??????應(yīng)用廣告系列可簡化流程，輕松地在 Google 用戶量最多的各款產(chǎn)品和服務(wù)（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)）中宣傳自己的應(yīng)用。只需添加幾行文字、設(shè)置好出價、提供一些素材資源，系統(tǒng)會自動優(yōu)化其余部分。

工作原理

????與大多數(shù) Google Ads 廣告系列不同，無需為應(yīng)用廣告系列設(shè)計具體的廣告。谷歌廣告系統(tǒng)會使用提供的候選廣告文字、圖片、視頻，以及應(yīng)用在應(yīng)用商店中的商品詳情頁面所含的素材資源，設(shè)計一系列采用多種格式和面向各種廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告。若要開始使用，只需提供一些文字，設(shè)置起始出價和預(yù)算，并指定廣告定位的語言和地理位置。強(qiáng)烈建議提供至少一張橫向圖片、一個豎屏視頻和一個橫屏視頻，必要時也可以提供 HTML5 素材資源。系統(tǒng)會對不同的素材資源組合進(jìn)行測試，更頻繁地投放效果最佳的廣告，無需采取任何其他操作。

應(yīng)用廣告系列的類型

如果選擇了“應(yīng)用宣傳”作為目標(biāo)，可以從以下三個廣告系列子類型中進(jìn)行選擇：“應(yīng)用安裝”、“應(yīng)用互動”和“應(yīng)用預(yù)注冊（僅限 Android）”。每種廣告系列子類型所針對的操作和出價策略各不相同。

應(yīng)用安裝

投放吸引用戶安裝應(yīng)用的廣告。

為了讓每次下載都能帶來最大價值，Google Ads 還會自動定位和出價?？梢詢?yōu)化廣告系列定位，根據(jù)最關(guān)心的操作（如應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化）尋找有價值的用戶。

應(yīng)用互動

吸引已經(jīng)安裝了應(yīng)用的用戶，并將他們引導(dǎo)到有針對性的著陸頁。

應(yīng)用預(yù)注冊（僅限 Android）

投放在 Google Play 上發(fā)布應(yīng)用和游戲之前，激發(fā)用戶的興趣和認(rèn)知度的廣告。從 Play 管理中心為應(yīng)用或游戲開放預(yù)注冊服務(wù)后，便可以為其制作預(yù)注冊應(yīng)用廣告系列。然后，點擊該廣告的用戶就可以通過 Play 商店預(yù)注冊的應(yīng)用或游戲了。

展示廣告的位置

廣告可以展示在所有 Google 產(chǎn)品和服務(wù)上。這包括Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)、AdMob、Google 搜索上的探索、Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，以及展示應(yīng)用廣告的眾多其他發(fā)布商網(wǎng)站。下面列出了可展示廣告的部分位置：

Google 搜索網(wǎng)絡(luò)

• Google 搜索

• Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴

????對于應(yīng)用安裝和應(yīng)用互動廣告系列，如果搜索字詞與應(yīng)用或應(yīng)用類別相關(guān)，Google 就會將廣告與之進(jìn)行匹配。Google Ads 會采用多種方法幫生成關(guān)鍵字，包括使用 Google Play 上曾促成用戶訪問應(yīng)用的搜索字詞。

Google Play

• Google Play 搜索結(jié)果

• Google Play 中的相關(guān)應(yīng)用部分：“您可能還喜歡”和“與此應(yīng)用相關(guān)的應(yīng)用/游戲”

• Google Play 首頁：“為您推薦”

????對于應(yīng)用安裝和應(yīng)用預(yù)注冊廣告系列，Google 可以向搜索與應(yīng)用相關(guān)的字詞和應(yīng)用的用戶展示您的廣告，也可以向訪問類似應(yīng)用的應(yīng)用詳情頁面的用戶展示廣告。廣告可以包括應(yīng)用圖標(biāo)、應(yīng)用名稱、開發(fā)者名稱和候選文字，并且可以鏈接到 Play 商店商品詳情頁面，用戶可以在其中安裝應(yīng)用或進(jìn)行注冊以在應(yīng)用上架時收到通知。

????對于應(yīng)用互動廣告系列，Google 會將目標(biāo)受眾群體設(shè)為已在使用應(yīng)用的用戶。

YouTube

• YouTube 中的相關(guān)網(wǎng)頁或內(nèi)容。

????對于應(yīng)用安裝和應(yīng)用預(yù)注冊廣告系列，Google Ads 可以在 YouTube 上最有可能獲得廣告點擊，并且應(yīng)用最有可能被下載或預(yù)注冊的位置展示廣告。廣告中可以包含以 YouTube 鏈接形式提供的視頻、文字、應(yīng)用圖標(biāo)、應(yīng)用商店文字，并在 Android 設(shè)備上的 YouTube 應(yīng)用中展示。這些廣告會鏈接到 Play 商店的商品詳情頁面，用戶可以在其中下載應(yīng)用或進(jìn)行注冊以便在應(yīng)用上架時收到通知。

Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)

• Gmail

• 其他應(yīng)用

• 資訊、博客類移動網(wǎng)站，以及整個互聯(lián)網(wǎng)中的其他網(wǎng)站

????對于應(yīng)用安裝和預(yù)注冊廣告系列，廣告可以展示在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)和其他應(yīng)用中最相關(guān)的位置。廣告可以包含應(yīng)用圖標(biāo)、應(yīng)用名稱、自定義文字以及自定義圖片或視頻，并鏈接到 Play 商店商品詳情頁面，以便用戶下載應(yīng)用或進(jìn)行注冊以在應(yīng)用上架時收到通知。對于應(yīng)用預(yù)注冊廣告系列，Google Ads 會優(yōu)化廣告的展示位置，以設(shè)置的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用爭取到盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

Google 搜索上的探索

目前僅在使用英語設(shè)置的 Android 手機(jī)上提供。

????廣告現(xiàn)在可以在 Google 搜索的探索上展示。也就是說，可以根據(jù)用戶的相關(guān)興趣向其投放具有豐富視覺效果的廣告。

Apple 即將針對 iOS 14 用戶實施新的隱私權(quán)政策。這可能會影響 Google Ads 中的 iOS 廣告系列的效果。針對 iOS 應(yīng)用廣告系列，如果您正在參與“目標(biāo)廣告支出回報率”出價的 Beta 版測試，建議您暫停這些廣告系列，并恢復(fù)采用“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用”出價。

效果變化

????可以看到對應(yīng)用廣告系列所做的更改會對廣告效果產(chǎn)生怎樣的影響。在“所有廣告系列”頁面上或在應(yīng)用廣告系列中，點擊更改歷史記錄，即可看到所做更改的記錄以及效果圖表上的注釋，說明這些更改可能對廣告效果產(chǎn)生的影響。