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????在 Google Ads 中，您可以根據(jù)自己的廣告目標(biāo)和每天愿意支付的平均金額為每個(gè)廣告系列選擇每日預(yù)算。廣告系列預(yù)算是可以更改。這個(gè)預(yù)算叫做平均每日預(yù)算。

????平均每日預(yù)算是指為各個(gè)廣告系列設(shè)置的每日平均金額。該金額指明了在一整個(gè)月內(nèi)每天愿意支出的大致金額。

????Google 會(huì)幫助優(yōu)化廣告系列支出，以充分利用一個(gè)月當(dāng)中更有可能獲得點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的日子，例如當(dāng)搜索流量較高時(shí)或Google預(yù)計(jì)廣告能夠帶來(lái)較高的投資回報(bào)率時(shí)，當(dāng)天的預(yù)算會(huì)超過(guò)設(shè)置的平均每日預(yù)算。也就是說(shuō)，有些天的支出可能達(dá)不到平均每日預(yù)算，而有些天的支出可能會(huì)超過(guò)平均每日預(yù)算。如下圖所示：

（平均每日預(yù)算為20，在一個(gè)月內(nèi)的消耗情況）

雖然廣告系列的具體支出可能會(huì)有所不同，但支付的費(fèi)用絕不會(huì)超過(guò)以下限額：

• 任何一天的支出都不超過(guò)每日支出限額（對(duì)于大多數(shù)廣告系列，該限額為平均每日預(yù)算的 2 倍）。

• 任意特定月份的支出不超過(guò)每月支出限額（對(duì)于大多數(shù)廣告系列，該限額為平均每日預(yù)算的 30.4 倍）。

投放費(fèi)用超過(guò)每日或每月支出限額時(shí)發(fā)生的情況

????在極少數(shù)情況下，“投放費(fèi)用”可能會(huì)超過(guò)支出限額。但不必?fù)?dān)心，實(shí)際支付的費(fèi)用絕不會(huì)超過(guò)支出限額。要了解具體運(yùn)作方式，您需要知道投放費(fèi)用與已出帳單費(fèi)用之間的區(qū)別。

• 投放費(fèi)用是指廣告系列獲得的所有點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的總費(fèi)用。

• 已出帳單費(fèi)用是指在對(duì)帳號(hào)中的內(nèi)容進(jìn)行無(wú)效活動(dòng)等方面的調(diào)整之后，需要負(fù)責(zé)支付的實(shí)際金額。具體查看方式如下圖：

????雖然投放費(fèi)用可能會(huì)超過(guò)每日或每月支出限額，但支付的費(fèi)用絕不會(huì)超過(guò)這兩個(gè)限額。如果超過(guò)限額，差額將由 Google 承擔(dān)。

如何確定平均每日預(yù)算

Google Ads 提供了一些工具：

• 效果規(guī)劃師可幫助您跨現(xiàn)有廣告系列優(yōu)化預(yù)算。

• 每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)?可幫助您設(shè)置愿意為廣告獲得的每次點(diǎn)擊所支付的最高金額（即最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用）。

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如何通過(guò)每月預(yù)算金額計(jì)算平均每日預(yù)算

????假設(shè)您一般每月在廣告上支出 304 元。要計(jì)算平均每日預(yù)算，您需要將 304 元除以 30.4（月平均天數(shù)，由 365/12 得出），得出平均每日預(yù)算為 10 元。

通過(guò)此示例，您可以了解如何計(jì)算平均每日預(yù)算：

304/30.4 = 10 元/天（每月預(yù)算/月平均天數(shù) = 平均每日預(yù)算）

您還可以創(chuàng)建共享預(yù)算，這樣就可以跨多個(gè)廣告系列設(shè)置預(yù)算。

預(yù)算更改會(huì)影響您可能需要支付的費(fèi)用

對(duì)每日支出限額的影響

????如果您某天對(duì)平均每日預(yù)算進(jìn)行了一次更改（或多次更改），那么您的每日支出限額將取決于您為當(dāng)日選擇的最高平均每日預(yù)算。也就是說(shuō)，對(duì)于大多數(shù)廣告系列，您在當(dāng)日支付的費(fèi)用絕不會(huì)超過(guò)最高平均每日預(yù)算的 2 倍。

示例

假設(shè)您的某個(gè)廣告系列的平均每日預(yù)算是 10 元。您先將預(yù)算提高到 50 元，然后在同一天又將其降低到 5 元。當(dāng)天的每日支出限額將為最高平均每日預(yù)算乘以 2 所得出的金額，因此為 50 元 * 2 = 100 元。

對(duì)每月支出限額的影響

????更改預(yù)算后，您在當(dāng)月剩余時(shí)間的支出不會(huì)超過(guò)新的平均每日預(yù)算乘以當(dāng)月剩余天數(shù)所得到的金額。

示例

我們來(lái)看看 11 月（從 11 月 1 日到 11 月 30 日）的每月支出限額。在 11 月 1 日，您將平均每日預(yù)算設(shè)為 5 元，因此每月支出限額為 152 元（5 元 * 30.4）。然后，假設(shè)到 11 月 24 日，您僅支出了 103 元，于是您決定提高當(dāng)月剩余天數(shù)的平均每日預(yù)算。接下來(lái)，您將平均每日預(yù)算更改為 10 元。您在 11 月份支出的金額最高為：

到目前為止支出的 103 元 +（10 元/天 * 11 月剩余的 7 天）= 173 元（每月支出限額）

小結(jié)

在您更改平均每日預(yù)算后，會(huì)發(fā)生以下兩件事：

1. Google 開(kāi)始結(jié)合新更改的預(yù)算投放廣告。

2. 您的每日支出限額和每月支出限額相應(yīng)地進(jìn)行更新。

更多示例如下：

單次預(yù)算增加

假設(shè)您的某個(gè)廣告系列從 9 月初就開(kāi)始投放了。9 月初：

• 平均每日預(yù)算：10 元

• 每日支出限額 = 10 元 * 2 = 20 元

• 每月支出限額 = 10 元 * 30.4 = 304 元

在當(dāng)月還剩余 5 天（包含預(yù)算修改當(dāng)天）時(shí)，您總共支出了 270 元，然后您將平均每日預(yù)算提高到了 50 元。這將導(dǎo)致以下結(jié)果：

• 平均每日預(yù)算：50 元

• 每日支出限額 = 50 元 * 2 = 100 元

• 每月支出限額 = 270 元 +（50 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 520 元

單次預(yù)算降低

假設(shè)您的某個(gè)廣告系列從 9 月初就開(kāi)始投放了。9 月初：

• 平均每日預(yù)算：10 元

• 每日支出限額 = 10 元 * 2 = 20 元

• 每月支出限額 = 10 元 * 30.4 = 304 元

在當(dāng)月還剩余 5 天（包含預(yù)算修改當(dāng)天）時(shí)，您總共支出了 270 元，然后您將平均每日預(yù)算降低到了 5 元。這將導(dǎo)致以下結(jié)果：

• 平均每日預(yù)算：5 元

• 進(jìn)行修改當(dāng)天的每日支出限額 = 10 元 * 2 = 20 元

這是因?yàn)槲覀儠?huì)選擇當(dāng)天的最高每日預(yù)算。

• 當(dāng)月剩余天數(shù)的每日支出限額 = 5 元 * 2 = 10 元

• 每月支出限額 = 270 元 +（5 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 295 元

注意：每日支出限額會(huì)進(jìn)行更新，以保持當(dāng)天的最高平均每日預(yù)算，而每月支出限額則僅考慮最新的平均每日預(yù)算。

同一天進(jìn)行多次修改

假設(shè)您的某個(gè)廣告系列從 9 月初就開(kāi)始投放了。9 月初：

• 平均每日預(yù)算：10 元

• 每日支出限額 = 10 元 * 2 = 20 元

• 每月支出限額 = 10 元 * 30.4 = 304 元

在當(dāng)月還剩余 5 天（包含預(yù)算修改當(dāng)天）時(shí)，您總共支出了 270 元，然后您將平均每日預(yù)算提高到了 50 元。這將導(dǎo)致以下結(jié)果：

• 平均每日預(yù)算：50 元

• 每日支出限額 = 50 元 * 2 = 100 元

• 每月支出限額 = 270 元 +（50 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 520 元

在首次進(jìn)行修改的幾個(gè)小時(shí)后，您的總支出達(dá)到了 280 元，然后您又在同一天將平均每日預(yù)算降低到了 30 元。這將導(dǎo)致以下結(jié)果：

• 平均每日預(yù)算：30 元

• 修改當(dāng)天的每日支出限額 = 50 元 * 2 = 100 元

這是因?yàn)槲覀儠?huì)選擇當(dāng)天的最高每日預(yù)算。

• 當(dāng)月剩余天數(shù)的每日支出限額 = 30 元 * 2 = 60 元

• 每月支出限額 = 280 元 +（30 元/天 * 9 月剩余的 5 天）= 430 元

注意：即使您不是有意更改廣告系列的平均每日預(yù)算，系統(tǒng)也會(huì)將以下操作視為預(yù)算更改（用于計(jì)算您在一個(gè)自然月里的最高支付金額）：

• 更改廣告系列結(jié)束日期。

• 為 Google Ads 帳號(hào)選擇其他時(shí)區(qū)。