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2023 年是數(shù)字營銷和廣告令人興奮的一年。但今年最大的廣告平臺又在醞釀什么呢？我進行了深入探討，為您帶來 2024 年 Google Ads 最重要的變化。 2024 年 Google Ads 的主要變化：
2024 年 Google 廣告的三大 AI 變化：需求生成廣告系列、Performance Max 資產(chǎn)創(chuàng)建和 RSA 資產(chǎn)
Google 廣告信息中心的新外觀和感覺
通過同意模式 v2 和個性化廣告政策實現(xiàn)更嚴(yán)格的數(shù)據(jù)和隱私控制
2024 年使用 Google 廣告數(shù)據(jù)管理器管理第一方數(shù)據(jù)
擴大 Google 保證計劃的區(qū)域
在 Performance Max 中搜索主題
Google Ads 上針對化妝品品牌的增強現(xiàn)實美容廣告
1. 2024 年 Google Ads 的 AI 變化：RSA 和 pMAX 中的新廣告系列類型和 AI 輔助 2023 年是人工智能的重要一年，因此谷歌加入人工智能潮流也就不足為奇了。首先，我希望您了解由人工智能驅(qū)動的 Google Ads 需求生成活動！ 2024 年 Google 廣告需求生成活動如何運作？ Demand Gen 活動與其他類型的活動之間的主要區(qū)別在于它們的 社交重點 。? 它們以YouTube（Shorts）和 Gmail 等平臺為目標(biāo)，并為標(biāo)準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)廣告系列添加新功能（例如，使用短視頻和輪播）。 但改變的不僅僅是廣告系列的外觀和感覺。Demand Gen 廣告還允許您使用第一方數(shù)據(jù)來構(gòu)建 相似受眾群體，并通過 高級競價策略 優(yōu)化您的 ROAS 。 Google Ads 需求生成廣告系列會在 2024 年取代發(fā)現(xiàn)廣告嗎？ 是的，Google 計劃在 2024 年 3 月之前將 Discovery 廣告系列轉(zhuǎn)變?yōu)?Demand Gen 廣告系列。? 2024 年，效果最大化廣告系列將新增 AI 輔助 Google Ads還?為 Performance Max 廣告系列 添加了 AI 輔助。AI 會自動推薦標(biāo)題、視覺效果和其他資產(chǎn)。我覺得這些變化并不令人滿意。只需單擊一下即可生成視頻和圖像，這很棒嗎？當(dāng)然！但很少有視頻和圖像可以顯示給您希望轉(zhuǎn)化的潛在客戶。 與任何 Google Ads 更改一樣，我建議您謹(jǐn)慎對待 并 等待進一步的增強 ，然后再讓 AI 熱情影響您的轉(zhuǎn)化。? 谷歌將于 2024 年推出自動創(chuàng)建資產(chǎn) 最后，Google Ads AI 的錦上添花之處在于自動創(chuàng)建的 RSA 資產(chǎn) (ACA)。驗證 自適應(yīng)搜索廣告 中所有可能的標(biāo)題和描述組合從來都不是一件容易的事，因此Google 添加了 AI 來幫助我們。 新流程將自動生成資產(chǎn)，因此您無需從頭開始即可進行更改和優(yōu)化。Google將從您的網(wǎng)站、URL、其他廣告、關(guān)鍵字和著陸頁中?獲取 信息。 當(dāng)然，您可以移除和調(diào)整 ACA。如果您想根據(jù)手動創(chuàng)建的資產(chǎn)對它們進行 A/B 測試，請查看您的 廣告系列報告中的“資產(chǎn)來源”列 。Google 還會自動移除效果不佳的 ACA。? 2. 2024 年 Google Ads Manager 信息中心將有所不同 2023 年，Google Ads Manager 信息中心的變化逐漸顯現(xiàn)，但仍有不少廣告商在等待 2024 年看到這些變化。（我就是其中之一！） Google Ads Manager 信息中心的主要變化包括：
不同的導(dǎo)航菜單 ——所有工具都集中到一個地方，而不是我們習(xí)慣的三個不同位置。
新的導(dǎo)航類別“目標(biāo)” ?——在一個地方查看您的目標(biāo)和轉(zhuǎn)化指標(biāo)。（如果您尚未設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，那還等什么 ？ ）
新的導(dǎo)航類別“受眾群體、關(guān)鍵字和內(nèi)容” ——隨著 Google Ads 受眾群體定位的不斷變化，將獲取理想潛在客戶的不同方式整合到一個類別下是合理的。?
據(jù)我所見，儀表板看起來更容易使用。只是需要一些時間來適應(yīng)它！ PS，不要忘記從 Universal Analytics 切換到 GA4！ 3. 2024 年 Google 廣告隱私保護變化 隱私是 2024 年 Google Ads 的另一個重點關(guān)注領(lǐng)域。? Google Ads 的個性化廣告政策 Google 的新個性化廣告政策主要針對金融行業(yè)。從 2024 年 2 月開始，如果您要發(fā)布 信貸和銀行廣告， 您將無法使用以下敏感信息： 我建議您在 2024 年 2 月之前與Google Ads 專業(yè)人員一起審查您的廣告系列，以保持合規(guī)性并確保您的廣告系列正常運行。 ?Google Ads 同意模式 V2 如何運作？ 首先是 Cookie 的改變?，F(xiàn)在來看看具體細(xì)節(jié)。 Google Ads 同意模式 v2現(xiàn)在向 Google Ads 發(fā)送 兩個附加參數(shù) ，這兩個參數(shù)均描述了用戶在個性化方面同意的內(nèi)容：
廣告用戶數(shù)據(jù)?
廣告?zhèn)€性化
這意味著選擇退出此類數(shù)據(jù)共享的用戶將不會被納入您的再營銷列表等。確保您的 Cookie 通知和政策是最新的！ 4. 使用 Google 廣告數(shù)據(jù)管理器管理第一方廣告數(shù)據(jù) 自 2021 年以來，我一直在談?wù)撻_始收集和利用第一方數(shù)據(jù)的必要性。谷歌終于意識到了公司用來識別有利可圖的受眾的 CRM 混亂局面。 新的 Google Ads 數(shù)據(jù)管理器 將讓您更輕松地連接所有不同的數(shù)據(jù)源（CRM、廣告、電子郵件營銷、網(wǎng)站等）。您甚至可以將 Zapier 用于所有不提供原生集成的? 應(yīng)用程序！一旦啟動，數(shù)據(jù)管理器將允許您：?
更精確地監(jiān)控您的轉(zhuǎn)化
通過客戶匹配進行再營銷
改善增強型轉(zhuǎn)化的效果 ?
這是向前邁出的重要一步，尤其是考慮到所有隱私變化使得重新定位有利可圖的受眾變得更加困難。一切仍然 完全合規(guī) ，但在您的 Google Ads 帳戶中匯總和充分利用所有數(shù)據(jù)并不那么困難。?? 5. 更多地區(qū)加入本地服務(wù)廣告，谷歌保證在 2024 年 沒有什么比獲得Google 的驗證徽章更能證明您是一家值得信賴的本地服務(wù)企業(yè)了。幸運的是，該計劃正在擴大！ 現(xiàn)在，英國倫敦地區(qū)的?法律公司和房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人將可以 投放本地服務(wù)廣告。 除了“保證”（或“篩選”）徽章外，您還可以在廣告中添加個人資料照片和其他信息，以使其在您所在地區(qū)的其他列表中脫穎而出。? 6. 搜索主題將于 2024 年進入 Performance Max 階段 在手動設(shè)置定位方面， Performance Max相當(dāng)獨立。這通常是一把雙刃劍，我個人曾抱怨過它的可見性水平極差。? 但是， 添加 搜索主題 可以更輕松地 向 Google 的 AI 提供您的輸入。? 搜索主題在 Performance Max 中如何發(fā)揮作用？ 理想的用例是向 Google Ads 提供比其通常能夠找到的更多的信息。?
您的廣告系列 沒有大量 針對您廣告定位的新領(lǐng)域的歷史數(shù)據(jù)。（新行業(yè)、新產(chǎn)品、新促銷活動等）
您的網(wǎng)站和登錄頁面 并未完全更新 您優(yōu)惠的最新詳情。
您已經(jīng)發(fā)現(xiàn) pMax 忽略的區(qū)域 ，并且想要確保它們被包括在內(nèi)。
實際上，Google 會將搜索主題視為廣泛匹配和詞組匹配關(guān)鍵詞。一旦你在廣告組級別添加它們，算法就會考慮如何根據(jù)新信息最佳地放置你的廣告系列。 從這一點來看，Google Ads 似乎正在 退縮 ，并意識到廣告商希望對其廣告系列有更多控制權(quán)。而我完全支持這一點！ 7. AR 美妝廣告將于 2024 年登陸 Google Ads 如果您從事化妝品行業(yè)，我有個好消息要告訴您！Google Ads 現(xiàn)提供增強現(xiàn)實 (AR) 廣告，讓您的潛在客戶可以 “試用” 口紅和眼影等產(chǎn)品。 如果您符合條件，您將在Google 購物或 Performance Max 廣告中看到試穿體驗。關(guān)鍵先決條件是擁有 Merchant and Manufacturer ?Centre 帳戶。? 不幸的是，這使得較小的品牌或可能不生產(chǎn)自己產(chǎn)品的品牌無法接觸 AR 廣告，但這是朝著正確方向邁出的一步！ 2024 年將是 Google Ads 激動人心的一年（且由人工智能驅(qū)動）！ 正如數(shù)據(jù)是2023 年的反復(fù)出現(xiàn)的主題一樣，人工智能將成為 2024 年 Google Ads 變革的基石。在測試和實施新功能時，請不要忘記，雖然炒作令人興奮，但您的投資回報率才是最重要的。 審查您面前的所有新選項，并考慮它們?nèi)绾危ㄒ约笆欠瘢┻m合您的廣告策略。? 然后，為您的業(yè)務(wù)做出最佳決策。是的，人工智能令人難以置信，但沒有人比你更了解客戶內(nèi)心的想法。??
（掃碼請直接說事項，準(zhǔn)備好88元紅包） 我是Shine，風(fēng)里雨里，我在營銷路上等你。
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