Google Ads是Google提供的付費(fèi)在線廣告平臺。

該搜索引擎公司最初稱為Google Adwords，2018年將該服務(wù)更名為Google Ads。

當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵字時(shí)，他們會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上獲取查詢結(jié)果。這些結(jié)果可以包括針對該關(guān)鍵字的付費(fèi)廣告。

比如我們搜索“fitness coach”，會(huì)出來以下結(jié)果：

可以看到所有廣告都位于SERP的頂部。除了帖子頂部的粗體【Sponsored】字眼之外，它們看起來與自然搜索結(jié)果幾乎相同。

Google上的第一個(gè)結(jié)果通常會(huì)獲得絕大多數(shù)搜索查詢，這就是谷歌廣告的好處。

然而，在谷歌上購買廣告并不一定能確保排名第一。畢竟還會(huì)有很多營銷人員通過Google Ads競爭同一關(guān)鍵字。

要了解這些排名，需要了解谷歌廣告的具體工作原理。

Google Ads采用按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）模式。這意味著營銷人員在Google上定位特定關(guān)鍵字，并對該關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)，與其他也針對該關(guān)鍵字的人競爭。

獲得這個(gè)關(guān)鍵詞需要您的出價(jià)是【最高出價(jià)】，或者您愿意為廣告支付的最高價(jià)格。

例如，如果你的最高出價(jià)為4美元，而Google確定你的每次點(diǎn)擊費(fèi)用為2美元，那么你將獲得該廣告展示位置。如果他們確定金額超過4美元，你將無法獲得廣告展示位置。

或者，你可以為廣告設(shè)置最高每日預(yù)算。每天在該廣告上的支出永遠(yuǎn)不會(huì)超過特定金額，這有助于廣告主更好地了解應(yīng)該為數(shù)字廣告系列預(yù)算多少。

營銷人員的出價(jià)有以下三種選擇：

1.每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)您需要支付多少費(fèi)用。

2.每千次成本（CPM）。每1000次廣告展示您需要支付多少錢。

3.每次參與成本（CPE）。當(dāng)用戶對您的廣告執(zhí)行特定操作（注冊列表、觀看視頻等）時(shí)您需要支付多少費(fèi)用。

4、在線點(diǎn)擊付費(fèi)（OCPC）。廣告主只需要支付用戶實(shí)際點(diǎn)擊廣告的費(fèi)用，而不是像傳統(tǒng)的廣告計(jì)費(fèi)方式那樣根據(jù)廣告曝光次數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

然后，Google會(huì)獲取出價(jià)金額，并將其與稱為質(zhì)量得分的廣告評估配對。

據(jù)谷歌稱：

“質(zhì)量得分是對廣告、關(guān)鍵字和目標(biāo)網(wǎng)頁質(zhì)量的估計(jì)。更高質(zhì)量的廣告可以帶來更低的價(jià)格和更好的廣告排名?！?/p>

分?jǐn)?shù)介于1到10之間，其中10為最佳分?jǐn)?shù)。分?jǐn)?shù)越高，排名就越好，并且轉(zhuǎn)換所需的費(fèi)用就越少。

廣告評級按照質(zhì)量得分與出價(jià)金額相結(jié)合創(chuàng)建，在廣告主的廣告搜索結(jié)果頁面中顯示的位置。

當(dāng)用戶看到廣告并點(diǎn)擊它時(shí)，營銷人員將為該點(diǎn)擊支付少量費(fèi)用（即按點(diǎn)擊付費(fèi)）。

這個(gè)想法是，越多的用戶點(diǎn)擊營銷人員的廣告，他們就越有可能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)（例如成為潛在客戶、進(jìn)行購買）。