用于分析和發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞，提高高價值展示率和衡量網(wǎng)站數(shù)據(jù)變化。

????通過Google Ads付費(fèi)和自然搜索報告（ Google Ads 帳號中查看的一種預(yù)定義的報告），可以查看網(wǎng)站上的網(wǎng)頁在 Google 的免費(fèi)自然搜索結(jié)果中顯示的頻率，以及哪些搜索字詞觸發(fā)了這些網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁上顯示。

????通過該報告可以了解付費(fèi)文字廣告和自然搜索結(jié)果如何協(xié)同作用，吸引上網(wǎng)搜索的用戶、根據(jù)自然搜索結(jié)果識別可能很有價值的新關(guān)鍵字，并全面了解在線宣傳在吸引查看次數(shù)和點擊次數(shù)方面的總體效果。

必須關(guān)聯(lián)到 Search Console 才可以啟用付費(fèi)和自然搜索報告

????要使用付費(fèi)和自然搜索報告，需要為網(wǎng)站開設(shè)一個 Search Console 帳號，且需要將該 Search Console 帳號與 Google Ads 帳號相關(guān)聯(lián)。

Search Console 是免費(fèi)的 Google 工具，可以提供相關(guān)的數(shù)據(jù)和提示來幫助您了解及提高搜索流量。

如何使用付費(fèi)和自然搜索報告

????關(guān)聯(lián) Google Ads 帳號和 Search Console 帳號后，即可在 Google Ads 搜索廣告系列的文字廣告效果統(tǒng)計信息旁邊直接查看自然搜索結(jié)果。請注意，付費(fèi)和自然搜索報告僅計入文字廣告的效果，而不計入購物廣告或點擊下載廣告的統(tǒng)計信息。

下面闡述了該報告的三個簡單而重要的用途。

1 發(fā)現(xiàn)更多關(guān)鍵字

????可以查找在哪些搜索查詢中，廣告只在自然搜索結(jié)果中列出，而不展示任何相關(guān)的文字廣告，這樣就能發(fā)現(xiàn)一些潛在的可以添加到 Google Ads 帳號中的關(guān)鍵字。

• 可以使用“廣告展示次數(shù) = 0”或“廣告展示次數(shù) < X”等條件進(jìn)行過濾，找出付費(fèi)展示次數(shù)較少的查詢。如果有多個帳號，所有自然搜索數(shù)據(jù)將會導(dǎo)入每個帳號。

• 在經(jīng)理帳號中下載付費(fèi)和自然搜索報告（為語言和地理位置設(shè)置相同的 Google Ads 帳號提供），可找出重復(fù)的自然查詢以及在所有帳號中均無付費(fèi)文字廣告展示次數(shù)的查詢。

• 還可以添加其他過濾條件，找出包含特定字詞（如品牌名稱或主打產(chǎn)品/服務(wù)）的查詢。

2 提高在高價值查詢中的展示率

????提高在付費(fèi)文字廣告搜索結(jié)果中的展示率，監(jiān)測自然搜索結(jié)果中的高價值查詢。

• 找出與業(yè)務(wù)相關(guān)的查詢中自然流量較低的查詢，并以這些查詢?yōu)槟繕?biāo)，提高付費(fèi)搜索展示率。

• 考慮通過定制廣告文字和使用附加信息來展示比自然搜索結(jié)果更有用、更顯著和更獨特的信息。

3 全面衡量更改造成的影響

????當(dāng)嘗試改進(jìn)網(wǎng)站或更改出價、預(yù)算或關(guān)鍵字時，可以輕松了解相應(yīng)改動對于文字廣告效果、自然搜索結(jié)果和綜合流量的影響。了解更改關(guān)鍵字出價對相關(guān)查詢的合并點擊次數(shù)有何影響（提高或降低），然后采取相應(yīng)的措施，以經(jīng)濟(jì)高效的方式為最重要的查詢提高總體流量。

以下是幾點注意事項：

• 對付費(fèi)搜索的投資不會影響自然搜索排名。Google 的搜索業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)之間有著嚴(yán)格的區(qū)分界線。

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• 自然搜索結(jié)果不受 Google Ads 廣告系列中的廣告定位設(shè)置的限制。換句話說，廣告受限于 Google Ads 帳號中的語言和地理位置定位，但自然搜索結(jié)果不會。這意味著，即便廣告系列的展示次數(shù)份額為 100%，自然展示次數(shù)仍然可能多于付費(fèi)展示次數(shù)。例如，如果對于一個指定的關(guān)鍵字，廣告系列僅定位到美國，那么在加拿大發(fā)生的自然搜索展示仍然會顯示在該關(guān)鍵字的付費(fèi)和自然搜索報告中，即沒有在該地區(qū)投放廣告。

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• 系統(tǒng)只能記錄開始從網(wǎng)站站長工具導(dǎo)入數(shù)據(jù)之日起的自然搜索數(shù)據(jù)，所以不會看到在建立該關(guān)聯(lián)之前的自然搜索歷史數(shù)據(jù)。

• 所看到的自然搜索數(shù)據(jù)以與帳號關(guān)聯(lián)的所有網(wǎng)域為基礎(chǔ)。請注意，目前無法過濾出所關(guān)聯(lián)的部分網(wǎng)域的自然搜索流量。

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示例

小王經(jīng)營著一家網(wǎng)站，銷售世界各地旅游勝地的旅游指南。在付費(fèi)和自然搜索報告中，她發(fā)現(xiàn)“夏威夷度假”這個搜索查詢時常會觸發(fā)她的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中顯示。她還發(fā)現(xiàn)“自然點擊次數(shù)/查詢”比率相對較高，這意味著許多“夏威夷度假”搜索者在看到小王的網(wǎng)站信息后點擊訪問了她的網(wǎng)站。小王認(rèn)為這是一個很好的機(jī)會，她可以吸引更多對其業(yè)務(wù)感興趣的用戶訪問她的網(wǎng)站，因此她決定在相關(guān)的 Google Ads 廣告系列中添加“夏威夷度假”這樣的關(guān)鍵字。

付費(fèi)和自然搜索報告查看位置

付費(fèi)和自然搜索報告是 Google Ads 中的預(yù)定義報告。要轉(zhuǎn)到該報告，請點擊帳號右上角的報告圖標(biāo)?，然后依次點擊預(yù)定義的報告和基本。該報告每天更新一次。

以下是付費(fèi)和自然搜索報告包含的各個列以及每個指標(biāo)的定義：

盡管報告在默認(rèn)情況下不會顯示“關(guān)鍵字”、“廣告組”和“廣告系列”列，但您可以自行添加這些列，方法是點擊列?> 修改列 > 廣告統(tǒng)計信息，然后選擇希望添加的列類型。