搜索關(guān)鍵詞廣告是一種常見的廣告類型，通常應(yīng)用于用戶的搜索結(jié)果，因此廣告主能在用戶的主動(dòng)搜索結(jié)果中插入想要推廣的相關(guān)推文內(nèi)容廣告，提供更有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。近日，Twitter 為所有廣告商推出了測(cè)試版搜索關(guān)鍵詞廣告【Twitter Search Keywords Ads (Beta)】。廣告主可以在 Twitter 上為【用戶的搜索關(guān)鍵詞】出價(jià)，針對(duì)正在搜索、點(diǎn)擊趨勢(shì)或標(biāo)簽的用戶進(jìn)行推廣，不僅能有效地匹配潛在的轉(zhuǎn)化用戶，也能提升營銷轉(zhuǎn)化。

飛書深諾王牌優(yōu)化團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在上篇中詳細(xì)介紹了什么是搜索關(guān)鍵廣告詞以及廣告創(chuàng)建的步驟，今天將帶來獨(dú)家干貨包括搜索關(guān)鍵詞廣告的投放建議、精選關(guān)鍵詞的方法和行業(yè)最佳實(shí)踐，歡迎關(guān)注BeyondClick飛書點(diǎn)躍，及時(shí)收到最新干貨內(nèi)容。

1.?研究關(guān)鍵詞：在投放廣告之前，需要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，確定與您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，選擇與自己產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱、行業(yè)關(guān)鍵詞等，以匹配到最佳業(yè)務(wù)受眾。

2. 定位目標(biāo)受眾：確保您的廣告是針對(duì)您的目標(biāo)受眾定制的。根據(jù)自己的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇適合的地理位置、匹配語言、興趣和設(shè)備類型等，以精準(zhǔn)地定位潛在目標(biāo)受眾。

3. 設(shè)定合理預(yù)算：根據(jù)自己的預(yù)算和廣告目的，設(shè)定合理的預(yù)算，以保證廣告的投放效果和ROI。通過設(shè)定預(yù)算，確保您的廣告花費(fèi)不會(huì)超出您的預(yù)算。

4. 制作吸引人的廣告：制作吸引人的廣告內(nèi)容和圖像/視頻，以吸引用戶的注意力和興趣，來提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

5. 測(cè)試廣告：在正式投放廣告之前，建議先測(cè)試廣告。通過測(cè)試廣告，您可以了解您的廣告表現(xiàn)如何，并進(jìn)行必要的優(yōu)化。

6. 監(jiān)測(cè)和優(yōu)化廣告表現(xiàn)：在廣告投放期間，通過監(jiān)測(cè)廣告表現(xiàn)，您可以了解廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和成本等信息，并進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化，以提高廣告的效果。

7. 測(cè)試不同廣告：嘗試不同的廣告形式，如圖像廣告、視頻廣告、輪播廣告等，以找到最適合自己產(chǎn)品或服務(wù)的廣告形式。并定期更新廣告，以確保您的廣告始終保持新鮮和有吸引力。

8. 與其他廣告目標(biāo)結(jié)合投放：將 Twitter 搜索詞廣告與其他廣告目標(biāo)結(jié)合投放，以提高整體廣告活動(dòng)的曝光率和效果。

如何找到合適的精選關(guān)鍵詞？

1. 使用關(guān)鍵詞工具：使用Google Ads Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等關(guān)鍵詞工具來找到與自己產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，這些工具可以告訴你每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量、競爭度和相關(guān)性等指標(biāo)，以幫助你選擇最適合的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞工具網(wǎng)址（長按可復(fù)制網(wǎng)址）：

●?Google Ads Keyword Planner：

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?SEMrush?(https://www.semrush.com/)

? SEMrush - Keyword Magic 界面

Ahrefs（https://ahrefs.com/）

?Ahrefs 界面

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ???

2. 分析自己的網(wǎng)站：分析自己的網(wǎng)站，找到一些與自己產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可以幫助你吸引潛在客戶的注意力。

SEMrush - Domain Analytics 界面

3. 研究競爭對(duì)手：研究競爭對(duì)手的廣告和網(wǎng)站，找到相關(guān)的關(guān)鍵詞，并尋找他們可能忽略的潛在關(guān)鍵詞。

4. 不斷測(cè)試和優(yōu)化：投放廣告后，根據(jù)數(shù)據(jù)分析和廣告效果，不斷測(cè)試和優(yōu)化關(guān)鍵詞，以提高廣告的成效。

【行業(yè)最佳實(shí)踐】

? ● 某 3C 品類品牌客戶在北美市場(chǎng)測(cè)試了 Twitter 搜索關(guān)鍵詞廣告。

? ● 短期內(nèi)，其網(wǎng)站產(chǎn)品銷量、單次訂單成本及 ROAS 效果，均高于預(yù)期：

*以上案例數(shù)據(jù)僅供參考，

實(shí)際投放請(qǐng)根據(jù)您的業(yè)務(wù)測(cè)試效果為準(zhǔn)。

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