為了盡量照顧到不同經(jīng)驗的廣告投手，文章前部分會簡單介紹不同的附加信息，后面就會講下如何看數(shù)據(jù)，和一些大家可能沒去仔細留意的設(shè)置點。本文適合B端和C端朋友服用。

谷歌說使用附加信息（附加鏈接）后能使廣告點擊率提高10-20%：

所以，谷歌廣告附加信息其他的好處我簡單列一下：

• ?提高點擊率 - 展示的內(nèi)容更豐富、更高級，用戶更有可能點擊廣告。

• 額外的信息 -可以擴充宣傳內(nèi)容，有些文案在廣告標題描述沒說完，可以附加信息補充。

• 影響廣告排名 - 添加廣告附加信息理論上會對廣告的質(zhì)量得分有一定影響（影響預(yù)期點擊率），從而提高你的廣告排名。而且，廣告排名也會影響附加信息的展示，所以會互相促進。

• 讓廣告和業(yè)務(wù)更真實 - 添加如電話號碼或營業(yè)地點，與廣告一起展示，用戶對我們的業(yè)務(wù)會更信任。

電子商務(wù)的基本谷歌廣告附加信息

谷歌很多不同的谷歌廣告附加信息，但不是每個都對電商有關(guān)。

下面列舉一下電商常用的附加信息

附加鏈接sitelink：

這種類型的谷歌廣告附加信息是最常見的。一般會以上面的形式展示

如果廣告排在第一，就有可能是下面這種展開型的：

網(wǎng)站鏈接在視覺上能幫助我們的廣告更突出，有助于提高點擊率。

鏈接可以設(shè)置為網(wǎng)站任意一個頁面，但頁面落地頁不能重復(fù)使用。文字可以填寫產(chǎn)品類目、新產(chǎn)品或著折扣、甚至是品牌故事都可以。

附加宣傳信息call out extension：

簡單來說，就是顯示在廣告描述后面的幾組標語，來豐富廣告內(nèi)容。內(nèi)容可以填物流優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢等等。

促銷附加信息promotion：

就是顯示折扣信息。

附加價格信息price extension：

在廣告中顯示產(chǎn)品的價格以及鏈接。

價格附加信息可以理解為展示價格的附加鏈接，可以一定程度上節(jié)省廣告描述的空間——畢竟價格也是占了好幾個字符。

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附加電話信息Call extension：

用戶可以點擊按鈕，直接撥打你的電話（或者他們可以手動輸入你的電話號碼）。

需要在移動端才能直接撥打

附加結(jié)構(gòu)化摘要信息structured snippet extension：

結(jié)構(gòu)化摘要類似于附加宣傳信息，只是多了一個前綴，比如type, brand等等

根據(jù)不同分類，給出對應(yīng)的合適的文案即可

附加圖片信息image extesion：

附加圖像信息會在文本廣告旁邊顯示一個圖片。使用條件比較苛刻，但是，能極大提高點擊率

使用這種附加信息類型的要求比較多：

• 賬號超過 90 天

• 廣告沒有內(nèi)容違規(guī)

• 賬號投放了一定時間

• 包含有效的文字搜索廣告，并且至少在過去 28 天時間里一直在搜索廣告系列上產(chǎn)生費用

• 敏感行業(yè)不能用（如色色內(nèi)容、酒精、賭博和醫(yī)療保?。?/p>

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附加地址信息location extension：

在廣告中顯示店鋪地址，甚至營業(yè)時間。添加線下店地址，可以增加潛在客戶的信任。

連接到Google My Business后，用戶點擊附加信息即可調(diào)到Google Map對應(yīng)你的店鋪位置。

自動附加信息

上面說的是需要手動創(chuàng)建的附加信息，下面介紹自動生成的附加信息

所有自動附加信息都是默認開啟的，不用人為操作。

如果想關(guān)閉它們，你可以通過 "自動附加信息 "標簽，點擊右側(cè)的三個點的圖標，再點擊 "高級選項"。

點擊后，會出現(xiàn)一個包含不同自動附加信息類型的列表。選擇你想禁用的

賣家評級

賣家評級可能是最能影響電商的（自動）附加信息類型。

毫無疑問，展示商店的評論，能直接提高客戶的信任度。

點擊廣告的"評分"可以看到評論來源

比如這個例子，可以看到，他們不僅僅是只有谷歌的評論，還有些合作伙伴平臺的數(shù)據(jù)也會自動導(dǎo)入

所以怎樣才能展示呢？在yotpo上的評論怎么才能展示在谷歌廣告里呢？

其實官方已經(jīng)有明確的說明：

也就是說，通過下面這些第三方谷歌合作伙伴（其中一個即可）積累夠評論數(shù)據(jù)和符合條件，就會自動展示

如果條件符合還沒有展示的話，可以聯(lián)系第三方平臺，看看需不需要由他們操作接入谷歌廣告系統(tǒng)。

動態(tài)附加信息

你可以手動一個一個創(chuàng)建附加信息，但谷歌也會自動分析你的網(wǎng)站并判斷和選擇不同的數(shù)據(jù)點（如產(chǎn)品類型和品牌等等），然后組成鏈接附加信息、結(jié)構(gòu)化摘要附加信息等，顯示給有相關(guān)查詢的搜索用戶。

與手動設(shè)置相比，這種方式我們對顯示的內(nèi)容的控制就非常少了。

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至于如何看到數(shù)據(jù)，下面的部分圖帕先生連著一起講。

分析谷歌廣告附加信息的表現(xiàn)

在添加谷歌廣告附加信息并運行后，我們還是需要看看它們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以及做出更好的優(yōu)化。

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1. 在廣告報表中查看數(shù)據(jù)

那么如何查看附加信息的表現(xiàn)情況呢？

在廣告表現(xiàn)的設(shè)置欄，選擇segment里面的click type

點擊后，那么你的報告應(yīng)該是這樣的。

這樣就看到不同附加信息的表現(xiàn)。如果一些附加信息沒有顯示或展示低，那么問題很可能是你的預(yù)算或廣告排名太低。

至于電話類型的附加信息，也會看到。

但是萬一用戶只是手賤故意點一下呢？那這種情況下，在這里看就有點不準確。

建議做法是，新建一個轉(zhuǎn)化事件，記錄撥打電話的轉(zhuǎn)化

為什么要多做這一步呢？

因為這里可以設(shè)置撥打電話的時間，就是那些隨便點擊撥通幾秒的手賤用戶就能排除掉了

設(shè)置完后同樣在segment那里，選擇conversions>conversion action，就能看到有真實撥打電話的轉(zhuǎn)化數(shù)量了

2. 在附加信息欄查看數(shù)據(jù)

或者在附件信息設(shè)置欄，看到每種附加信息的數(shù)據(jù)：

但是，你會看到，這里看到的數(shù)據(jù)比第一種方法看到的會多很多。

究竟為什么呢？

其實是因為計算方式不一樣。

第一種方法，是用戶真正對附加信息做出互動的數(shù)據(jù)。而這里，則是只要用戶對廣告進行互動時，有出現(xiàn)過附加信息，都會“歸因”到這里。

比如廣告出來后，出現(xiàn)了鏈接附加信息，如果用戶點擊廣告標題，沒有點擊鏈接附加信息，這個點擊也會算到這里的報表里。

所以這里的數(shù)據(jù)具有一定欺騙性。但是還是能看到附加信息有多少曝光量。

3. 動態(tài)附加信息數(shù)據(jù)

在附加信息欄，點擊最下面的automated extensions，自動附加信息

就能看到系統(tǒng)自動生成的動態(tài)附加信息數(shù)據(jù)（記住，segment那里還是選擇好click type）

或者，在附加信息欄里，選擇table，即以表格形式展示數(shù)據(jù)，再選擇All (upgraded)

看到Automatically created的來源（source），就是系統(tǒng)自動生成的附加信息了，左邊就能看到具體組成了什么內(nèi)容。

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附加信息的層級更新

最后就是關(guān)于谷歌廣告附加信息的設(shè)置層級的更新。

附加信息創(chuàng)建時，可以選擇套用到account, campaign或ad group層級

以前，廣告組層級的附加信息會取代更上級的附加信息。

比如在campaign設(shè)置了附加信息3和4，而它底下的ad group設(shè)置了附加信息5和6，那ad group下的廣告就只會顯示附加信息5和6

而現(xiàn)在，谷歌會自動調(diào)用所有層級下的附加信息，根據(jù)表現(xiàn)，自動匹配到不同層級的廣告。

即如果在campaign層級設(shè)置了附加信息3和4，這兩個附加信息都可能會在底下的所有ad group廣告中展示。

所以，如果想偷下懶，可以在campaign層級，設(shè)置賬號層級添加附加信息就可以了。

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希望這篇文章能幫助大家更好地了解谷歌廣告的附加信息。

也希望這類超細節(jié)的干貨類文章閱讀量也能上漲~?

Peace Out!

圖帕先生
公眾號ID：yestupa

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