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數(shù)字營銷發(fā)展如此之快，只有未雨綢繆才能跟上潮流。在 ADM，我們不斷關注影響 SEM 功能和性能的變化特征和規(guī)則，并深入思考它們在近期和遠期對客戶可能意味著什么。?

尤其是 Google Ads，它給了我們很多值得考慮的東西。從新的 AI 集成和產(chǎn)品功能到 Google 生態(tài)系統(tǒng)中 Cookie 的不確定狀態(tài)，Google Ads 代理機構正處于一個非常有趣的時期。隨著 2024 年的結束和我們進入 2025 年，以下是我們認為 SEM 廣告客戶在制定新年及以后的戰(zhàn)略時需要考慮的 5 個 Google Ads 趨勢。

1. 人工智能和新的 SERP 功能將引發(fā)人們對傳統(tǒng)付費搜索未來的質(zhì)疑

看看今天的搜索引擎結果頁面 (SERP)，它與幾年前顯示的以文本為主的格式幾乎沒有相似之處。谷歌正在努力使搜索引擎結果頁面 (SERP) 比以往任何時候都更具視覺吸引力，包括互動購物廣告、品牌資料和 AI 概覽。?

其中一些 SERP 更新讓營銷人員有些擔憂，因為它們對付費搜索體驗有重大影響。它們將傳統(tǒng)的純文本搜索結果推到了頁面的更下方，而 AI 概覽可能會回答廣告商可能一直試圖競標的一些問題。?

關于搜索廣告相對于新功能的表現(xiàn)，人們還存在不確定性。品牌廣告作為品牌形象的效果會不會降低？隨著人工智能概覽變得更加突出并解決用戶的搜索問題，長尾或問題查詢會變得無關緊要嗎？隨著谷歌繼續(xù)將人工智能融入 SERP 體驗，這些都是營銷人員需要找到答案的問題。?

隨著自然 AI 和付費關系在未來一年逐漸恢復，我們預計非品牌搜索和品牌搜索將受到一定影響。從我們的角度來看，谷歌最不愿意做的事情就是中斷來自廣告商的收入來源。我們猜測 SERP 生態(tài)系統(tǒng)將保持自然內(nèi)容和贊助廣告機會之間的良好平衡，以確保最佳的用戶體驗，但廣告商方面需要進行一些調(diào)整，以找到正確的方法。

2. 廣告商如果采用谷歌的最新功能將獲得優(yōu)勢

品牌在采用 Google 的最新功能時往往會看到好處，但我們懷疑這并不完全是因為這些功能比以前的功能更好。Google 希望快速收集其最新營銷產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。ADM 強烈預感采用這些新功能將為廣告商在拍賣中帶來額外的算法優(yōu)勢，因為這些功能必須發(fā)揮作用才能產(chǎn)生結果，盡管 Google 不太可能正式宣布或承認這一點。我們建議盡可能測試這些功能。?

我們預計 Google 將在 2025 年優(yōu)先推出以下 2024 年推出的關鍵功能：

• 效果最大化廣告系列增強功能：效果最大化廣告系列已收到更新，例如帳號級否定關鍵字、廣告系列級品牌排除以及優(yōu)化廣告系列效果的實驗。由于效果最大化廣告系列在當今 Google Ads 中發(fā)揮著巨大作用，因此品牌必須充分了解它如何為其盈利做出貢獻以及其最新更新如何影響其結果。2025 年，它將不可避免地收到更多更新，如果您已經(jīng)落后，那么跟上這些額外的變化可能會很困難。
• AI 生成的產(chǎn)品可視化：Google推出了生成式 AI 功能，幫助零售商為廣告商創(chuàng)造展示產(chǎn)品的新方式，并為購物者提供更深入的在線購物體驗。這些更新包括：利用 AI 可視化服裝如何適合不同體型而無需額外拍照，創(chuàng)建新的無縫 AI 生成圖像，這些圖像具有產(chǎn)品背后的各種背景，以及在 SERP 上將視頻分層作為購物廣告的功能。?
• 以利潤為中心的競價策略旨在最大化整體盈利能力，而不僅僅是點擊次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)或廣告支出回報率 (ROAS)。這些策略整合了成本、收入和利潤數(shù)據(jù)，以優(yōu)化凈利潤，使其成為尋求增加利潤的企業(yè)的理想選擇。所有品牌都希望有效地影響他們的利潤。在今年推出利潤競價之前，ROAS 是最接近優(yōu)化利潤的競價策略。如果使用得當，這種競價策略可能會在 2025 年對客戶的收入產(chǎn)生最大影響。?

3. Cookie 將進一步減少——即使谷歌尚未從技術上擺脫它們

Cookie 角色的演變將成為 2025 年另一個主要的 SEM 趨勢。在威脅多年之后，谷歌終于在 2024 年初開始從其 Chrome 瀏覽器中刪除第三方 Cookie。然而，它肯定不喜歡這種逐步推出的做法，因為它在 7 月份突然改變了方向，宣布 Cookie 將保留。目前如此。

但這并不意味著 Cookie 仍將像以前一樣可行和有價值，即使在 Chrome 上也是如此。歐盟國家要求在征得同意的情況下進行測量，而無數(shù)州已通過隱私法，要求賦予用戶選擇退出數(shù)據(jù)收集的權利。據(jù)報道，谷歌即將采用一種選擇加入功能，除非用戶有意選擇允許，否則該功能將阻止 Cookie，而這似乎是大多數(shù)人不愿意做的事情。?

隨著這一切的發(fā)生，衡量將繼續(xù)變得更加棘手。我們預計，品牌將不得不更多地依賴專用資源和供應商來定期監(jiān)測監(jiān)管變化并指導企業(yè)如何適應。對于監(jiān)管嚴格的醫(yī)療保健行業(yè)的營銷人員，ADM 與數(shù)據(jù)合規(guī)公司 FreshPaint 合作——但有趣的是，類似的技術是否會成為 2025 年每個廣告商供應商名單的一部分。?

4. 視頻行動廣告活動的停用將使 Demand Gen 成為 YouTube 廣告的領頭羊

Demand Gen 是 Discovery 的繼任者，但自推出以來一直不太引人注意。也許谷歌意識到了這一點，因為其即將推出的一項更新將改變這一現(xiàn)狀：從 2025 年 3 月開始，Demand Gen 將吸收另一種流行的廣告系列類型，即視頻行動廣告系列。在 2025 年第二季度，廣告商將不再有創(chuàng)建新的視頻行動廣告系列的選項，現(xiàn)有的廣告系列將自動轉(zhuǎn)換為 Demand Gen 廣告系列。

這是關鍵，因為視頻行動活動是一種有效的、注重轉(zhuǎn)化的方式，可以吸引 YouTube 和整個 Google 視頻網(wǎng)絡的用戶。了解如何通過 Demand Gen 部署這些活動對于將 YouTube 作為底層漏斗策略而不僅僅是提高知名度的品牌來說至關重要。?

鑒于平臺性質(zhì)的變化，繼續(xù)改進使用 YouTube 的方式也很重要。谷歌似乎更加重視其“Shorts”展示位置，這些展示位置模仿了 TikToks 和 Instagram Reels，這增加了平臺上網(wǎng)紅和基于趨勢的營銷的重要性。

5. 廣告商需要更加密切關注宏觀經(jīng)濟趨勢

在預測 Google 廣告支出和消費者行為時，更大的經(jīng)濟趨勢始終是考慮因素。但在經(jīng)歷了全球疫情、全球通貨膨脹以及可能對經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響的最近聯(lián)邦選舉結果之后，廣告商必須更加密切地關注整個世界，以便他們能夠主動而不是被動地做出營銷決策。?

今天新聞中的任何內(nèi)容都可能改變明天的一切：消費者的消費金額、消費項目以及購買和消費服務的速度。例如，在經(jīng)濟低迷時期，通常需要更多的接觸點才能將用戶轉(zhuǎn)化為客戶，這意味著您的營銷策略必須改變。您至少應該與營銷合作伙伴進行對話，以防發(fā)生關稅戰(zhàn)或經(jīng)濟衰退等事件，從而制定應急措施。

隨著數(shù)字營銷及其周圍環(huán)境變得越來越復雜和具有挑戰(zhàn)性，擁有一家強大的SEM 代理合作伙伴是明智之舉。如果您正在尋找一家專業(yè)的 Google Ads 代理機構來幫助您度過 2025 年及以后，請考慮聯(lián)系我們 ADM 的團隊。

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