搜索再營(yíng)銷

搜索再營(yíng)銷堪稱別忽略的寶藏，甚至可以達(dá)到品牌詞的效果。

原理：把和我們產(chǎn)生互動(dòng)的一部分用戶加入到受眾列表。

何為產(chǎn)生互動(dòng)呢？他包括：所有到訪過我們網(wǎng)站的用戶；瀏覽過某一種產(chǎn)品的用戶；在我們網(wǎng)站上做過某種操作的用戶。

搜索在營(yíng)銷就是當(dāng)這一部分和我們產(chǎn)生過互動(dòng)的用戶再次搜索到我們的產(chǎn)品詞或者相關(guān)詞的時(shí)候，我們的廣告再次對(duì)這一部分用戶進(jìn)行展示。

如何進(jìn)行搜索再營(yíng)銷

1、創(chuàng)建受眾列表

補(bǔ)充：受眾列表要盡早創(chuàng)建。（因?yàn)橹挥心銊?chuàng)建了受眾列表，才會(huì)加受眾。）

受眾列表創(chuàng)建的兩種方法：

（1）Google ads

（2）Google Analytics

1、打開賬戶>工具與設(shè)置>共享庫(kù)>受眾群體管理器

2、點(diǎn)擊【受眾群體來源】

3、點(diǎn)擊【與Google ads進(jìn)行關(guān)聯(lián)】，進(jìn)行下圖選擇

4、業(yè)務(wù)類型：根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇（例如：B to C選擇零售）設(shè)置好，點(diǎn)擊【保存并繼續(xù)】

5、選擇【自行添加代碼】

6、將【全局網(wǎng)站代碼】和【事件代碼段】發(fā)送給技術(shù)，然后點(diǎn)擊【繼續(xù)】>【完成】

7、點(diǎn)擊【受眾群體列表】>藍(lán)色加號(hào)

8、根據(jù)實(shí)際的情況選擇。（這里以網(wǎng)站訪問者為例，點(diǎn)擊網(wǎng)站訪問者）

受眾群體名稱：（根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置）例：加入購(gòu)物車但沒有結(jié)算的用戶

列表成員：（根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇）訪問過某網(wǎng)頁(yè)但未訪問過另一網(wǎng)頁(yè)的訪問者

訪問過的網(wǎng)頁(yè)：

加入購(gòu)物車后的網(wǎng)址（格式如下）:/index.php route=checkout/cart

未訪問過的網(wǎng)頁(yè)：

成功付款后的網(wǎng)址（格式同上）

9、Pre-fill options：第一個(gè)選項(xiàng):包含過去三十天符合條件的用戶。第二個(gè)選項(xiàng)：從當(dāng)下符合條件的用戶。

成員資格有效期：時(shí)間越短越好（例：展示廣告列表最低1000個(gè)用戶，天數(shù)太短沒辦法滿足需求?？梢苑謩e創(chuàng)建一個(gè)90/60/30天的進(jìn)行數(shù)據(jù)收集）

最后點(diǎn)擊創(chuàng)建受眾群體，受眾列表就創(chuàng)建好了

1、打開網(wǎng)址：analytics.google.com

2、點(diǎn)擊左下角的【管理】>【媒體資源】>【受眾群體定義】>【受眾群體】

點(diǎn)擊【新受眾群體】

訪問過我網(wǎng)站的特定部分

受眾群體定義（這里是加購(gòu)未結(jié)算，所以包含的是加購(gòu)的網(wǎng)址，不包含結(jié)算的網(wǎng)址）

添加目的地：

這時(shí)受眾列表就創(chuàng)建好了。