很多人喜歡用CTR來評估廣告表現(xiàn)。也有些人會在簡歷寫CTR提高了多少來證明廣告優(yōu)化做得好。
但其實CTR有一定的迷惑性。CTR高，并不代表廣告真的效果好。
比如，上月我和兩位Google廣告課程訂閱者交流，ta們都提到同一個問題：廣告CTR高，但轉(zhuǎn)化效果差。
這兩個案例都說明了，點擊率高，不代表轉(zhuǎn)化也好。
只有當你的廣告展示給正確的受眾時，CTR高才是好的表現(xiàn)。
怎么理解這句話呢？
舉個例子，投搜索廣告，你設(shè)置的定位關(guān)鍵字是對的，能精準覆蓋潛在客戶，你嘗試通過優(yōu)化廣告語來提升效果。如果廣告語的CTR顯著提升，轉(zhuǎn)化率沒有下降，就能通過CTR指標直觀地證明優(yōu)化廣告語這個動作是有效的。
也就是說，判斷廣告有沒有投對，不能單看CTR，要結(jié)合轉(zhuǎn)化結(jié)果一起看：
CTR高且轉(zhuǎn)化也高 -> 理想的表現(xiàn)。
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CTR高但轉(zhuǎn)化低 -> 流量質(zhì)量不佳，或者落地頁轉(zhuǎn)化有問題
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