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近期一直在給大家分享各個(gè)媒體廣告投放相關(guān)知識(shí)，今天就給大家介紹一款好用Google廣告——Performance Max（PMax），也就是谷歌效果最大化廣告。
作為一款去年底剛剛上線的廣告類型，谷歌官方會(huì)對(duì)廣告主產(chǎn)生流量?jī)A斜。也就是說(shuō)，現(xiàn)在入局PMax，是有流量紅利可以享受的。據(jù)魯班部分投谷歌廣告的客戶反饋，PMax廣告效果還是不錯(cuò)的。所以我們今天就帶大家全面分析下這款廣告的優(yōu)勢(shì)和適合人群，以及它如何幫助我們提高轉(zhuǎn)化。效果最大化廣告（以下簡(jiǎn)稱PMax）的最大優(yōu)勢(shì)就是幫助廣告主實(shí)現(xiàn)單個(gè)廣告系列的跨平臺(tái)投放，一鍵投放廣告。打個(gè)比方，以前的廣告主如果想觸達(dá)谷歌系產(chǎn)品上的用戶，需要去相對(duì)應(yīng)的每個(gè)產(chǎn)品上分別花錢投放廣告。如果把Google，YouTube，Gmail這樣每一個(gè)產(chǎn)品都看作是一個(gè)水池，那么廣告主就需要去每個(gè)分別的水池里撈魚(yú)。PMax可以讓客戶一次性在所有谷歌系產(chǎn)品上投放廣告，實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷。這就相當(dāng)于所有谷歌應(yīng)用里的“魚(yú)”都匯集在一片海域里，而廣告主只需要設(shè)置一次廣告，就能觸達(dá)所有這些平臺(tái)上的用戶。除了省時(shí)省力，能一次性覆蓋最多平臺(tái)的客戶以外，PMax還有以下的優(yōu)勢(shì)，自動(dòng)出價(jià)&調(diào)整預(yù)算：大家可能還記得我們上周提到的Facebook廣告CBO功能。這一功能可以讓廣告主將競(jìng)價(jià)的決策交給系統(tǒng)，讓系統(tǒng)依靠積累的數(shù)據(jù)來(lái)幫你的廣告進(jìn)行出價(jià)。PMax這一優(yōu)勢(shì)和CBO類似，也可以幫助廣告主自動(dòng)進(jìn)行出價(jià)和預(yù)算調(diào)整。PMax自動(dòng)出價(jià)所依據(jù)的數(shù)據(jù)基于全平臺(tái)的出價(jià)數(shù)據(jù)。因此，由此產(chǎn)生的出價(jià)是少有偏頗的。PMax最終追求的目的是最大轉(zhuǎn)化次數(shù)和最大轉(zhuǎn)化價(jià)值。這一目標(biāo)很貼合我們成長(zhǎng)型企業(yè)廣告主追求轉(zhuǎn)化效果的需求。所以交給PMax進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)，可以幫助我們更快達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)。提供以上信息后，谷歌就可以開(kāi)始學(xué)習(xí)你的數(shù)據(jù)，幫你進(jìn)行全平臺(tái)營(yíng)銷啦。在這里，廣告主可以選擇提供促銷，獲得客戶線索，等營(yíng)銷目標(biāo)。如果有多重營(yíng)銷目標(biāo)，此處也可以多選。對(duì)于魯班的電商廣告主來(lái)說(shuō)，記得一定要選擇轉(zhuǎn)化導(dǎo)向的營(yíng)銷目標(biāo)，這樣機(jī)器才可以進(jìn)行學(xué)習(xí)。假設(shè)我們選擇“銷售”作為營(yíng)銷目標(biāo)，賬戶會(huì)展示下圖所示界面。選擇銷售作為營(yíng)銷目標(biāo)，界面會(huì)自動(dòng)展示出該營(yíng)銷目標(biāo)的默認(rèn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。結(jié)賬，購(gòu)買，都是我們做電商的朋友普遍會(huì)選擇的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。點(diǎn)擊右下角“繼續(xù)”，進(jìn)入下一個(gè)界面，選擇你要投放的廣告類型。2.選擇PerformanceMax作為你的廣告投放類型設(shè)置目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和廣告支出回報(bào)率。在這里，就像投放其他谷歌廣告一樣，你也可以在這里設(shè)置投放國(guó)家/地區(qū)，語(yǔ)言，等等。然后是添加廣告細(xì)節(jié)：在這里添加你的logo，圖片素材，視頻素材。PMax廣告的投放模式雖然和其他谷歌系廣告不太一樣，但是底層邏輯是不變的：廣告主提供的素材和展示信息越充足，客戶對(duì)你產(chǎn)品的了解程度就越深。又因?yàn)槿藗兺鶗?huì)對(duì)更熟悉的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的好感，提供更豐富的信息也就會(huì)讓你廣告的轉(zhuǎn)化率越高。所以在廣告位內(nèi)，廣告主在保證自己的產(chǎn)品信息足夠醒目的同時(shí)，可以把盡可能多的內(nèi)容放在廣告位上。如果廣告主只上傳了圖片素材，沒(méi)有視頻素材，PMax廣告會(huì)幫助客戶自動(dòng)生成視頻。想讓潛在客戶在瀏覽過(guò)你的廣告后進(jìn)入的網(wǎng)站瀏覽商品，記得添加網(wǎng)址。有的客戶可能會(huì)想知道，使用PMax這種全新的廣告形式，是否需要使用新賬戶從頭開(kāi)始。答案是不用的。用現(xiàn)有賬戶跑PMax廣告，效果可能反而會(huì)更好。因?yàn)镻Max是一種很依賴?yán)鄯e數(shù)據(jù)的廣告模式，使用老賬戶投放，其中包含的歷史數(shù)據(jù)可以幫助PMax更好地學(xué)習(xí)。說(shuō)了這么多，正在投放谷歌廣告，或是對(duì)于谷歌廣告感興趣的朋友們，可以考慮來(lái)嘗試一下啦！如果在投放過(guò)程中遇到問(wèn)題，也可以給公眾號(hào)留言，或是聯(lián)系你的魯班商務(wù)經(jīng)理/優(yōu)化師答疑解惑！
