Google搜索廣告的起效媒體是Google的搜索引擎，也就是廣告投手根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)確定廣告關(guān)鍵字，撰寫廣告語。 當(dāng)用戶搜索到我們撰寫的關(guān)鍵字時(shí)，就會(huì)有相應(yīng)的廣告展示在用戶面前（當(dāng)關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購買時(shí)，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示）。 也就是說當(dāng)你的關(guān)鍵字足夠精準(zhǔn)且競(jìng)價(jià)勝出，廣告就展示到搜索目標(biāo)關(guān)鍵字的潛在客戶面前。
關(guān)于搜索廣告我總結(jié)了三點(diǎn)：
很多廣告新手在選關(guān)鍵字的時(shí)候會(huì)摸不著頭腦，亂寫的結(jié)果往往是廣告效果不理想，獲得的用戶不精準(zhǔn)，無形中致使我們多花很多錢。
這時(shí)候可以用工具進(jìn)行關(guān)鍵字的篩選，后期還可以根據(jù)用戶的搜索字詞逐漸完善關(guān)鍵字。從客戶的需求去考慮關(guān)鍵字，這時(shí)候設(shè)置的關(guān)鍵字更容易與客戶需求相匹配，也更容易達(dá)成共識(shí)。
這里介紹一個(gè)工具“關(guān)鍵字規(guī)劃師”的應(yīng)用
根據(jù)提示輸入我們的產(chǎn)品或服務(wù)就能查找到與你產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵字的詳細(xì)信息。 注意這里要設(shè)置一下語言和位置
那么如何選擇關(guān)鍵字的匹配類型呢？ 關(guān)鍵字的匹配類型有三種，分別是廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配。下面通過幾張簡(jiǎn)單的圖片介紹一下這三種匹配方式的原理。
關(guān)鍵字的匹配類型有三種，分別是廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配。下面通過幾張簡(jiǎn)單的圖片介紹一下這三種匹配方式的原理。
匹配類型 | 特殊符號(hào) | 示例關(guān)鍵字 | 廣告可以針對(duì)包含以下內(nèi)容的搜索展示： | 示例搜索 |
廣泛匹配 | 無 | 女鞋 | 拼寫錯(cuò)誤、同義詞、相關(guān)搜索字詞或其他相關(guān)變體形式。 | 購買女士鞋子 女士運(yùn)動(dòng)鞋 |
廣泛匹配修飾符 | +關(guān)鍵字 | +女+鞋 | 所有帶 + 號(hào)標(biāo)記的字詞（或這些字詞的緊密變體形式），順序不限。在這些字詞之前、之后或之間，可能會(huì)顯示其他字詞。 | 女式襪子和鞋子 女士棉鞋 |
詞組匹配 | "關(guān)鍵字" | "女鞋" | 與該詞組匹配或者是該詞組的緊密變體形式，且其前面或后面還有其他字詞。 | 白色女鞋 買女鞋 促銷女鞋 |
完全匹配 | [關(guān)鍵字] | [女鞋] | 與該字詞完全匹配或者是該字詞的緊密變體形式（且含義相同）。 | 女鞋 女士鞋 女士鞋子 鞋子 女 |
優(yōu)點(diǎn)：
流量更為精準(zhǔn)：廣告根據(jù)客戶搜索字詞出發(fā)，直接捕捉到客戶的需求
詳細(xì)的廣告數(shù)據(jù)資料：谷歌廣告會(huì)提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)表，可以供廣告投手，實(shí)時(shí)把握廣告投放效果，及時(shí)優(yōu)化廣告。
缺點(diǎn)：
點(diǎn)擊費(fèi)用高：搜索廣告更精準(zhǔn)流量的特性導(dǎo)致每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告越來越受歡迎，這也意味著越來越多的廣告商投入到搜索廣告，廣告商為自己的最相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行競(jìng)價(jià)。導(dǎo)致每次點(diǎn)擊成本增加，每次點(diǎn)擊費(fèi)用的增加必然使每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能會(huì)增加。
所以投放谷歌廣告要有一個(gè)好的投入產(chǎn)出比，對(duì)廣告投放的專業(yè)度也越來越高。想要學(xué)習(xí)如何更省錢更高效的投放谷歌廣告的朋友，歡迎加入我們……
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