谷歌官方宣布，2025 年 3 月起會針對約會和陪伴品類（統(tǒng)一說 dating 好了）發(fā)布一項廣告政策，廣告主如果想投放這一類型的廣告，要獲得谷歌官方的官方認證。

與此同時，谷歌還發(fā)布了針對性的?不當(dāng)內(nèi)容政策。這部分政策寫的很拗口，所以我給用人話理一下，就是分兩類：

• 第一類：禁止級別，主要包括：
• 未成年人色情
• 有償服務(wù)
• 欺詐性服務(wù)
• 類似等等
• 第二類：限制級別，主要包括：
• YP，出軌和交換伴侶
• 性癖好約會（Sexual fetish dating）
• 含少兒不宜內(nèi)容
• 類似等等

好多媒體直接翻譯官方文檔就扔出來， Sexual fetish dating 被翻譯成 “性戀物約會”，很專業(yè)…

這里要分開兩部分來談。

很顯然，區(qū)分這兩大類主要是分嚴重程度來說的。

未成年人色情、以交易為目的的有償 YP，或者帶有欺詐性質(zhì)的約會等顯然性質(zhì)非常嚴重，是政策高壓線，是谷歌官方嚴令禁止的。

而類似非有償 YP，出軌啊交換啊，還有奇奇怪怪的性癖好這一類，屬于限制級別。

限制級的意思是，這東西道德有爭議，但很難說違法，所以不是不能上，只是谷歌要做限制，具體怎么限制，是這么陳述的。

Ads may be restricted based on the ad category, user age, local laws, the user’s SafeSearch settings, and the user’s sexual content Search queries.

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廣告可能會根據(jù)廣告類別、用戶年齡、當(dāng)?shù)胤?、用戶的安全搜索設(shè)置以及用戶對色情內(nèi)容搜索查詢的限制而受到限制。

結(jié)合一下上個月（1月份）谷歌頒布的?目標客戶匹配?政策：如果廣告主提供的廣告內(nèi)容有問題，谷歌就會剝奪廣告主的目標客戶匹配功能。

這個目標客戶匹配，其實就是谷歌利用自己的產(chǎn)品線和本地數(shù)據(jù)權(quán)限（例如cookie等），對用戶做畫像匹配，提高廣告投放的精準度。目標客戶匹配機制，既可以做精準投放，也可以做精準的不投放。這就是限制的意義，谷歌可以借這個機制“懲罰”廣告主，大幅度限制廣告主投放的廣告。

所以，有些網(wǎng)友眉毛鼻子一把抓，把這兩大部分內(nèi)容統(tǒng)一說成“谷歌不允許了”，那就理解錯了。

到下個月后，開發(fā)者如果想投放 dating 就不容易了，因為谷歌會開始強制要求認證，這個認證計劃目前還不知道具體的細節(jié)，比如說提交認證到底要審核多久，具體認證要填什么，提交什么文件之類的。但是有件事是確定的，就是投放門檻無疑提高了不少。

這樣一來，反而利好大一點的社交品類公司，他們畢竟有更充沛的資源來通過認證。

所以，小公司別卷什么撩騷型 dating 了，嘗試做點能占據(jù)倫理高地的垂直社交吧。

比起認證，廣告素材的限制性政策我反而不看好它的威懾力，畢竟道高一尺魔高一丈。新政里什么不允許出現(xiàn)裸露，不允許性暗示之類的政策，確實進一步提高了投放素材的門檻，可我是疑心這樣的政策只會“殺得死細胞但殺不死病毒”。

畢竟谷歌是出了名的審核依賴機審，裸露不裸露這種雖然太好識別了。我記得去年經(jīng)常看到的 Admob 廣告可一點都不裸露，但效果估計同樣拔群，比如投放素材是戴上口罩的玩偶姐姐，谷歌閣下又該如何應(yīng)對呢？