2020年1月，谷歌宣布將逐步停止在Chrome瀏覽器上使用第三方Cookie，以保護(hù)用戶的隱私。這個(gè)決定讓數(shù)字廣告界大為震動(dòng)，并引發(fā)了一系列變動(dòng)，包括延遲實(shí)施、加強(qiáng)監(jiān)管以及行業(yè)內(nèi)部的調(diào)整。這些變化意味著數(shù)字廣告在吸引目標(biāo)觀眾方面的做法將會(huì)大不同，還會(huì)帶來新的個(gè)性化推廣方式。

最近，谷歌又推遲了淘汰第三方Cookie的計(jì)劃，這給了行業(yè)和公司更多時(shí)間去研究，看看怎么做廣告效果最好。

谷歌在2020年1月第一次說要慢慢淘汰Chrome瀏覽器里的第三方Cookie，計(jì)劃兩年之內(nèi)完成。這是為了保護(hù)用戶的隱私和安全，讓數(shù)字廣告的方式發(fā)生大變化。但是，在這個(gè)過程中，谷歌遇到了幾個(gè)問題，導(dǎo)致計(jì)劃推遲了：

● 政府監(jiān)管部門的審查
● 技術(shù)上的難題
● 廣告行業(yè)的反饋，大家都不想那么快改變，所以進(jìn)度比預(yù)期要慢。

自谷歌最開始說要慢慢淘汰Chrome瀏覽器里的第三方Cookie以來，這個(gè)過程被推遲了好多次：

1.2024年4月23日：谷歌又說了一次，要再推遲到2025年初才淘汰第三方Cookie。

2.2023年1月4日：谷歌開始測試新的功能來阻止跟蹤，先對1%的用戶禁用了第三方Cookie，看看效果如何。

3.2022年7月27日：谷歌又一次推遲了計(jì)劃，說這次要等到2024年下半年才徹底關(guān)掉第三方Cookie。

4.2021年6月24日：谷歌說，第三方Cookie還可以再用兩年，到2023年年中才會(huì)真正停止支持。

5.2020年1月14日：谷歌最開始說要在兩年內(nèi)慢慢淘汰第三方Cookie。

谷歌好幾次推遲了淘汰第三方Cookie的計(jì)劃，這說明要同時(shí)保護(hù)隱私和滿足數(shù)字廣告的需求真的很難。這些推遲給了廣告界更多的時(shí)間來準(zhǔn)備，好應(yīng)對以后更加注重隱私的變革。

到現(xiàn)在為止，谷歌已經(jīng)第三次推遲淘汰第三方Cookie的計(jì)劃了。

谷歌多次推遲在Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie的計(jì)劃，主要是因?yàn)閹讉€(gè)原因：

2021年初，英國的監(jiān)管機(jī)構(gòu)開始調(diào)查谷歌的隱私沙箱，擔(dān)心它有壟斷市場的可能，并且需要時(shí)間仔細(xì)查看行業(yè)測試結(jié)果。

谷歌說，因?yàn)橐扔O(jiān)管機(jī)構(gòu)審查完更多的測試結(jié)果，所以推遲到2025年才淘汰第三方Cookie。這樣，淘汰計(jì)劃就推到了2024年第四季度之后。

市場地位擔(dān)憂：廣告行業(yè)擔(dān)心谷歌在淘汰Cookie后仍然會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，對隱私沙箱的API有所顧慮。

性能問題：隱私沙箱里的一個(gè)工具——受保護(hù)受眾API在測試時(shí)被指出會(huì)導(dǎo)致廣告顯示變慢，進(jìn)而影響了廣告收入。

技術(shù)難題：特別是受保護(hù)受眾API在測試中表現(xiàn)不佳，讓廣告顯示變慢且收入減少，這顯示了還需要解決的技術(shù)問題。

谷歌再次推遲淘汰第三方Cookie的計(jì)劃，讓業(yè)界心情復(fù)雜，既期待又無奈。根據(jù)Digiday+ Research的調(diào)查，有39%的營銷人員認(rèn)為，這個(gè)淘汰計(jì)劃可能要到2025年第二季度甚至更晚才會(huì)真正實(shí)現(xiàn)。

雖然業(yè)界大佬們對推遲表示不滿，但他們也明白淘汰第三方Cookie并不是一件容易的事，這里面涉及到很多技術(shù)和法規(guī)上的難題。

小編也在之前文章中詳細(xì)解析了谷歌為了應(yīng)對淘汰Cookie發(fā)布的新功能，大家可以跳轉(zhuǎn)閱讀《廣告商必備免費(fèi)工具!取代Cookie，用戶數(shù)據(jù)一目了然》。

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