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公眾號回復(fù)“微信群”,進(jìn)行業(yè)群(無廣告)。

先前寫過一篇AFS相關(guān)的文章,不過其實(shí)大家對AFS了解的比較少,近期又因?yàn)橐端阉鲝V告,重新關(guān)注了一下AFS對搜索廣告的影響。
AFS業(yè)務(wù)也許還會有一個小增長

傳統(tǒng)的Google搜索廣告,基本都是用戶在Google搜索框內(nèi)搜索后,下面前三出廣告,右側(cè)出6-9條廣告,以及底部一般再出3條廣告,這個形式十多年前做SEM的時候就這樣,現(xiàn)在也許有一些變化,但是搜索結(jié)果內(nèi)出現(xiàn)廣告基本還是大家理解的搜索廣告形態(tài)。

但是實(shí)際上現(xiàn)在的搜索廣告,隨著AFS廣告的發(fā)展已經(jīng)和以往不同。

AFS的占比未知但是比重應(yīng)該正在逐步加大,主要2個形態(tài)

1,AFD (域名???AdSense for Domains,經(jīng)常出現(xiàn)在一些網(wǎng)站實(shí)際無內(nèi)容,只有廣告,主要做一些錯拼之類,后來有專門的機(jī)構(gòu)-比如system1做這部分,通過買量到空域名,掛Google廣告)。

2,Rsoc,Related Search on Content,主要出現(xiàn)在一些網(wǎng)站內(nèi)容頁面在正中間,以前這部分通常是AFC(Adsense For content)廣告的,后來逐步很多站長發(fā)現(xiàn)掛AFS廣告的收益更高。不過到現(xiàn)階段有搜索套利的站長,個人,或者投放機(jī)構(gòu),聯(lián)盟等參與下,AFS下面Rsoc有了專門投流到變現(xiàn)的模式,比如我是代理機(jī)構(gòu),我可以投放某一個網(wǎng)站(或者頁面),中間掛AFS廣告,通過購買到精準(zhǔn)流量,落到落地頁之后,用戶點(diǎn)擊落地頁再去搜索結(jié)果頁面,產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,到搜索結(jié)果頁面產(chǎn)生點(diǎn)擊即可獲得AFS廣告分成。

還有一些其他歷史傳統(tǒng)的搜索伙伴的廣告,比如把自己網(wǎng)站的搜索直接用Google的站內(nèi)搜索實(shí)現(xiàn),也可以打開廣告,但是這部分先前應(yīng)該就不多,現(xiàn)在可能更少。

由于用戶的搜索習(xí)慣發(fā)生了變化,Google搜索框的流量正在逐步變少,用戶逐步去了GPT,或者各類AI搜索工具上。Google也意識到這部分流量橫豎都留不住,索性自己也開始做AI搜索相關(guān),同時 Google的搜索廣告團(tuán)隊(duì),估計也正把AFS當(dāng)做重點(diǎn),雖然不知道AFS流量在現(xiàn)在搜索廣告的占比多少,但是也許可能3-4成?似乎也無法從Google ads里面看到搜索的比例(細(xì)分比例)。

從近期投放Google搜索廣告的情況看,搜索廣告也逐步往UAC廣告的模式在發(fā)展,相比10多年前投sem廣告簡直方便的太多,不再需要精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞和文案,不用費(fèi)盡心思找大量的關(guān)鍵詞去優(yōu)化質(zhì)量得分之類。(不是說不需要做了,只是工作量減少了非常多),設(shè)置好轉(zhuǎn)化目標(biāo)就可以讓廣告系統(tǒng)自動學(xué)習(xí)。這個投放方式也正好符合AFS廣告的展示模式,不再是完全按照用戶搜索時候的心態(tài)和訴求來決定文案,反而是類似信息流廣告的模式,根據(jù)文章內(nèi)容上下文關(guān)聯(lián)性出現(xiàn)展示性的搜索詞,這對于Google的關(guān)鍵詞匹配模式會更方便,基于用戶瀏覽內(nèi)容的上下文,以及搜索歷史等,直接出來相關(guān)聯(lián)的搜索,點(diǎn)擊后到搜索結(jié)果。

對于投手,可能同樣還是要考慮優(yōu)化關(guān)鍵詞,掃更多的次,對應(yīng)多匹配一些文案,但是不再需要那么多考慮技術(shù)性操作細(xì)節(jié)。

AFS相關(guān)的一些基礎(chǔ)介紹文檔,放在了星球,雖然是AI整理處理的,但是也基本夠了解基礎(chǔ)。


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