廣告在搜索結(jié)果中的展示位置已變得更加靈活，搜索廣告可以在相對(duì)于頂部自然搜索結(jié)果的多個(gè)不同位置觸發(fā)。因此，谷歌更新頁(yè)首廣告的定義，以反映搜索廣告目前的展示方式。頁(yè)首廣告通常在自然搜索結(jié)果上方展示，但對(duì)于某些查詢，也可能會(huì)在自然搜索結(jié)果下方展示。具體來(lái)說(shuō)，谷歌在幫助中心更新以下定義。

頁(yè)首廣告

頁(yè)首廣告在鄰近頂部自然搜索結(jié)果的位置展示。頁(yè)首廣告通常展示在頂部自然搜索結(jié)果上方，但在某些查詢中，頁(yè)首廣告可能會(huì)展示在頂部自然搜索結(jié)果下方。頁(yè)首廣告的展示位置是動(dòng)態(tài)變化的，可能會(huì)因用戶執(zhí)行的搜索而異。

絕對(duì)頁(yè)首廣告

在頁(yè)首廣告中的頭條位置展示的廣告。

顯眼程度

顯眼程度是一個(gè)估算值，表示廣告在搜索結(jié)果頁(yè)上的顯眼程度。影響顯眼程度的因素有：

• 廣告排名：排名較高的廣告顯眼程度更高，因?yàn)橛脩舾菀卓匆?jiàn)廣告。一般來(lái)說(shuō)，廣告排名上升到更高位置時(shí)，會(huì)獲得更多點(diǎn)擊。頁(yè)首廣告在鄰近頂部自然搜索結(jié)果的位置展示。頁(yè)首廣告通常展示在頂部自然搜索結(jié)果上方，但在某些查詢中，頁(yè)首廣告可能會(huì)展示在頂部自然搜索結(jié)果下方。頁(yè)首廣告的展示位置是動(dòng)態(tài)變化的，可能會(huì)因用戶執(zhí)行的搜索而異。

• 廣告格式：與不帶廣告格式的廣告相比，帶廣告格式的廣告顯眼程度更高，因?yàn)閺V告格式通常會(huì)為廣告吸引更多關(guān)注，從而增加廣告點(diǎn)擊次數(shù)。

顯眼程度主要根據(jù)添加廣告格式或提高廣告排名所帶來(lái)的點(diǎn)擊率的平均變化來(lái)衡量。其他互動(dòng)的獨(dú)特價(jià)值也會(huì)影響顯眼程度的衡量，比如點(diǎn)擊通話廣告所帶來(lái)的致電。

頁(yè)首展示指標(biāo)和絕對(duì)頁(yè)首展示指標(biāo)簡(jiǎn)介

頁(yè)首展示指標(biāo)和絕對(duì)頁(yè)首展示指標(biāo)是一組顯眼程度指標(biāo)。顯眼程度指標(biāo)可助了解自己的廣告通常在網(wǎng)頁(yè)上的展示位置。

搜索網(wǎng)絡(luò)頁(yè)首展示率（即“頁(yè)首展示次數(shù)百分比”）和搜索網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)頁(yè)首展示率（即“絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)百分比”）可指明廣告在搜索引擎結(jié)果頁(yè) (SERP) 上的展示位置。

通過(guò)“在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁(yè)首展示次數(shù)份額”和“在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額”，可以了解自己的廣告在頁(yè)首廣告中提高觸發(fā)幾率或在頭條位置展示的機(jī)會(huì)。

與平均排名不同，這些指標(biāo)并不反映您的廣告相對(duì)于其他廣告的展示順序，而是反映廣告在搜索引擎結(jié)果頁(yè)上的實(shí)際展示位置。

注意：搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴不會(huì)區(qū)分是頂部還是其他位置，因此也不會(huì)包含在位置細(xì)分和展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)中。

關(guān)于廣告位置的指標(biāo)

可以使用這些指標(biāo)來(lái)了解廣告在搜索結(jié)果頁(yè)上的位置變化會(huì)如何影響點(diǎn)擊率的變化。建議不要以這些指標(biāo)為目標(biāo)來(lái)設(shè)置出價(jià)，因?yàn)橛袝r(shí)候隨著出價(jià)的提高，這些指標(biāo)反而會(huì)下降。發(fā)生這種情況的原因是，更高的出價(jià)有時(shí)會(huì)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的競(jìng)價(jià)中，由此導(dǎo)致展示位置變差。

搜索網(wǎng)絡(luò)頁(yè)首展示率

搜索網(wǎng)絡(luò)頁(yè)首展示率（即“頁(yè)首展示次數(shù)百分比”是指，廣告在頁(yè)首廣告中獲得的展示次數(shù)所占的百分比。

搜索網(wǎng)絡(luò)頁(yè)首展示率 = 頁(yè)首展示次數(shù)/展示次數(shù)

搜索網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)頁(yè)首展示率

搜索網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)頁(yè)首展示率（即“絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)百分比”是指，廣告在頁(yè)首廣告中作為頭條廣告進(jìn)行展示的次數(shù)所占百分比。

搜索網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)頁(yè)首展示率 =?絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)/展示次數(shù)

可作為出價(jià)目標(biāo)以用于改善廣告展示位置的指標(biāo)

如果想提高廣告在頁(yè)首廣告中的任意位置或作為頭條廣告在頁(yè)首廣告中展示的比例，可以使用這些指標(biāo)作為目標(biāo)來(lái)設(shè)置出價(jià)。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁(yè)首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁(yè)首展示次數(shù)份額”是指，廣告在頁(yè)首廣告中進(jìn)行展示的次數(shù)除以您有資格在頁(yè)首廣告中展示的估算次數(shù)。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁(yè)首展示次數(shù)份額 = 頁(yè)首展示次數(shù)/有資格獲得的頁(yè)首展示次數(shù)

在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額”是指，您實(shí)際獲得的絕對(duì)頁(yè)首（頁(yè)首廣告中的頭條廣告）展示次數(shù)除以您有資格在頁(yè)首廣告中展示的估算次數(shù)。

絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額 = 絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)/有資格獲得的頁(yè)首展示次數(shù)

在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯(cuò)失的絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯(cuò)失的絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額”可以估算您的廣告因預(yù)算不足而未能在頁(yè)首廣告中作為頭條廣告進(jìn)行展示的頻率。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯(cuò)失的頁(yè)首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯(cuò)失的頁(yè)首展示次數(shù)份額”可以估算您的廣告因預(yù)算不足而未能在頁(yè)首廣告中的任意位置展示的頻率。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額”可以估算您的廣告因廣告評(píng)級(jí)較低而未能在頁(yè)首廣告中作為頭條廣告進(jìn)行展示的頻率。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的頁(yè)首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的頁(yè)首展示次數(shù)份額”可以估算您的廣告因廣告評(píng)級(jí)較低而未能在頁(yè)首廣告中的任意位置展示的頻率。

在表格中使用細(xì)分

在 Google Ads 表格中，可以使用細(xì)分篩選出最需要關(guān)注的重要內(nèi)容?？梢酝ㄟ^(guò)細(xì)分功能將數(shù)據(jù)拆分為多行，并準(zhǔn)確分離出要查看的內(nèi)容。細(xì)分選項(xiàng)可能包括時(shí)間段、點(diǎn)擊類型或設(shè)備，但具體選項(xiàng)取決于查看的是 Google Ads 賬號(hào)中的哪個(gè)表格。

操作說(shuō)明

如何細(xì)分表格中的行

1. 登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

2. 通過(guò)頁(yè)面菜單轉(zhuǎn)到要進(jìn)行細(xì)分的表格。

3. 點(diǎn)擊細(xì)分圖標(biāo)??并選擇您希望分離的數(shù)據(jù)。

4. 要移除某個(gè)細(xì)分，請(qǐng)點(diǎn)擊細(xì)分圖標(biāo)??并選擇無(wú)。

如果應(yīng)用的細(xì)分不相容，那么列中可能不會(huì)顯示任何值。例如，“轉(zhuǎn)化操作”和“轉(zhuǎn)化延遲”等基于轉(zhuǎn)化的細(xì)分僅適用于與轉(zhuǎn)化相關(guān)的列，如“轉(zhuǎn)化次數(shù)”、“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”和“轉(zhuǎn)化價(jià)值”。因此，當(dāng)應(yīng)用基于轉(zhuǎn)化的細(xì)分時(shí)，“點(diǎn)擊次數(shù)”、“展示次數(shù)”和“費(fèi)用”等其他列將顯示空值“--”。此外，涉及費(fèi)用（例如每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）的列也會(huì)出現(xiàn)這種情況。

如何使用不同的細(xì)分類型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

一些細(xì)分幾乎可以在 Google Ads 賬號(hào)中的所有標(biāo)簽頁(yè)上看到，而另外一些細(xì)分則只顯示在特定的標(biāo)簽頁(yè)上。在某些情況下，可能需要下載報(bào)告才能對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用特定細(xì)分。以下是可用的細(xì)分類型：

廣告目標(biāo)頁(yè)面

品牌提升效果類型

點(diǎn)擊類型

轉(zhuǎn)化情況

設(shè)備

投放網(wǎng)絡(luò)（含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）

時(shí)間

是頂部還是其他位置

“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略簡(jiǎn)介

“目標(biāo)展示次數(shù)份額”是一種自動(dòng)出價(jià)策略，其目的是在頁(yè)首廣告中、頁(yè)首廣告中的頭條廣告展示位置或搜索結(jié)果中的其他位置展示您的廣告?！澳繕?biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略既可作為應(yīng)用于單個(gè)廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)策略，也可作為應(yīng)用于多個(gè)廣告系列的組合策略。

運(yùn)作方式

“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略對(duì)于使用品牌字詞的廣告系列非常有用。例如，假設(shè)您希望您的廣告在每次有用戶搜索您的品牌時(shí)都能夠展示。那么，您可以將目標(biāo)展示次數(shù)份額設(shè)置為 100%，然后系統(tǒng)便會(huì)嘗試針對(duì)該廣告系列的所有競(jìng)價(jià)機(jī)會(huì)展示您的廣告。另外，此出價(jià)策略也可用于提高品牌認(rèn)知度。比方說(shuō)，您為一家本地鞋店投放廣告，但同時(shí)要與更大的鞋店競(jìng)爭(zhēng)。那么，您可以重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)展示次數(shù)份額，以確保當(dāng)客戶在附近執(zhí)行重要搜索時(shí)，您的品牌就會(huì)向他們展示。

目標(biāo)展示次數(shù)份額并非適用于所有情況，您需要根據(jù)廣告系列的目標(biāo)選擇出價(jià)策略。

注意：展示次數(shù)份額出價(jià)策略僅涉及 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)（不包括搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）。

設(shè)置

展示位置

“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略提供 3 種選擇，具體取決于希望展示廣告的位置：

• 頁(yè)首?- 廣告在鄰近頂部自然搜索結(jié)果的位置展示。頁(yè)首廣告通常展示在頂部自然搜索結(jié)果上方，但在某些情況下，頁(yè)首廣告可能會(huì)展示在頂部自然搜索結(jié)果下方。頁(yè)首廣告的展示位置是動(dòng)態(tài)變化的，可能會(huì)因用戶執(zhí)行的查詢而異。

• 絕對(duì)頁(yè)首?-?頁(yè)首廣告中的頭條廣告。

• 任意位置?- 搜索結(jié)果中的任意位置。

Google Ads 會(huì)根據(jù)展示位置為其設(shè)置出價(jià)，以展示廣告。例如，如果您選擇 65% 的絕對(duì)頁(yè)首目標(biāo)展示次數(shù)份額，那么 Google Ads 將會(huì)為您設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，以幫助您的廣告在絕對(duì)頁(yè)首進(jìn)行展示的次數(shù)達(dá)到其可能獲得的總展示次數(shù)的 65%。

出價(jià)限制

每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)上限是此出價(jià)策略可設(shè)置的出價(jià)的上限。切勿將此上限設(shè)置得過(guò)低。否則，它可能會(huì)限制該策略設(shè)置的出價(jià)，進(jìn)而阻礙您達(dá)成展示次數(shù)份額目標(biāo)。

出價(jià)調(diào)整和目標(biāo)展示次數(shù)份額

利用出價(jià)調(diào)整功能，可以根據(jù)用戶的搜索地點(diǎn)、搜索時(shí)間和搜索方式提高或降低廣告展示頻率。因?yàn)椤澳繕?biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略可以根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)優(yōu)化出價(jià)，所以系統(tǒng)不會(huì)使用現(xiàn)有的出價(jià)調(diào)整。您仍然可以將設(shè)備出價(jià)調(diào)整設(shè)置為 -100%，以防止廣告在某些設(shè)備上展示。您無(wú)需移除任何現(xiàn)有的出價(jià)調(diào)整，因?yàn)橄到y(tǒng)不會(huì)使用它們。

讓您的廣告在頁(yè)首廣告中展示

當(dāng)用戶在 Google 上進(jìn)行搜索時(shí)，文字廣告可能會(huì)在不同的位置（相對(duì)于自然搜索結(jié)果）展示。頁(yè)首廣告在鄰近頂部自然搜索結(jié)果的位置展示，通常展示在頂部自然搜索結(jié)果上方，但在某些查詢中，也可能會(huì)展示在頂部自然搜索結(jié)果下方。頁(yè)首廣告的展示位置是動(dòng)態(tài)變化的，可能會(huì)因用戶執(zhí)行的搜索而異。

廣告在結(jié)果頁(yè)上進(jìn)行展示的排名取決于廣告評(píng)級(jí)，而廣告評(píng)級(jí)由以下因素共同決定：出價(jià)、競(jìng)價(jià)時(shí)廣告質(zhì)量（包括預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)）、廣告評(píng)級(jí)門檻、用戶搜索情境（所在的地理位置、使用的設(shè)備、搜索時(shí)間、搜索字詞、網(wǎng)頁(yè)上的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號(hào)和屬性），以及素材資源和其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響。

注意事項(xiàng)

廣告必須達(dá)到相關(guān)的廣告評(píng)級(jí)門檻，才有資格在頂部位置展示。在頁(yè)首廣告中展示所需達(dá)到的門檻通常要高于在其他位置展示所需達(dá)到的門檻，因此，頁(yè)首廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 通常高于其他位置的廣告。

如何幫助廣告登上頂部展示位置

下面是一些可以幫助廣告獲得頂部位置展示資格的提示：

• 提高廣告評(píng)級(jí)：考慮在關(guān)于您業(yè)務(wù)的廣告中包含相關(guān)性更高的信息以提高預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率 (CTR)，或者制作包含素材資源（如站內(nèi)鏈接）的廣告。了解詳情。

• 關(guān)注相關(guān)性：確保廣告和著陸頁(yè)與客戶搜索的內(nèi)容相關(guān)。如果廣告相關(guān)性不高，它們可能會(huì)展示，但不會(huì)獲得太多的點(diǎn)擊，而且每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能也比較高。長(zhǎng)此以往，這將導(dǎo)致廣告效果不理想。

• 保持出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力：盡量將出價(jià)維持在較高的水平，這樣，如果有其他廣告客戶也要出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)相同的關(guān)鍵字，就可以與其一較高下。

• 監(jiān)控廣告系列的效果：現(xiàn)在經(jīng)常做些微小的優(yōu)化，也可能對(duì)未來(lái)產(chǎn)生巨大的影響。