GA4和Search Console都不會(huì)直接告訴我們哪些關(guān)鍵字帶來(lái)了轉(zhuǎn)化，但Google Ads會(huì)（雖然不是全部）。

因此，SEOer可以利用Google Ads的搜索詞轉(zhuǎn)化報(bào)告來(lái)發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的關(guān)鍵字，通過(guò)真實(shí)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化SEO。

一、如何獲取Google?Ads轉(zhuǎn)化搜索詞報(bào)告

據(jù)了解，很多公司的SEO和廣告崗由不同的人負(fù)責(zé)。如果正在閱讀本文的你負(fù)責(zé)的是SEO，可以請(qǐng)公司負(fù)責(zé)廣告投放的同事根據(jù)下面三大步驟來(lái)獲取轉(zhuǎn)化詞報(bào)告，分享給你。

如果你負(fù)責(zé)的是廣告，請(qǐng)主動(dòng)與SEO的小伙伴分享，一起把網(wǎng)站做強(qiáng)做大。

步驟1：在Google Ads后臺(tái)，點(diǎn)擊左側(cè)欄Insights and reports -> Report editor -> Create report?新建一個(gè)自定義報(bào)告。

步驟2：在新建報(bào)告界面的右側(cè)，分別搜索和點(diǎn)擊添加維度Search?term，?指標(biāo)All conv. & Conv.value?

接著在All conv.一列的Filter里增加一個(gè)>0的篩選條件 ，這樣就會(huì)把僅有轉(zhuǎn)化的詞篩選出來(lái)。

然后命名“廣告轉(zhuǎn)化詞，供SEO參考”

步驟3：分享。

分享的方式有兩種 ：一種是點(diǎn)Schedule，可以定期自動(dòng)發(fā)送搜索詞報(bào)告到已經(jīng)加了該Google Ads權(quán)限的指定郵箱里。

另外一種是點(diǎn)Download 直接下載。PNG圖片格式最直觀，如下圖所示

注意：我們可以調(diào)出來(lái)的輔助參考指標(biāo)還有很多，但經(jīng)驗(yàn)建議，調(diào)All conv. & Conv.value 已經(jīng)夠用了。盡量簡(jiǎn)單化，不要讓SEOer想太多，也不要讓廣告優(yōu)化師解釋太多。

SEO和SEM要聯(lián)動(dòng)，但不要把事情搞得太復(fù)雜。拿到重要情報(bào)，盡快行動(dòng)起來(lái)才是關(guān)鍵。

二、SEOer拿到有價(jià)值的搜索詞報(bào)告，可以做什么？

我是既做SEO，也做廣告，分享一下我的做法。

我從Google Ads獲取到轉(zhuǎn)化詞后，通常會(huì)這樣應(yīng)用到SEO工作中：

• 之前不在我的重點(diǎn)SEO關(guān)鍵字項(xiàng)目列表中的詞，會(huì)加進(jìn)來(lái)，投入資源去做排名。

• 把轉(zhuǎn)化數(shù)最多/轉(zhuǎn)化價(jià)值最高的搜索詞優(yōu)化到SEO Title，次要轉(zhuǎn)化詞優(yōu)化到SEO Description。

• 把轉(zhuǎn)化關(guān)鍵字優(yōu)化到著陸頁(yè)上，且著陸頁(yè)要解決關(guān)鍵字搜索意圖背后的問(wèn)題。

• 作為外鏈錨文本。

• 如果目前網(wǎng)站上沒(méi)有合適的頁(yè)面放有轉(zhuǎn)化的新詞，為新詞新建一個(gè)頁(yè)面。我常用的操作是新建一篇blog文章去承接有轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)尾詞。

End

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以上是我在2024年的第3篇SEO分享，

往期：

• 在易于排名的關(guān)鍵字上投入足夠多的時(shí)間【附6月SEO實(shí)操案例】

• SEO斷更7個(gè)月后，聊聊最近的兩點(diǎn)感悟