近年來，視覺搜索引擎已成為企業(yè)的強大廣告和營銷工具，尤其是對于電子商務品牌。國內(nèi)小紅書就是一個典型的例子，今天我們來聊一聊海外“小紅書” - Pinterest。
Pinterest 每月有超過4.31 億活躍用戶，它讓廣告商接觸到超過 2 億用戶。Pinterest 的收入增長了20%，購物參與度增長了20%，每周有75%的 Pinterest 用戶表示他們總是在購物。
在這篇文章中，我將分解什么是 Pinterest 廣告以及如何使用它們來推廣你的產(chǎn)品、建立品牌知名度和征服新市場。
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一、為什么使用 Pinterest 做廣告？
盡管看起來可能并非如此，但 Pinterest 是開展營銷活動的優(yōu)質平臺。其用戶的購買意愿高于所有其他社交媒體平臺。Pinner表示 Pinterest 影響了他們的購買決定的可能性是其他社交網(wǎng)絡用戶的7 倍。
另一方面，人們不太會訪問 Facebook、YouTube 或 Instagram 等社交平臺來獲得購物推薦。在其他平臺，用戶更有可能忽視廣告，甚至對它們感到厭煩。
此外，Pinterest 允許你創(chuàng)建許多不同類型的廣告。這使你可以微調(diào)你的營銷活動并準確地接觸到你需要的客戶類型。
讓我們看看這些廣告類型，看看如果你將營銷工作重點放在 Pinterest 上，你會得到什么。
二、Pinterest 廣告類型
了解你的業(yè)務和目標需要哪種廣告格式是啟動成功廣告系列的關鍵。以下是你需要了解的有關 Pinterest 廣告類型的信息。
- 推廣引腳
Pin 活動是基本但非常有效的。升級的 pin 的外觀和行為與標準 pin 一樣。唯一不同的是，上面多了一個“推廣”的標簽。
- 購物廣告
購物廣告或購物圖釘是另一種吸引買家的簡單有效的工具。你可以使用購物圖釘在潛在買家的客戶旅程早期定位他們。你只需在目錄中設置產(chǎn)品組，Pinterest 就會自動將它們展示給潛在買家。他們將直接鏈接到你的產(chǎn)品，而你無需進行額外的定位。
- 視頻廣告
視頻圖釘類似于推廣圖釘。唯一的區(qū)別是視頻取代了 pin 中的靜態(tài)圖像。
視頻將在視圖達到 50% 時立即播放。這是吸引用戶注意力的好方法。為了優(yōu)化這一點，你應該關注不依賴聲音的視頻，以吸引那些沒有聲音滾動的用戶的注意力。
- Pinterest 輪播廣告
Pinterest 輪播在單個帖子中包含兩到五張圖片。這為你提供了更多信息并更深入地了解你的品牌。
輪播圖釘中的每張圖片都可以有不同的標題和描述，并指向不同的著陸頁。此功能允許輪播向你的觀眾詳細展示一組產(chǎn)品。
- Pinterest 合集廣告
合集廣告是展示一組產(chǎn)品的最佳方式。它們很容易從你的目錄中制作出來。
收藏集允許你選擇一張主要圖片，然后選擇最多 24 張次要圖片。當用戶點擊產(chǎn)品系列時，他們會看到你的產(chǎn)品的全屏視圖以及你所提供產(chǎn)品的詳細概覽。
- 試用產(chǎn)品圖釘
Pinterest 的 Try On 功能使用增強現(xiàn)實幫助用戶創(chuàng)建一個虛擬試衣間，在那里他們可以看到他們的產(chǎn)品適合他們的程度。如果你銷售化妝品和其他美容產(chǎn)品，這種類型的產(chǎn)品圖釘是一個不錯的選擇。
- 動態(tài)重新定位活動
重新定位活動是一種旨在吸引訪問過你的頁面或購物籃中未購買商品的用戶的注意力的活動。這些活動是吸引用戶重新使用你的產(chǎn)品并使他們可能改變對你銷售的產(chǎn)品的想法的好方法。
三、Pinterest 廣告目標
Pinterest 的廣告管理器提供了幾個不同的廣告系列目標供你選擇：
- 品牌知名度
- 視頻觀看次數(shù)
- 點擊率
- 轉化率
- 目錄銷售量
（有關Pinterest廣告目標的解讀在之前我的文章中有詳細介紹，這里就先不一一詳寫了，需要了解的小伙伴可以隨時私信來問我這部分該如何設置，或者看我之前發(fā)布的文章哈～）
四、Pinterest 廣告尺寸
每種廣告類型都有一個你必須注意的固定尺寸。在制作創(chuàng)意廣告之前，你必須了解尺寸的設置。否則，你可能會出錯并且必須重新制作整個廣告。
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以下是最常見的尺寸：
- 推廣引腳
- 寬高比應為 2:3、1000 x 1500 像素。
- 只允許一張圖片。該文件必須是 JPEG 或 PNG 格式。
- 標題中最多可以包含 100 個字符。
- 說明中最多可以包含 500 個字符。
購物廣告將遵循這些規(guī)范，因為它們也只包含一張靜態(tài)圖片。
- 視頻廣告
- 視頻的縱橫比應為 9:16、2:3 或 1:1。
- 允許使用多種文件類型：MP4、MOV 或 M4V、H265 和 H264 編碼。
- 視頻至少四秒以上，不超過 15 分鐘。
- 視頻的最大文件大小為 2 GB。
- 你的標題最長可達 100 個字符。
- 描述最長可達 500 個字符。
- 輪播廣告
- 圖片的寬高比應為 1:2 或 2:3。
- 每個圖像的大小可達 32 MB。
- 僅允許使用 JPEG 和 PNG 格式。
- 可以使用 2-5 張圖片。
- 標題最長可達 100 個字符，描述最長可達 500 個字符。
- 收藏廣告
- 特色圖片不能超過 10 MB。
- 其寬高比應為 1:1 或 2:3，格式必須為 JPEG 或 PNG。
- 精選視頻應遵循視頻廣告指南。
- 可以擁有 3 到 24 個次映像。
- 最好使用 1:1 的縱橫比。
- 標題最長可達 100 個字符。描述不能超過 500 個字符。
- 描述僅出現(xiàn)在自然帖子中，而不出現(xiàn)在廣告中。
選擇正確的廣告類型并正確調(diào)整所有內(nèi)容后，就該選擇出價方法了。
五、Pinterest 出價方式
Pinterest 允許你在兩個出價選項之間進行選擇。有自定義出價和自動出價。
自定義出價允許你控制你想要支付的最高出價。但是，如果用戶點擊你的廣告時的當前費率低于你的最高出價，你只需支付該費率。
如果你選擇自動出價，Pinterest 會為你完成所有繁重的工作。你的出價將在一天中自動調(diào)整，以獲得最大的收益，從而有效降低你的成本。
例如，家具零售商 Made.com使用自動出價成功地將CPC 降低了 80% 。與此同時，他們的點擊次數(shù)增加了 400%。
六、如何開始創(chuàng)建 Pinterest 廣告
Pinterest 廣告入門相對容易。讓我來引導你完成這些步驟。
1. 創(chuàng)建企業(yè)賬戶
如果你想在 Pinterest 上投放廣告，則必須擁有企業(yè)帳戶。你還可以將常規(guī)帳戶轉換為企業(yè)帳戶。
2. 設置你的追蹤
轉化跟蹤可以幫助你觀察人們在點擊你的付費內(nèi)容和自然內(nèi)容后做了什么。這使你可以了解自己的廣告效率以及需要調(diào)整的內(nèi)容。
3. 選擇你的活動目標
沒有明確的目標就無法開展活動。如果你不確定自己的目標是什么，可以填寫一份調(diào)查問卷并找出最適合你的目標。
4. 設置你的廣告系列預算
你必須根據(jù)自己的目標制定預算。你可以選擇每日付款和終生付款，還必須選擇最高出價。
5. 制作廣告組
廣告組是一組你可以創(chuàng)建和跟蹤的相關廣告。
例如，你可以為青少年受眾創(chuàng)建一個廣告組，為成年受眾創(chuàng)建另一個廣告組，并分別跟蹤它們。
6. 創(chuàng)造你的觀眾
重要的是要知道你想吸引誰來使用你的產(chǎn)品。如果你有特定的目標受眾，這將有所幫助。否則，人們對你所售商品的興趣就會降低。
你還可以使用電子郵件列表來創(chuàng)建精確的受眾。
7. 制作你的廣告
感謝閱讀這篇文章。希望大家現(xiàn)在對Pinterest廣告設置有一定的了解了。如果您有任何問題，可以隨時私信我來交流～
公眾號：投大大出海營銷
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