信息流廣告也存在其明顯的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是流量大，一個(gè)是具有原生性。信息流廣告不需要用戶主動(dòng)去搜索，通過(guò)平臺(tái)就能大量推流到各個(gè)頁(yè)面，受眾規(guī)模的龐大是搜索廣告無(wú)法相提并論的。同時(shí)，很多用戶不希望自己在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)“被打擾”，信息流廣告恰好能融合在網(wǎng)頁(yè)中，讓用戶難以發(fā)現(xiàn)這是一條廣告，也就不會(huì)輕易產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸心理。隨著用戶看到廣告的次數(shù)逐步增加，廣告內(nèi)容也潛移默化地影響著用戶對(duì)產(chǎn)品的熟悉度和認(rèn)知度。

二者各有優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，具體在選擇的時(shí)候要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行考慮。比如對(duì)于B2B的業(yè)務(wù)，基本還是以搜索廣告為主，因?yàn)檫@類(lèi)業(yè)務(wù)的目標(biāo)用戶一定是已有相關(guān)購(gòu)買(mǎi)需求的，基本不會(huì)是被推送某一廣告后才對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生需求。搜索廣告投得好，可以給企業(yè)帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)詢(xún)盤(pán)。如果是C端市場(chǎng)的一個(gè)小眾的全新的產(chǎn)品，則更適合投放信息流廣告，通過(guò)主動(dòng)的展示來(lái)提高產(chǎn)品知名度和吸引用戶下單。

當(dāng)然這二者并不是只可選其一，如果能將它們結(jié)合起來(lái)相互影響利用，促進(jìn)更多轉(zhuǎn)化，才是廣告投放最好的狀態(tài)。