點(diǎn)擊上方?“外貿(mào)加油站?” ?→?點(diǎn)擊右上角“...” ?→?點(diǎn)選“設(shè)為星標(biāo)?★?”?為外貿(mào)加油站加上星標(biāo) 谷歌推廣（Google Ads）是目前海外推廣中比較主流的推廣渠道之一 廢話不多下面直接進(jìn)入主題 什么是Google海外推廣 Google關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶找到您，適用于希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。Google是全球的搜索引擎，用戶覆蓋全球70%以上的國(guó)家，通過(guò)谷歌的關(guān)鍵字廣告，可以輕松將企業(yè)產(chǎn)品向全球用戶推廣。 Google是全球最大的搜索引擎，在全球大部分國(guó)家和地區(qū)提供搜索服務(wù)，并在搜索市場(chǎng)中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，對(duì)于中國(guó)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)Google提供的廣告，可以將我們的廣告產(chǎn)品信息向全球大部分國(guó)家的用戶投放，為我們帶來(lái)大量的詢盤以及訂單，是外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行海外推廣的重要工具。 Google推廣（谷歌推廣）關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶找到您，適用于希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。 Google提供的六種廣告類型如下： 搜索廣告是最常見(jiàn)的廣告類型，使用google搜索時(shí)展現(xiàn)到搜索結(jié)果前面的廣告。 展示廣告收費(fèi)方式主要有兩種，展示收費(fèi)與點(diǎn)擊收費(fèi)展示收費(fèi)一般為展示1000收一次費(fèi)用，費(fèi)用較低，覆蓋面廣宣傳力度大，適合打造品牌信任度與知名度；點(diǎn)擊收費(fèi)為點(diǎn)擊一次收一次費(fèi)用，不點(diǎn)擊不收費(fèi)，一般點(diǎn)擊都是目標(biāo)客戶和小部分誤點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率較高，費(fèi)用低于搜索廣告，偏高于展示收費(fèi)。 廣告聯(lián)盟Blog網(wǎng)站中的display廣告： Gmail郵箱中的display廣告： Youtube視頻中的廣告： Display廣告是一種被動(dòng)廣告（passive ads），也就是廣告展示在哪、什么時(shí)候展示、展示給誰(shuí)基本取決于google的算法，你能夠控制的因素相對(duì)較少。與之相對(duì)的Google搜索廣告則是一種主動(dòng)廣告，廣告能否在搜索中展示主要取決于你的的廣告質(zhì)量和報(bào)價(jià)。 Video視頻廣告展示形式： 兩種收費(fèi)形式: 四、購(gòu)物廣告（Shopping） 購(gòu)物廣告會(huì)在 Google 購(gòu)物上的搜索結(jié)果旁邊以及文字廣告和自適應(yīng)廣告附近展示。購(gòu)物廣告甚至可以在消費(fèi)者選擇您的廣告之前，向他們提供有關(guān)您所售產(chǎn)品的詳細(xì)信息，以此宣傳您的產(chǎn)品。 您可以使用購(gòu)物廣告系列來(lái)宣傳您的網(wǎng)上產(chǎn)品和本地實(shí)體店產(chǎn)品，以增加您網(wǎng)站的訪問(wèn)流量或本地店面的客流量，獲得更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。 廣告位置：在google搜索框中直接搜索產(chǎn)品時(shí)，或者在shopping.google.com進(jìn)行商品搜索時(shí)出現(xiàn)的廣告。 廣告形式：商品信息 特點(diǎn)：主要用于在線B2C商城商品銷售、本地零售商向附近的人展示商品信息等 Discovery廣告就是展示到手機(jī)信息流（Feed）中的廣告。手機(jī)用戶早已超越了PC用戶，據(jù)google自己宣傳，信息流廣告可以觸達(dá)30億的用戶。 信息流廣告的形式包括文字、圖片、視頻等多種類型。 在 Google 規(guī)模最大的媒體資源中投放廣告，包括 Google 搜索、Google Play、YouTube，及數(shù)以千計(jì)的移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用。借助應(yīng)用廣告系列，您可以提高互動(dòng)度、應(yīng)用安裝量，甚至是應(yīng)用內(nèi)操作量（如注冊(cè)簡(jiǎn)報(bào)或訂購(gòu)產(chǎn)品）。 在search廣告、video廣告、display廣告中我們都需要?jiǎng)?chuàng)建廣告、設(shè)置競(jìng)價(jià)策略、選擇用戶群體（或keywords）等操作才能最終發(fā)布廣告，這一系列廣告對(duì)于新手來(lái)說(shuō)并不容易。而Smart廣告則將其過(guò)程簡(jiǎn)化，你只需要提供你的網(wǎng)站、預(yù)算等少數(shù)幾個(gè)條件就可以讓google自動(dòng)幫你創(chuàng)建廣告。 Google 推廣——關(guān)鍵詞工具 首先是這么一個(gè)工具：https://keywordtool.io/ 界面相對(duì)簡(jiǎn)單，我們嘗試根據(jù)自己的產(chǎn)品行業(yè)去選擇幾個(gè)詞輸入，Derek是幫一個(gè)小額批發(fā)客戶投的，選擇的詞：Wholesale China Clothing這三個(gè)詞。 1、wholesale區(qū)分了零售與批發(fā)的模式； 2、china明確表示是中國(guó)制造的供應(yīng)商； 3、clothing則是表達(dá)了行業(yè)。 作為一個(gè)很基礎(chǔ)的入門的操作型教程，知乎上的朋友輕噴，你噴我就是你對(duì)！ 搜索結(jié)果如圖： Google的關(guān)鍵詞規(guī)劃界面有兩個(gè)功能：發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞（同keyword tool，但不夠準(zhǔn)確），獲取搜索量和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。 將上文保存的關(guān)鍵詞，粘貼到第二個(gè)預(yù)測(cè)一下數(shù)據(jù)。 最上面有方案設(shè)置：地理位置，語(yǔ)言等等，需要設(shè)置一下。 再然后選擇關(guān)鍵詞，修改費(fèi)用和匹配類型就算完成了，新廣告就基本上可以全部拿去測(cè)一下。 可見(jiàn)阿里巴巴、中國(guó)制造、環(huán)球資源等平臺(tái)也一直在做谷歌推廣，這也證明了再?gòu)?qiáng)大的企業(yè)也都需要借助像谷歌這樣的高效渠道進(jìn)行推廣。我們何不換一個(gè)思路去想，阿里巴巴利用Google為自己的B2B平臺(tái)做推廣增加流量，那么作為外貿(mào)企業(yè)，我們同樣可以自主去選擇谷歌SEO優(yōu)化推廣、谷歌競(jìng)價(jià)等渠道直接為自己的網(wǎng)站、為自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下，外貿(mào)企業(yè)要做的就是，努力將自己的企業(yè)和產(chǎn)品展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，讓更多的買家看到。 ?現(xiàn)中國(guó)出口企業(yè)面臨Google推廣常出現(xiàn)的問(wèn)題： 1.企業(yè)官網(wǎng)質(zhì)量不高，凸顯在產(chǎn)品介紹內(nèi)容質(zhì)量不高，網(wǎng)站風(fēng)格不適合國(guó)外人瀏覽，網(wǎng)站不具備SEO的功能(自然排名，廣告質(zhì)量太低),打開速度太慢，瀏覽器兼融性不好等，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不高，吸引不到國(guó)外買家的興趣與信任。 2.公司缺乏專業(yè)的推廣人員，對(duì)廣告資源的配比，帳戶的操作，關(guān)鍵詞技巧，廣告帳戶的優(yōu)化，分析工具的安裝與分析沒(méi)有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致花費(fèi)很快，無(wú)法找到廣告存在的問(wèn)題，進(jìn)行即時(shí)調(diào)整。（by外貿(mào)加油站：ChinaForeignTrade） 全球幾乎有 90% 的國(guó)家和地區(qū)都在使用 Google，實(shí)際上會(huì)使用 Ads 的只有 20%，熟練操作 Ads 的不過(guò)寥寥 6%。（一位海外資深優(yōu)化師親述）。而受到 Google 認(rèn)可的優(yōu)秀合作伙伴更是寥寥無(wú)幾…而 Ads 服務(wù)又是不可或缺的，如何才能在眾多服務(wù)商中識(shí)別出 Google （優(yōu)秀）合作伙伴？ 請(qǐng)廣告主認(rèn)準(zhǔn)以下徽章? 如圖，徽章分為兩個(gè)等級(jí)，藍(lán)標(biāo)和紅標(biāo)，即?Google?優(yōu)秀合作伙伴徽章（紅標(biāo)）和?Google 合作伙伴徽章（藍(lán)標(biāo)）。PS:正如字面的意思，比起藍(lán)標(biāo)，紅標(biāo)受到 Google 的認(rèn)可程度更高。 谷歌國(guó)內(nèi)官方合作伙伴，掃描下方二維碼。Google開戶、網(wǎng)站建設(shè)↓↓ 目前50000+人已關(guān)注加入我們 您想學(xué)習(xí)更多相關(guān)外貿(mào)知識(shí)嗎？外貿(mào)加油站每天為您更新外貿(mào)干貨，外貿(mào)常識(shí)，外貿(mào)技巧，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，企業(yè)風(fēng)采等。歡迎您的加入！微信號(hào)：ChinaForeignTrade 外貿(mào)加油站（ChinaForeignTrade） 互聯(lián)網(wǎng) | 外貿(mào)干貨 | 外貿(mào)技巧 長(zhǎng)按二維碼關(guān)注
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