谷歌廣告和Facebook廣告被稱(chēng)為PPC廣告的兩巨頭。兩者都是客戶(hù)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，有不少跨境賣(mài)家都把谷歌廣告和Facebook廣告兩者結(jié)合起來(lái)將推廣營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)最大化。
但是如果資金有限只想經(jīng)營(yíng)一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，谷歌廣告和Facebook廣告哪個(gè)能讓廣告主實(shí)現(xiàn)利益最大化呢？
這篇文章我們來(lái)講一講Google Ads和Facebook Ads之間的差異。
關(guān)于Google廣告更詳細(xì)的打法，可以參考小編之前寫(xiě)的《萬(wàn)字長(zhǎng)文講清楚跨境賣(mài)家谷歌廣告從0到1怎么打（下）》《萬(wàn)字長(zhǎng)文講清楚跨境賣(mài)家谷歌廣告從0到1怎么打（上）》
1.什么是Google Ads？
2.什么是Facebook Ads？
3.Facebook Ads vs. Google Ads詳細(xì)對(duì)比
什么是Google Ads？
Google Ads 是 Google 的在線(xiàn)廣告平臺(tái)。通過(guò) Google Ads，您可以制作在線(xiàn)廣告，并準(zhǔn)確地在用戶(hù)對(duì)您提供的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣時(shí)向其進(jìn)行展示。
什么是Facebook廣告？
Facebook Ads是Facebook的定向廣告平臺(tái)。廣告可以出現(xiàn)在Facebook的Feed、Facebook Messenger以及Meta生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的非Facebook應(yīng)用程序和網(wǎng)站中。
Facebook廣告有多種格式，包括單個(gè)圖像、視頻、幻燈片等，并且可以針對(duì)特定的受眾展示廣告。
Facebook廣告與Google廣告相同與區(qū)別
1.付費(fèi)搜索與付費(fèi)社交
Facebook廣告與Google廣告都是按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）的廣告平臺(tái)。
一般來(lái)說(shuō)，Google Ads是付費(fèi)搜索。付費(fèi)搜索意味著廣告主需要付費(fèi)才能將客戶(hù)的列表顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）上。
以下是付費(fèi)Google搜索廣告的示例：
通過(guò)付費(fèi)搜索，你的客戶(hù)的廣告是根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字投放的，而不是針對(duì)特定受眾興趣。你可以調(diào)整付費(fèi)搜索活動(dòng)的設(shè)置，從而根據(jù)位置和其他因素來(lái)定位用戶(hù)。
Google Ads提供的不僅僅是搜索廣告，你還可以在谷歌搜索、YouTube廣告、谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google效果最大化廣告系列、谷歌地圖投放廣告。
與谷歌廣告相比，F(xiàn)acebook廣告提供付費(fèi)社交媒體廣告。
Facebook廣告投放不僅限于Facebook Feed。還包括Facebook動(dòng)態(tài)、Instagram Feed、Facebook市場(chǎng)、Facebook視頻源、Facebook右欄、觀眾網(wǎng)絡(luò)、Facebook信使、Oculus移動(dòng)應(yīng)用程序。
以下是Facebook Feed上的付費(fèi)廣告示例：
2.Facebook廣告和Google廣告之間的5個(gè)主要區(qū)別
①受眾規(guī)模
Google和Facebook都擁有巨大的影響力，Google每天處理超過(guò)58億次搜索，而Facebook每天約有17.3億活躍用戶(hù)。
既然兩個(gè)平臺(tái)投放廣告都是不錯(cuò)的選擇，那么賣(mài)家朋友們需要做一下用戶(hù)調(diào)研，思考兩個(gè)問(wèn)題：
目標(biāo)受眾在這個(gè)平臺(tái)上活躍嗎？
自己的產(chǎn)品是面向搜索平臺(tái)的還是面向社交平臺(tái)的？
做好受眾調(diào)研才能更好地選擇廣告平臺(tái)。
②成本和投資回報(bào)率
成本是另一個(gè)重要的考慮因素。
Google Ads搜索廣告中，總體平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在1美元到2美元之間。Google展示廣告點(diǎn)擊次數(shù)往往更便宜，平均低于1美元。（數(shù)據(jù)來(lái)源：WordStream）
而Facebook廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用往往比Google Ads稍便宜。
Facebook廣告費(fèi)用平均為每次點(diǎn)擊0.94美元，每1000次展示12.07美元。專(zhuān)注于贏得點(diǎn)贊或應(yīng)用下載的廣告活動(dòng)平均預(yù)計(jì)為每次點(diǎn)贊支付 1.07 美元，每次下載支付5.47美元。（數(shù)據(jù)來(lái)源：webfx）
③買(mǎi)家意向
在買(mǎi)家意向方面，Google Ads吸引的客戶(hù)一般為精準(zhǔn)客戶(hù)，畢竟買(mǎi)家會(huì)在真正有需求的時(shí)候，直接上google通過(guò)關(guān)鍵詞查找。這一點(diǎn)能夠讓潛在客戶(hù)直接轉(zhuǎn)化成客戶(hù)。
Facebook廣告在讓潛在客戶(hù)快速轉(zhuǎn)化方面效果不明顯。人們通常使用Facebook來(lái)放松和社交，而不是購(gòu)物。不過(guò)Facebook能夠培養(yǎng)受眾的品牌意識(shí)，如果你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)是建立品牌知名度，而不是立即轉(zhuǎn)化，那么Facebook可能是比較不錯(cuò)的選擇。
④定位選項(xiàng)
Google和Facebook廣告都有定位特定受眾的選項(xiàng)。這兩個(gè)平臺(tái)都允許賣(mài)家根據(jù)年齡、性別、地點(diǎn)和收入水平等進(jìn)行定位。
然而，F(xiàn)acebook廣告的定位更加高級(jí)一些。
除了上面提到的定位選項(xiàng)，F(xiàn)acebook能夠進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)大量興趣和行為創(chuàng)建受眾群體。
如果你的目標(biāo)受眾非常小眾，那么Facebook廣告是不錯(cuò)的選擇。
⑤廣告格式
如果你使用Google Ads，您可以在SERP上使用一小段文字來(lái)吸引潛在客戶(hù)的注意力。還可以再添加一些廣告附加信息來(lái)傳達(dá)?？偟膩?lái)說(shuō)，谷歌廣告以文字表述為主。
然而，在Facebook上，通過(guò)使用基于圖像的廣告，可以為客戶(hù)的信息添加視覺(jué)沖擊力。Facebook還繼續(xù)推出不同的廣告格式來(lái)避免“廣告疲勞”，比如：視頻、圖像、輪播廣告等。
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