“禁用第三方cookie？”
這好像算不上什么大新聞，畢竟從2019年，Google基本年年都會提起這件事，每年都會有“明年年末禁用”的消息傳出，以至于現(xiàn)在2022年了，第三方cookie依舊存在于Chrome瀏覽器中。聽久了，就會有一種“下周回國”的感覺！
但是繼Apple上線iOS14.5、加州消費(fèi)者隱私法 (CCPA)的出臺、Safari、Firefox、Brave等瀏覽器阻止跨站點追蹤，隱私環(huán)境變得越發(fā)嚴(yán)苛，cookie的使用不斷受限，Google Chrome禁用第三方Cookie的動作也終于正式被提上日程，宣布預(yù)計2023年底全面禁用！
Chrome作為全球最大的搜索引擎，第三方cookie被禁用和限制，對于用戶而言，個人數(shù)據(jù)安全得到了最大程度的保障，但對于廣告主而言，則會導(dǎo)致跨設(shè)備跟蹤和定位消費(fèi)者變得越來越困難，對廣告產(chǎn)生重大的影響。
對于廣告轉(zhuǎn)化追蹤角度會導(dǎo)致：
Click-through conversions只能基于第一方cookie來衡量
View through conversion和跨設(shè)備conversion的監(jiān)測將不會被支持
對于轉(zhuǎn)化衡量和分析角度會導(dǎo)致：
來自限制第三方cookie瀏覽器的流量可能不能被準(zhǔn)確歸因
基于第三方cookie的Incrementality測試將不能支持，比如：Conversion Lift和Search Lift將不被支持
為了應(yīng)對這一難題，Google推出了增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化這款產(chǎn)品。這也是 Google 提供的一項相對較新的服務(wù)，目的是為了幫助企業(yè)衡量和提高廣告效果。那今天就讓四海來帶領(lǐng)大家一起來了解一下什么是增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化、增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的工作原理以及增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化工具如何安裝。
Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤功能是建立在GoogleAds轉(zhuǎn)化跟蹤之上的解決方案，幫助捕獲未觀察到的轉(zhuǎn)化。
功能優(yōu)勢：
捕捉因瀏覽器和行業(yè)限制而丟失的轉(zhuǎn)化
捕捉來自第一方cookie記錄的額外新轉(zhuǎn)化
轉(zhuǎn)化觀察由于第一方cookie的精準(zhǔn)性也變得更高
出價模型(tROAS/tCPA)與歸因模型(DDA)都能通過EC獲得更好的數(shù)據(jù)
整體更高的轉(zhuǎn)化率
Higher ROAS/Lower CPA
增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化在摒棄第三方cookies后，通過捕獲廣告主在轉(zhuǎn)化頁上收集的客戶數(shù)據(jù)（例如電子郵件地址）并進(jìn)行哈希處理，然后將其與 Google 登錄用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，來追蹤轉(zhuǎn)化。
用CRM數(shù)據(jù)來補(bǔ)充全局代碼漏掉的數(shù)據(jù)
安全措施：EC會在數(shù)據(jù)發(fā)送到Google之前將數(shù)據(jù)進(jìn)行加密
當(dāng)Google收到Email或者其他CRM字段，就會匹配之前登陸數(shù)據(jù)的用戶，然后記錄轉(zhuǎn)化，并且可以判斷是哪種轉(zhuǎn)化
工作原理如下圖：
1、安裝條件
廣告賬戶：部署gTag或者GTM、轉(zhuǎn)化操作來源必須是網(wǎng)站、購買+填表等深度轉(zhuǎn)化
網(wǎng)站：Shopify建站、轉(zhuǎn)化頁有客戶信息、轉(zhuǎn)化不通過iFrame觸發(fā)、不是第三方站點記錄的轉(zhuǎn)化（paypal等）
注意事項
客戶最好以明文形式在網(wǎng)頁上提交數(shù)據(jù)
客戶信息主要包括：電子郵箱地址（推薦）、電話、地址
2、安裝方式
增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化安裝共有三種方式：基于代碼的自動方式、借助CSS/Java或代碼的人工方式以及API，為了方便各位廣告主快速安裝，以下教程采用自動方式舉例：
?Step1：Google Ads平臺>衡量>轉(zhuǎn)化>選擇轉(zhuǎn)化操作打開EC
?Step2：在底部啟用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化
?Step3：同意合規(guī)性聲明>檢查網(wǎng)址代碼設(shè)置
?Step4：代碼類型選擇GTM或者Gtag
Gtag：采用自動設(shè)置>選擇哪些客戶信息用于EC>保存
GTM：
在Google?Ads端簽署服務(wù)條款并保存后，等待五天，之后在 GTM檢查是否轉(zhuǎn)化跟蹤代碼已為EC啟用在GTM點擊工作區(qū)>代碼
選擇要使用EC的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼>修改代碼
點擊包括用戶在您網(wǎng)站中提供的數(shù)據(jù)>新建變量>用戶提供的數(shù)據(jù)>自動收集>保存
?Step5：72小時之后在轉(zhuǎn)化頁面有診斷卡片，且狀態(tài)為記錄中
?Step6：30天后出現(xiàn)conversion uplift的卡片，同時滿足這兩個條件，則安裝成功
以上即本次全部內(nèi)容，希望能夠幫到各位廣告主，如有其他問題，請點擊文末閱讀原文咨詢。
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