谷歌最新宣布調(diào)整Chrome瀏覽器策略，放棄直接禁用第三方Cookie，轉(zhuǎn)由用戶自主決定，此舉引發(fā)數(shù)字廣告界震動，并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)隱私保護新討論。

谷歌在用戶隱私和第三方Cookie問題上有了大動作，以下是幾個關(guān)鍵點，用簡單的話來說就是：

1.用戶說了算：谷歌正在提出一種新模式，讓用戶自己決定隱私設(shè)置，想怎么設(shè)置就怎么設(shè)置。

2.Chrome的新招數(shù)：Chrome瀏覽器不會直接禁用第三方Cookie，而是會新增一個功能，讓用戶更清楚地了解并控制自己在各個網(wǎng)站上的隱私設(shè)置。

3.與監(jiān)管機構(gòu)合作：谷歌正在和監(jiān)管部門聊天，準備一起和業(yè)內(nèi)的伙伴們把這個新計劃推出去。

4.隱私保護很重要：谷歌提醒開發(fā)者們，保護用戶隱私的方法還是很重要的，別忽略了。

5.隱私沙箱繼續(xù)升級：谷歌還會不斷改進它的隱私沙箱技術(shù)，讓用戶的隱私更安全，同時也更方便大家使用。

簡而言之：

● 與之前的計劃相反，Chrome瀏覽器將繼續(xù)支持第三方Cookie。

● 谷歌的隱私沙箱計劃還在不斷改進中。
● 現(xiàn)在用戶可以自己選擇是否允許網(wǎng)站使用第三方Cookie，有了更多的控制權(quán)。
● 谷歌這次的大轉(zhuǎn)彎，說明他們在想辦法既保護用戶的隱私，又滿足數(shù)字廣告的需求。

谷歌突然宣布要改變他們在網(wǎng)絡(luò)隱私和廣告方面的做法，不再堅持在Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie了，而是讓用戶自己來決定。這個決定讓營銷界大吃一驚，大家也開始擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)隱私的未來會怎么樣。

那么，這個決定具體是怎么回事，又會帶來什么影響呢？

多年來，谷歌一直在努力推進其隱私沙箱計劃，旨在創(chuàng)建一個更加私密的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時廣告還能正常投。這個計劃的大招就是，打算在Chrome瀏覽器里徹底告別第三方Cookie。然而，在經(jīng)歷了多次推遲和行業(yè)阻力后，谷歌決定另辟蹊徑。

谷歌不再打算直接禁用Chrome里的第三方Cookie了，而是要讓用戶自己決定要不要用。這樣，大家就可以根據(jù)自己的需求，選擇是否允許網(wǎng)站追蹤你的瀏覽行為了。這個改變讓互聯(lián)網(wǎng)用戶有了更多的控制權(quán)。

雖然谷歌改變了主意，但他們并沒有放棄隱私沙箱這個計劃。他們還在不斷投入資金，努力改進這些能保護隱私的技術(shù)。這表示谷歌在準備兩手抓，既要保留以前用Cookie追蹤的方式，也要發(fā)展新的、更注重保護隱私的方法。這樣，兩者就能同時存在了。

谷歌最近宣布了他們與監(jiān)管機構(gòu)，特別是英國的市場監(jiān)管機構(gòu)（CMA）一直保持溝通。這顯示了當(dāng)科技大公司做出影響整個網(wǎng)絡(luò)世界的決定時，他們得小心翼翼地在很多規(guī)定中找路走。而CMA對谷歌新方法的反應(yīng)，將會大大影響未來網(wǎng)絡(luò)廣告和隱私保護的發(fā)展方向。

這個決定對數(shù)字廣告界的各個角色都有很大的影響：

1.廣告商：很多廣告商會松一口氣，因為他們可以繼續(xù)用以前那種基于Cookie的廣告定位和效果評估方法。

2.網(wǎng)站主：網(wǎng)站主們受到的影響就比較復(fù)雜了。雖然他們還可以繼續(xù)使用基于Cookie的廣告，但過去幾年的不確定性可能已經(jīng)讓他們開始尋找新的賺錢方式了。

3.廣告科技公司：那些已經(jīng)投入很多資源去開發(fā)Cookie替代品的公司可能會面臨一些挑戰(zhàn)。不過，隱私沙箱技術(shù)的持續(xù)發(fā)展還是給了他們一些希望，讓他們的技術(shù)能夠適應(yīng)未來。

4.隱私保護者：這個決定可能會讓那些希望網(wǎng)絡(luò)隱私保護更加嚴格的人感到失望。

當(dāng)我們展望未來時，數(shù)字廣告界對于通用身份識別系統(tǒng)的關(guān)注熱度不減。這些系統(tǒng)是為了解決復(fù)雜的Cookie同步問題而誕生的，以前多家廣告科技公司都使用第三方Cookie來識別用戶。

谷歌推出了隱私沙盒計劃，并可能停止支持第三方Cookie，這促使大家開始瘋狂研發(fā)通用身份識別系統(tǒng)。

現(xiàn)在市面上有很多這樣的系統(tǒng)可以選擇，比如ID5、The Trade Desk的Unified ID 2.0和LiveRamp的RampID等等。

因為用戶可以選擇是否使用第三方Cookie，所以對于那些不想被傳統(tǒng)追蹤方式追蹤的用戶來說，這些新的身份識別系統(tǒng)就變得非常重要了。在隱私保護越來越重要的今天，這些系統(tǒng)為廣告商和網(wǎng)站主提供了一種新的方式，讓他們能夠在保護用戶隱私的同時，繼續(xù)提供個性化的服務(wù)。

但是，谷歌的這個決定也帶來了很多未知。比如，用戶選擇機制到底會怎么運作？在新的環(huán)境下，大家會多快地接受隱私沙盒技術(shù)？其他瀏覽器會怎么應(yīng)對這個變化？在接下來的幾個月里，這些問題的答案將會逐漸浮出水面，整個行業(yè)也會開始適應(yīng)這個新的環(huán)境。

谷歌在保留第三方Cookie的同時，還讓用戶有更多選擇，體現(xiàn)了在隱私擔(dān)憂、監(jiān)管壓力以及數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)實際需求之間的一種微妙平衡。隨著這一宣布的塵埃落定，有一點是明確的：關(guān)于在線隱私和數(shù)字廣告未來的辯論還遠遠沒有結(jié)束。