目前有 5 家內(nèi)容媒體在首頁特定模塊使用了「個性化首頁」工具，結(jié)果顯示：使用個性化首頁，將能夠達到以下效果：
成功案例：《獨立報》
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英國新聞媒體《獨立報》自從使用「個性化首頁」之后，獲得了顯著效果?！丢毩蟆罚═he Independent）董事總經(jīng)理克里斯蒂安?鮑頓（Christian Broughton）給予了正面評價：
「 Taboola 是真正的策略伙伴，協(xié)助我們持續(xù)成長。目前，提升讀者互動并沒有一體化適用的方法，而 Taboola 能夠針對首頁特定模塊以及網(wǎng)站其他模塊，提升讀者互動。他們累積了龐大的讀者數(shù)據(jù)，提供可行的見解，與我們的編輯團隊并肩合作。這些正是我們雙方共同取得成功的獨特關(guān)鍵要素?！?/span>
以下是我們在專訪克里斯蒂安時，談及的重點內(nèi)容：內(nèi)容媒體越來越難吸引和維持用戶的注意力，因此必須運用更多的關(guān)鍵績效指標進行衡量，此外還要與社交媒體和“圍墻花園”激烈競爭——這些大型企業(yè)占據(jù)了用戶更多的時間，通過有效的讀者互動和龐大的市場占有率，取得了大量的數(shù)據(jù)資料：如果一位用戶對于運動和健身不感興趣，就絕對不會在 Instagram 上看到運動器材廣告。相反，這些大型社交媒體會制作個性化購物和視聽體驗，吸引用戶加入、維持他們的注意力，進而創(chuàng)造實質(zhì)營收。個性化是基本特色。用戶早已習(xí)慣每次訪網(wǎng)站時都能看到最新且與他們相關(guān)的內(nèi)容。而對于超級重度用戶來說，更是如此，如何有效對抗用戶疲勞，將是媒體網(wǎng)站成功的關(guān)鍵。2）內(nèi)容媒體如何將人工智能技術(shù)引進編輯團隊，成功吸引用戶注意力在開放網(wǎng)絡(luò)中，雖然有大量用戶在等待內(nèi)容媒體爭取他們的時間、建立品牌好感度，但是競爭對手也非常多。在任何市場，多數(shù)用戶大約可說出 20 家內(nèi)容媒體的名字，但每家內(nèi)容媒體僅能“瓜分”用戶一小部分的注意力。這些用戶習(xí)慣使用 TikTok 和 Instagram 等平臺，這些社交平臺也會搜集用戶的點贊行為和個人興趣等深度的個人資料，再通過精密計算和人工智能技術(shù)，與用戶建立和維持關(guān)系。這正是數(shù)字時代社交媒體擁有的優(yōu)勢。而內(nèi)容媒體如果要彌補“圍墻花園”帶來的沖擊，就必須不斷創(chuàng)新技術(shù)，持續(xù)開發(fā)、維護和提升個性化技術(shù)。他們必須搜集資料、擴大規(guī)模，才能與“圍墻花園”擁有的個性化技術(shù)競爭，進而奠定和穩(wěn)固基礎(chǔ)，并將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為個性化內(nèi)容，創(chuàng)造符合用戶期待的體驗。Taboola 成立的目的正是為了彌補公眾網(wǎng)絡(luò)、新聞媒體和社交網(wǎng)絡(luò)之間的落差。Taboola 具備需要的技術(shù)，能夠幫助內(nèi)容媒體解決未來十年將要面臨的重大挑戰(zhàn)：從零開始搜集數(shù)據(jù)、擴大規(guī)模、開發(fā)技術(shù)，依據(jù)人們的閱讀內(nèi)容提供個性化推薦。此前 Taboola 還開發(fā)了分析平臺「新聞編輯平臺」，編輯團隊可運用平臺數(shù)據(jù)，了解讀者在開放網(wǎng)絡(luò)上的使用行為，快速達成他們的使命。現(xiàn)在我們更進一步擴大新聞編輯平臺的功能，編輯團隊可運用升級版算法，提升個性化效果。Taboola 運用自身開發(fā)的人工智能技術(shù)，協(xié)助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體提升網(wǎng)站的個性化技術(shù)，通過首頁和首頁特定模塊的個性化內(nèi)容，改善整體互動、建立長期忠誠度。同時，還能夠協(xié)助內(nèi)容媒體提升這項重要資產(chǎn)的價值：通過首頁和特定模塊觸及超級重度媒體用戶以及最有可能成為超級重度媒體用戶的人：-?運用高度個性化工具嚴格控制首頁的呈現(xiàn)：由內(nèi)容媒體主導(dǎo)他們的網(wǎng)頁內(nèi)容和編輯策略；Taboola 則是在執(zhí)行層面提供支持，精準達成內(nèi)容媒體的要求。-?通過彈性化動態(tài)整合，配合內(nèi)容媒體的網(wǎng)站設(shè)計。-?通過增加網(wǎng)站互動、新訂閱、限定廣告版位，逐步提升媒體營收。-?不會因為每日更新或是網(wǎng)站改版而需要額外費力。而是采取逐項更換方式，確保 Taboola 推薦技術(shù)與網(wǎng)頁完全兼容。
Taboola 會遵循編輯的意見，同時兼顧對讀者而言真正重要以及讀者感興趣的內(nèi)容。雖然 Taboola 開發(fā)了「個性化首頁」工具，但是依舊非常認同和贊賞在決定首頁內(nèi)容時策劃人和編輯扮演的重要角色。如果內(nèi)容媒體需要，仍然可以手動調(diào)整首頁版面。Taboola 平臺不是要過度「個性化」用戶體驗，而是要協(xié)助內(nèi)容媒體在他們想要推薦的內(nèi)容以及用戶想要看到的內(nèi)容之間，取得適當(dāng)?shù)钠胶?。所以?nèi)容媒體依舊能夠主導(dǎo)首頁的內(nèi)容呈現(xiàn)：他們可以控制如何、何時以及在哪些地方提供或不提供個性化內(nèi)容。內(nèi)容媒體，如果您已經(jīng)準備好要使用大型社交媒體平臺實行的數(shù)據(jù)導(dǎo)向技術(shù)，以提升首頁效果，請立即聯(lián)系我們，了解個性化首頁是否適合你們的業(yè)務(wù)需求。Taboola 可以幫助您為讀者提供信息含量最高，最豐富多元、最吸引人的內(nèi)容，并建立品牌忠誠度，提升營收。業(yè)務(wù)垂詢：sales-cn@taboola.com
