質(zhì)量得分采用 1-10 的等級表示，主要評判依據(jù)是廣告相關(guān)性、著陸頁體驗(yàn)、廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率。
廣告相關(guān)性：關(guān)鍵詞與廣告語和著陸頁的相關(guān)性
著陸頁體驗(yàn)：對點(diǎn)擊廣告的用戶來說，你的著陸頁與用戶搜索意圖是否匹配，網(wǎng)頁是否順暢都影響質(zhì)量得分。
預(yù)期點(diǎn)擊率 ：廣告在展示后被用戶點(diǎn)擊的可能性
一般來說質(zhì)量得分與上述有著密切的聯(lián)系，也就是說廣告與著陸頁的相關(guān)性越相關(guān)，著陸頁體驗(yàn)越好，預(yù)期點(diǎn)擊率越高質(zhì)量得分就越高。
谷歌廣告對關(guān)鍵詞在歷史廣告競價(jià)中的整體表現(xiàn) (獲得的點(diǎn)擊率，用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)等) 做出綜合評估，然后給每個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)質(zhì)量得分，最低分是1，最高分是10。但如果某關(guān)鍵詞沒有得到足夠的展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)，系統(tǒng)會(huì)將其質(zhì)量得分顯示為空（在表格中顯示為“—”）。盡管如此，質(zhì)量得分也只是對廣告競價(jià)中，整體表現(xiàn)的綜合評估，并不用作競價(jià)過程中確定廣告評級的依據(jù)。
一般而言，質(zhì)量得分越高，你就可以以更低的價(jià)格獲得更高的廣告排名，得到更多用戶的青睞，從而實(shí)現(xiàn)更高的ROI。
現(xiàn)有同一關(guān)鍵詞A，競爭對手質(zhì)量得分為2，出價(jià)$4，那么其廣告評級分?jǐn)?shù)為4*2=8；你的質(zhì)量得分10，出價(jià)$1，那么廣告評級分?jǐn)?shù) 1*10=10
顯而易見10>8，所以，較高的質(zhì)量得分就可以讓你以遠(yuǎn)低于競爭對手的價(jià)格，趕超競爭對手。
