社交媒體廣告的很大一部分是確保您針對正確的受眾。每個社交媒體平臺都有自己的定位功能，了解在每個社交媒體平臺上定位您的人的最佳方式非常重要。

雖然您可能對制作出色的 Pinterest 廣告了解很多，但您是否將它們展示給合適的人？

了解 Pinterest 廣告定位的工作原理是制作出色廣告的關(guān)鍵，這些廣告可以為您帶來最大的關(guān)注度、知名度、流量和轉(zhuǎn)化率。

讓我們深入了解您需要了解的有關(guān) Pinterest 廣告定位的所有信息，以及如何為您的業(yè)務(wù)整合最有效的 Pinterest 廣告。

一、為什么使用 Pinterest 廣告

Pinterest每月有超過 3.2 億活躍用戶，這為您的廣告提供了大量受眾。此外，89% 的 pinner正在使用該平臺購買未來的商品，從而提高了轉(zhuǎn)化率。

Pinterest 廣告以原生方式顯示在提要中，與其他內(nèi)容無縫融合。這進一步增加了用戶點擊和轉(zhuǎn)化的機會，使 Pinterest 廣告非常強大和有效。

二、為什么您的 Pinterest 廣告定位很重要

定位您的 Pinterest 廣告很重要，因為它可以幫助您為您的產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容找到最佳受眾。

確保您定位的目標用戶的興趣、搜索行為和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)與您的業(yè)務(wù)很重要，這樣您的廣告才會在他們產(chǎn)生最大影響的地方出現(xiàn)。

將您的內(nèi)容展示在可能真正想看到它的人面前是制作成功 Pinterest 廣告的第一步。

接下來，讓我們深入了解各種定位類型，以及如何確保為您的廣告找到合適的受眾。

三、Pinterest 廣告活動目標

當您開始使用 Pinterest 廣告時，第一步是選擇您的廣告目標。這與Facebook等其他平臺類似，您需要先說明希望通過廣告實現(xiàn)的目標。

在 Pinterest 中，有六種不同的活動目標供您選擇：

1）品牌意識（Brand Awareness）

品牌知名度廣告是漏斗廣告的頂部，它幫助人們了解您品牌及業(yè)務(wù)的存在。

2）視頻觀看次數(shù)（Video Views）

您可以在 Pinterest 上投放視頻廣告，選擇此目標將有助于將您的視頻展示給盡可能多的人。這是另一種意識類型的廣告，讓您有最好的機會將您的業(yè)務(wù)置于新人的前沿和中心。

3）流量（Traffic）

如果您的目標是將流量發(fā)送到某個帖子、登錄頁面、產(chǎn)品或服務(wù)，這對您來說是最佳目標。這不僅僅是讓人們看到您的廣告，但還不足以推動銷售和轉(zhuǎn)化。

4）應(yīng)用安裝量（App Install）

如果您的品牌正在嘗試推廣應(yīng)用程序并讓 Pinterest 用戶將其安裝在他們的移動設(shè)備上，那么 Pinterest 有一個適合您的廣告目標。創(chuàng)建一個應(yīng)用安裝廣告，看看它對您來說有多成功。

5）轉(zhuǎn)化率（Conversions）

您需要在您的網(wǎng)站上安裝經(jīng)過驗證的 Pinterest 標簽才能利用此廣告目標，但這是跟蹤廣告轉(zhuǎn)化的好方法。使用此目標通過您的 Pinterest 廣告增加注冊和購買等轉(zhuǎn)化。

6）目錄銷售（Catalog Sales）

您必須上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)源才能使用目錄銷售轉(zhuǎn)換，但這是在 Pinterest 上展示您的產(chǎn)品并增加銷售額的好方法。一旦您的數(shù)據(jù)源獲得批準，就會自動創(chuàng)建產(chǎn)品圖釘，然后您可以對產(chǎn)品進行分類并創(chuàng)建廣告。

四、Pinterest 廣告定位選項

一旦你選擇了你的 Pinterest 廣告目標，你就會進入目標部分。選擇定位時，您應(yīng)該盡可能精確，以確保正確的受眾找到您的廣告。

在確定向誰展示您的廣告時，可以使用三個主要的定位類別 - 受眾、興趣和關(guān)鍵字定位 - 以及一些擴展的定位選項，以進一步縮小您的受眾。

1）受眾定位

受眾定位是您可以根據(jù)您的網(wǎng)站訪問者、電子郵件列表或現(xiàn)有 Pinterest 受眾創(chuàng)建受眾的地方。

單擊以創(chuàng)建新受眾后，您將被帶到新的儀表板開始使用。單擊頂部的紅色?創(chuàng)建受眾?按鈕以選擇您要創(chuàng)建的受眾類型。

定位一群人可以讓您獲得基本的受眾群體，然后再根據(jù)您宣傳的特定廣告、內(nèi)容或產(chǎn)品/服務(wù)進一步縮小范圍。

選擇要定位的人群后，單擊下一步并命名您的受眾。然后完成其余步驟，然后再轉(zhuǎn)到下一個定位選項。

2）興趣定位

下一個 Pinterest 廣告定位選項基于您的受眾的興趣。他們喜歡什么？他們節(jié)省了哪些類型的引腳？

每個人都以完全符合自己個人興趣的方式使用 Pinterest 平臺。這就是為什么要通過興趣以完美的方式創(chuàng)建 Pinterest 廣告來定位您的特定客戶群以及對您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人。

例如，如果您銷售婚紗和配飾，選擇“婚禮”和“女性時尚”等興趣可能有助于鎖定合適的受眾。

3）關(guān)鍵字定位

第三個主要類別是關(guān)鍵字定位，它專注于目標受眾在平臺上搜索的特定單詞或短語。

由于 Pinterest 是一種搜索引擎，因此可以認為 Pinterest 關(guān)鍵字定位類似于 Google 和 Bing 廣告。它將根據(jù)人們輸入的搜索字詞和關(guān)鍵字展示您的廣告。

Pinterest 建議至少使用 25 個關(guān)鍵字，重要的是要使它們與您的特定廣告相關(guān)，而不僅僅是與您的業(yè)務(wù)相關(guān)。您希望您的廣告在人們搜索最相似的關(guān)鍵字時展示，以便您的廣告回答他們的搜索查詢。

不僅可以添加希望展示廣告的關(guān)鍵字，還可以設(shè)置不希望展示廣告的某些關(guān)鍵字和詞組。

有幾種不同類型的關(guān)鍵字匹配可用于 Pinterest 廣告定位：

• 廣泛匹配：通過讓您的關(guān)鍵字匹配類似搜索來覆蓋最廣泛的受眾。
• 短語匹配或完全匹配：縮小更具體的關(guān)鍵字搜索范圍。
• 否定匹配：選擇您不希望廣告出現(xiàn)的關(guān)鍵字。

當您的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱與另一個不準確的行業(yè)相似時，否定關(guān)鍵字匹配會很有幫助。通過使用否定關(guān)鍵字匹配，您的廣告將不會出現(xiàn)在它們無用的行業(yè)主題結(jié)果中。

4）其他 Pinterest 廣告定位選項

雖然受眾、興趣和關(guān)鍵字定位是最重要的類別，但也不要忽略其他定位選項。

當您嘗試迎合特定受眾時，您可以設(shè)置某些參數(shù)和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如下所示：

您還可以設(shè)置某些廣告展示位置來確定您希望廣告出現(xiàn)的位置。您可以選擇所有位置，僅當人們?yōu)g覽他們的主頁時或僅當人們在平臺上搜索某些內(nèi)容時。

然后還有 Pinterest擴展定位選項。使用此定位選項，您允許 Pinterest 使用他們的算法和工具將您的廣告自動定位到它認為效果最好的受眾。

此定位選項是 Pinterest 獨有的，因為沒有其他社交媒體平臺提供自動定位選項。對于幾乎沒有廣告經(jīng)驗的初學(xué)者來說，這可能是一個很好的方式，他們?nèi)匀豢梢钥吹剿麄兊?Pinterest 廣告的巨大回報。

五、開始使用 Pinterest 廣告

了解如何將您的 Pinterest 廣告展示在正確的受眾面前可以使您的數(shù)字營銷活動有所不同?？梢躁P(guān)注我的文章來了解更多有關(guān)Pinterest廣告和Pinterest營銷策略的干貨～

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