今天咱們繼續(xù)聊一聊Google UAC的出價有關的事情。

在UAC2.5優(yōu)化中，很多人都會把biding提的很高，因為考慮到GSP二階競價的出價模式，高出價會獲得更多的展示機會。對于事件優(yōu)化來說并不是bidding越高獲得的用戶質(zhì)量越好，而是出價最合適當前的歷史數(shù)據(jù)且預算充足的情況下越容易獲得理想量級和事件效果。

所以出價方面，要考慮優(yōu)化的目標事件與安裝之間的轉(zhuǎn)化率以及當?shù)鼗镜腃PI大概是在什么范圍，基于這兩個值得到最合適的出價區(qū)間。一般情況，出價，素材和預算的整體計算，其競價價值越符合預估操作率價值，將會越容易得到符合目標的流量。

對于個人來說，我們很難去衡量系列內(nèi)的素材評分綜合值以及其他因素對出價的影響，不過谷歌后臺有一個地方可以幫助我們衡量一下系列出價和預算估值的合理性。

這是一個Google Bid Guidance小組件，一般在在設置或調(diào)整應用廣告系列的出價板塊時，這個小部件就會出現(xiàn)在頁面的右上方，根據(jù)這個出價指南可以估算出我們的出價策略可能獲得的安裝次數(shù)或應用內(nèi)操作次數(shù)。

對于安裝廣告系列，在創(chuàng)建新廣告系列以宣傳Android應用或修改現(xiàn)有廣告系列的設置時，小組件都會顯示。對于應用內(nèi)操作廣告系列，只有在編輯現(xiàn)有廣告系列的設置時才會顯示小組件。也就是說，一般UAC1.0和2.0在編輯和修改時都會看到這個小組件，而UAC2.5只在編輯現(xiàn)有廣告時出現(xiàn)，新建的一般不出現(xiàn)。

Bid Guidance小部件有兩種狀態(tài)：

在創(chuàng)建新的App廣告系列時，會顯示構(gòu)建中的小組件，這時候由于系列沒有累積數(shù)據(jù)，是無法提供我們出價預估的，我們可以根據(jù)之前提到的轉(zhuǎn)化率和市場均值先給出一個相對合理的出價數(shù)字，讓谷歌系統(tǒng)先進行數(shù)據(jù)累積。

編輯現(xiàn)有App活動的設置時，將顯示構(gòu)建后窗口小組件，這個時候的谷歌系統(tǒng)累積了一段時間的數(shù)據(jù)，有預估顯示了，對我們就有了一定的參考意義。這個小組件顯示的數(shù)據(jù)也不代表實際水平，而是谷歌根據(jù)目前的設置進行的虛擬數(shù)據(jù)模擬情況，顯示我們的廣告系列在幾個不同的每次安裝費用或每次應用內(nèi)操作費用級別的每周預估效果。我們也可以將鼠標懸停在任意點上以查看預測范圍，有一個預估的周效果，以預覽出價更改可能對新廣告系列產(chǎn)生的影響，可以根據(jù)動態(tài)效果圖找到理想的出價。

當然如果我們的廣告系列的潛在安裝或應用內(nèi)操作事件獲取受到每日預算的限制，則“Bid Guidance”窗口小組件還會包含一個通知框，其中顯示“您的廣告系列受當前每日預算的限制”。

如果出現(xiàn)的預算受限，我們是否需要調(diào)整呢？之后將會和大家繼續(xù)討論。