Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)可以幫助你找到合適的受眾群體。它的定位選項可以讓你的展示廣告在恰當(dāng)?shù)奈恢煤蜁r機(jī)向潛在客戶展示。

展示廣告利用受眾群體尋找新客戶，吸引現(xiàn)有客戶。通過類似受眾群體和有具體興趣的受眾群體，可以定位到最有可能對我們的產(chǎn)品感興趣的用戶，找到新的潛在客戶。還可以利用再營銷列表等數(shù)據(jù)來再次吸引之前訪問過我們網(wǎng)站的用戶。

廣告展示時機(jī)

搜索網(wǎng)絡(luò)可以對已經(jīng)在搜索特定商品或服務(wù)的用戶展開宣傳，展示廣告網(wǎng)絡(luò)可以幫助我們在購買周期的更早階段吸引用戶注意。我們可以在用戶開始搜索產(chǎn)品或服務(wù)之前向他們展示廣告。還可以提醒用戶關(guān)注他們感興趣的內(nèi)容，例如向之前訪問過我們網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶進(jìn)行再營銷。

優(yōu)點：

1、覆蓋人群廣，Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)囊括超過 200 萬家網(wǎng)站，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2、較低的每次點擊費用和每次完成行動成本。

缺點：

1、用戶購買意圖低，流量不夠精準(zhǔn)。展示廣告的觸發(fā)并不是通過用戶搜索而來的，而是根據(jù)用戶最近的瀏覽以及網(wǎng)站的相關(guān)性進(jìn)行展示的。

2、點擊率低，盡管廣告覆蓋的人群非常廣，但是由于用戶意圖的限制，會出現(xiàn)高展示，低點擊的情況。完成轉(zhuǎn)化相對來說周期比較長。

搜索廣告通過用戶的搜索行為決定什么廣告會出現(xiàn)，比如你在搜籃球一詞，很顯然你就是在尋找與籃球相關(guān)的信息；

展示廣告是廣告平臺”猜“你對什么感興趣，就推送什么廣告給你，比如在Facebook你的個人頁面興趣一欄里寫有”籃球“，那他就認(rèn)為你是籃球愛好者?；@球相關(guān)的廣告就會向你展示。

兩種不同的觸發(fā)機(jī)制帶來的效果是不同的。搜索廣告的點擊率會明顯高于展示廣告，因為它能實時獲取到你的興趣所在，你現(xiàn)在搜籃球，表明你現(xiàn)在此刻在對籃球感興趣，不管你以前是否對籃球感興趣；展示廣告獲取到你的興趣所在則可能相對滯后一點，F(xiàn)acebook里看到你并沒有寫你對籃球感興趣，它就不會推送籃球相關(guān)的廣告給你，殊不知你剛看了林書豪的表演突然對籃球來了興趣。

如果是外貿(mào)B2B網(wǎng)站，客戶類型是批發(fā)商業(yè)類，精力和金錢可以重點投放搜索廣告。如果您想在網(wǎng)絡(luò)上打品牌或者零售，重點可以關(guān)注一下展示廣告。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的更改可能不會立即顯示，而是可能需要 12-24 小時才會生效。在制作新廣告系列或?qū)ΜF(xiàn)有廣告系列進(jìn)行更改時，請注意這一點。您可能需要在發(fā)布前幾天就設(shè)置廣告系列，并將開始日期設(shè)置為未來的日期。