谷歌的加大型文字廣告要正式宣告退役，現(xiàn)在主流趨勢是自適應(yīng)搜索廣告，也就是讓標題和廣告語隨機組合在一個，谷歌幫你測出最適合的展示給客戶。

看著是變簡單了，你不再需要自己不斷測試，而是把賣點都填上，谷歌自動幫你測試，針對某一類人自動展示最好的那一個組合。

當然，盲盒測試組合的過程是不公開的。谷歌有牛逼的阿爾法狗做背書，你只能相信，谷歌是在讓你最省錢的基礎(chǔ)上幫你測試出最好的組合。

舉個例子，比如我針對搜索 Thailand insurance（泰國保險）的人群做廣告，能用英語搜索的，基本都是外國人，在谷歌廣告后臺就可以填入一個標題或者描述 for foreigners。

谷歌測試一圈最后也會發(fā)現(xiàn)，帶有這個詞語的點擊率很高。然而，這個對我們來說，是不言而喻的結(jié)論。所以，這是必然要出現(xiàn)的廣告語。為了應(yīng)對現(xiàn)在谷歌廣告隨機排序廣告內(nèi)容的做法，我們可以做兩點：

一，多用 Pin。

把必然要出現(xiàn)的標題直接 Pin 在某個地方，不讓谷歌亂換。

二，不在乎優(yōu)化得分。

優(yōu)化得分那里，不用太在乎，得分低不見得就轉(zhuǎn)化差。

比如閑魚上賣 switch 二手游戲卡帶，描述里出現(xiàn)“沒舔過”，就是能比其他人的賣得好。谷歌現(xiàn)在的優(yōu)化得分很傻，標題里帶有你想要的關(guān)鍵詞才會高分，不帶的話就沒有分數(shù)?！皼]舔過”在這里并不能加分。

另外，不盲目追求高分，還有一個原因，關(guān)鍵詞廣告里，我經(jīng)常 Pin 的是 XXX Official Online Store，這句話你說能帶來直接轉(zhuǎn)換嗎？我覺得不能。不過，一個小品牌，這個標識卻出現(xiàn)在了前面，讓人覺得這網(wǎng)站好像有幾分靠譜的樣子。這是沒有帶來轉(zhuǎn)化的詞，甚至效果很差，但是為了服務(wù)長期目標，我就一直 Pin 著。

反正我基本不看廣告分，當然，最重要的原因是，這是我自己的廣告，就任由自己發(fā)揮，如果是別人的廣告，那還是得做做樣子。