Yandex廣告投放有哪些技巧？
超過一半的俄羅斯人和全球 35 億人使用Yandex，超高人氣的熱度也讓許多廣告商將其作為廣告投放的重點(diǎn)渠道之一。
Yandex Advertising Network被350000家廣告商使用，日均廣告投放量達(dá)45億次，是跨境電商賣家不可錯(cuò)過的重要廣告投放渠道。
圖源：谷歌
那么，2023年，Yandex廣告投放有哪些技巧？
Yandex廣告是什么？
與Google Ads類似，Yandex廣告，是由Yandex建立的廣告推廣平臺(tái)。
在投放Yandex廣告前，必須對(duì)Yandex廣告平臺(tái)進(jìn)行全面了解，熟悉不同廣告類型和投放選項(xiàng)，包括搜索廣告、圖像廣告、視頻廣告、展示廣告等。對(duì)于賣家來說，在選擇廣告投放渠道前，了解廣告類型的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，以便根據(jù)企業(yè)需求做出明智選擇。
1
搜索廣告
顧名思義，Yandex搜索廣告即在搜索結(jié)果中投放廣告。用戶以明確的查詢進(jìn)行搜索，廣告將顯示在其搜索結(jié)果中。
通過創(chuàng)建文字、添加圖像、視頻，使廣告適用于移動(dòng)設(shè)備，在廣告系列設(shè)置中設(shè)定受眾挑選條件，添加搜索精準(zhǔn)關(guān)鍵詞組或啟動(dòng)自動(dòng)定向。
以相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、圖像、視頻等多種展示設(shè)置，精準(zhǔn)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，提升廣告覆蓋率并增加銷售。
圖源：谷歌
2
圖像廣告
Yandex圖像廣告是用一張圖像介紹產(chǎn)品或服務(wù)，適合需要充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品外觀、工作原理的產(chǎn)品或品牌。圖像廣告投放后將出現(xiàn)在Yandex網(wǎng)盟主題平臺(tái)以及其他網(wǎng)絡(luò)中。
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視頻廣告
視頻廣告即Yandex.Direct視頻廣告，是基于自有視頻或視頻庫(kù)基礎(chǔ)上創(chuàng)建的時(shí)長(zhǎng)15秒的視頻。
廣告主可單獨(dú)為視頻設(shè)置廣告文案和標(biāo)題，選擇廣告投放戰(zhàn)略與預(yù)算限制。Yandex視頻廣告將以in-page與multi-roll格式發(fā)布在Yandex視頻網(wǎng)盟旗下的平臺(tái)上，而廣告費(fèi)用采取統(tǒng)一點(diǎn)擊付費(fèi)模式。
Yandex廣告投放流程
Yandex廣告投放流程大概分為三大步，首先是創(chuàng)建賬戶，其次是創(chuàng)建廣告系列，最后是為廣告投放付費(fèi)。
1
創(chuàng)建賬戶
創(chuàng)建用戶名
登錄Yandex網(wǎng)站后，創(chuàng)建用戶名（用戶名最好不要為個(gè)人用戶名），注冊(cè)內(nèi)容根據(jù)實(shí)際情況填寫。
設(shè)置國(guó)家和貨幣
在選擇提交的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，需要確定所在國(guó)，根據(jù)設(shè)置的國(guó)家，完成貨幣、支付等設(shè)置。注意填寫國(guó)家的真實(shí)有效性，后續(xù)無法修改，甚至影響貨幣、稅費(fèi)等。
添加電子郵件和電話號(hào)碼
在輸入正確的電子郵件與電話號(hào)碼后，點(diǎn)擊確認(rèn)編號(hào)按鈕，方便后續(xù)及時(shí)了解廣告投放進(jìn)展與投放策略更改。
2
創(chuàng)建第一個(gè)廣告系列
創(chuàng)建廣告系列
點(diǎn)擊廣告投放按鈕，進(jìn)入 Set up and run ads in 5 minutes 窗口，輸入您想做廣告的網(wǎng)站頁(yè)面鏈接。
自定義布局
可根據(jù)產(chǎn)品或品牌需求，自定義選擇標(biāo)題與圖像方案，展現(xiàn)產(chǎn)品特色。
廣告系列預(yù)算和目標(biāo)
3
為廣告投放付費(fèi)
公司賬戶下，可使用以下付款方式：
通過銀行電匯轉(zhuǎn)賬以歐元、瑞士法郎或美元支付。
通過銀行卡以歐元、瑞士法郎或美元支付，可接受VISA 和MasterCard，15—60分鐘內(nèi)到賬。
通過PayPal以歐元、瑞士法郎或美元支付，15—60分鐘內(nèi)到賬。
支持開具發(fā)票：企業(yè)可通過上傳公司注冊(cè)證明掃描件，經(jīng)過2個(gè)工作日審核后可開具發(fā)票。
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Yandex推廣策略
1
廣告投放關(guān)鍵詞
廣告關(guān)鍵詞的選擇影響著Yandex廣告投放效果，搜索廣告、圖像廣告、展示廣告等多個(gè)廣告類型深受影響。
在Yandex上搜索產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，對(duì)排行前30的關(guān)鍵詞進(jìn)行觀察和研究，布局競(jìng)對(duì)常用的關(guān)鍵詞以及選擇競(jìng)爭(zhēng)不激烈的關(guān)鍵詞，雙重操作，能快速提升產(chǎn)品或品牌在Yandex SEO排名，擴(kuò)大廣告效益。
精準(zhǔn)的廣告關(guān)鍵詞也在影響精準(zhǔn)用戶點(diǎn)擊廣告，明確受眾，產(chǎn)品特點(diǎn)等撰寫關(guān)鍵詞，可以確保廣告投放的精準(zhǔn)率，從而降低廣告預(yù)算，實(shí)現(xiàn)效益最大化。
在關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，需要結(jié)合企業(yè)實(shí)力，確定廣告投放預(yù)算，不能過高也不能過低。
2
創(chuàng)意文案與廣告內(nèi)容
廣告投放如何與眾不同？在Yandex上創(chuàng)建不同的廣告文案，在視頻標(biāo)題、文案，圖像廣告文字和文案等上圍繞確定好的關(guān)鍵詞，發(fā)布不同的創(chuàng)意文案，可以增加潛在用戶對(duì)產(chǎn)品的理解，吸引更多用戶關(guān)注到產(chǎn)品和品牌。
另外，在廣告內(nèi)容和形式上創(chuàng)意化、個(gè)性化。如，發(fā)布新奇有趣的廣告視頻、個(gè)性極具吸引力的活動(dòng)廣告等。
許多用戶對(duì)廣告是比較厭煩的心理，但往往獨(dú)特新穎、趣味性的廣告，讓人眼前一亮，也會(huì)吸引到用戶不由自主的關(guān)注和查看，提升廣告的點(diǎn)擊率和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
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突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)
Yandex廣告內(nèi)容上適當(dāng)添加產(chǎn)品、品牌的特色及優(yōu)勢(shì)服務(wù)，這些特點(diǎn)的展示能增加用戶對(duì)產(chǎn)品的感興趣程度，提升廣告點(diǎn)擊率與產(chǎn)品在Yandex上的自然曝光量。
4
合理使用數(shù)據(jù)分析工具
恰當(dāng)?shù)氖褂没蚪柚鶼andex 廣告平臺(tái)上的全面的數(shù)據(jù)和分析工具，如，轉(zhuǎn)化追蹤、受眾分析、廣告效果評(píng)估等，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不斷地及時(shí)優(yōu)化和改善廣告投放策略和廣告效果，使廣告投放效益最大化。
以上就是2023Yandex廣告投放的流程及推廣策略。
在Yandex這個(gè)重要的市場(chǎng)，優(yōu)化廣告投放效果是取得成功的關(guān)鍵，更多Yandex廣告投放詳情，可以掃描下方二維碼聯(lián)系LoveAd進(jìn)行咨詢。
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