搭建搜索廣告系列步驟和相關工具參考

1、創(chuàng)建廣告系列和廣告組

>新建廣告系列>目標選擇 2C：銷售，2B：潛在客戶

>廣告類型選擇搜索

>選擇網(wǎng)站訪問次數(shù)（2B業(yè)務同時選上潛在客戶表單提交)，輸入您的官網(wǎng)網(wǎng)址>點擊繼續(xù)

>廣告系列命名>投放網(wǎng)絡默認全選（有展示廣告計劃的可以把展示廣告網(wǎng)絡勾選掉）

>輸入其他地理位置-在輸入框里面輸入投放國家，點擊定位即可（地理位置選項默認就好）

>語言選擇您目標國家使用的語言

>細分受眾-受眾群體對搜索廣告系列可以不用設置

>預算設置-選擇您的每日廣告預算

>出價-選擇點擊次數(shù)

>廣告組名稱-廣告組命名

>您有現(xiàn)成的關鍵詞，可以直接復制粘貼到這里，沒有的話通過關鍵詞規(guī)劃師添加

>制作廣告-15個標題和4個描述填寫完整

>附加信息-附加鏈接（至少四個）、宣傳信息（至少四個）、結構化摘要必填，其他選擇性使用

完成之后直接下一步，不報錯的情況下直接點擊“發(fā)布廣告系列”，至此搜索廣告系列就搭建完成了。

2、搜索廣告創(chuàng)建要求及基本名詞解釋

關鍵詞：數(shù)量在15-20個（可以去谷歌關鍵詞規(guī)劃師中拓展您的關鍵詞）2B客戶常用B端關鍵詞提示（B2B業(yè)務的客戶，關鍵詞中一定要包含一部分帶有2B詞的關鍵詞，這樣才能保證您獲取更精準的詢盤客戶）

廣告類型：自適應搜索廣告（默認就是該類型，加大型文字廣告之后會逐漸被取消）自適應搜索廣告簡介：https://support.google.com/google-ads/answer/7684791?hl=zh-Hans

廣告標題和描述：廣告文案簡介：https://support.google.com/google-ads/answer/6167101?hl=zh-Hans

附加信息：附加信息簡介：https://support.google.com/google-ads/answer/2375499?hl=zh-Hans

搜索廣告系列準備內(nèi)容摘要

廣告組結構：按產(chǎn)品類目，細分廣告文案和關鍵詞。

廣告組文案：每個廣告組文案要求1個自適應搜索廣告（15個標題和4個描述），標題的每個單詞首字母需要大寫，描述內(nèi)容句首字母大寫。

關鍵詞設置：產(chǎn)品詞為主，品牌詞和產(chǎn)品詞。使用短語匹配的形式。

附加信息的添加：附加鏈接（至少4個）、附加宣傳信息（至少4個）、附加結構化摘要（建議2個）附加潛在客戶表單和電話信息（2B），附加價格和促銷信息（2C)。

廣告系列出價策略：建議前期使用”盡可能多提高點擊次數(shù)“。

如何利用關鍵詞規(guī)劃師查找和添加關鍵字

>打開谷歌廣告賬戶>點擊頭部標題欄中的-工具設置

>規(guī)劃-關鍵字規(guī)劃師

>點擊發(fā)現(xiàn)關鍵字

>輸入與您業(yè)務或產(chǎn)品相關的關鍵字

>語言選擇廣告投放使用語言，位置選擇投放地域國家

>點擊獲取結果

>結果中，谷歌會給出相應的關鍵字的競爭度，出價區(qū)間參考數(shù)值，以及月度搜索量，根據(jù)您自己的需求，選中相應的關鍵字，并添加到相應的廣告系列的廣告組里

>選中相應關鍵字后，上邊會彈出藍色條框，方案那里選擇廣告系列，廣告組選擇你要添加到的廣告組，匹配方式建議前期選擇廣泛匹配和詞組匹配