夏日炎炎，返校季和戶外高峰，準(zhǔn)備上線推廣計(jì)劃，結(jié)合用戶需求，不錯(cuò)失轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。尤其請(qǐng)注意近期營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)：7月-8月2024巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)

賬戶基礎(chǔ)

• 請(qǐng)務(wù)必打開(kāi)增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，提升轉(zhuǎn)化追蹤精準(zhǔn)度（廣告或GA4代碼均適用，若已安裝，也建議定期檢查是否報(bào)錯(cuò)）。
• 上傳、定期更新目標(biāo)客戶匹配列表 (Customer match)：利用最新一方數(shù)據(jù)，賦能精準(zhǔn)受眾定位，精準(zhǔn)拓展類似受眾。

Pmax系列學(xué)習(xí)與優(yōu)化

• 新客獲取目標(biāo)的準(zhǔn)確設(shè)置。
• (EEA國(guó)家 + UK) 安裝Consent Mode (請(qǐng)先完成consent banner設(shè)置)，利用谷歌大數(shù)據(jù)建模，彌補(bǔ)因用戶拒絕cookies使用而導(dǎo)致的追蹤流失。

精準(zhǔn)定位+拓量

1.搜索廣告健康檢查：

• 使用RSA廣告，廣告效力提升至良好或極佳。
• 4+ 圖片拓展素材（每廣告組）。
• 添加公司名稱、公司logo。

2.利用 Pmax 最佳做法拉動(dòng)轉(zhuǎn)化：

• 上傳視頻（橫版+豎版+方形，各3在同一asset group）。
• 打開(kāi) URL拓展功能或使用 page Feed。
• 針對(duì)新客戶出價(jià)（更高價(jià)格或只針對(duì)新客），高效拉新。

• 圖片：使用產(chǎn)品Feed，或上傳橫版、豎版、方形的圖片素材各3個(gè)。
• 上傳豎版（或方形）和橫版視頻各至少1個(gè)。

? ? a.行動(dòng)號(hào)召視頻廣告 (VAC)：高效拉動(dòng)加車(chē)、付款、購(gòu)買(mǎi)等轉(zhuǎn)化。

????豎版（或方形）、橫版視頻至少各1。
b.視頻觀看廣告 (VVC)：突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以目標(biāo)單次觀看（tCPV）出價(jià)，確保用戶實(shí)際看到您的宣傳內(nèi)容才進(jìn)行收費(fèi)。
????豎版（或方形）、橫版視頻至少各1。
c.視頻覆蓋面廣告 (VRC)：以超高性價(jià)比拉動(dòng)曝光，目標(biāo)千展 (tCPM) 出價(jià)和多種廣告組合觸及潛在用戶。

????建議使用以下2種或以上的組合來(lái)最大化效果：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠地?cái)U(kuò)大覆蓋面, 不可跳過(guò)的插播廣告，目標(biāo)頻次。

應(yīng)用廣告系列：

• 若貴司有APP有引流或APP內(nèi)互動(dòng)的需求，建議加投應(yīng)用類廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)拓展用戶數(shù)量和粘性的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

高效優(yōu)化

• 最適合電商領(lǐng)域的出價(jià)方式為價(jià)值出價(jià) (value budding)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)設(shè)置的廣告支出回報(bào)目標(biāo)（tROAS，也可不設(shè)置）實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)。
• 若廣告以轉(zhuǎn)化次數(shù)為目標(biāo)，則推薦使用盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)（Max Conversion）或設(shè)以每次轉(zhuǎn)化目標(biāo)（tCPA）。
• 對(duì)表現(xiàn)不及預(yù)期、或想擴(kuò)量的系列：調(diào)低tROAS （或提高tCPA）來(lái)獲得更有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)，增加曝光機(jī)會(huì)、促進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)（單次調(diào)整幅度<20%）。
  
  

• 將搜索廣告中的詞組匹配更改為廣泛匹配，或者
• 為現(xiàn)有的精確匹配、詞組匹配關(guān)鍵字，在同一廣告組中添加廣泛匹配關(guān)鍵字。