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想要拓展海外市場，Google將是您必須考慮的推廣平臺之一。
新冠疫情大流行的第一年，由于線下渠道的大量“停擺”，消費(fèi)者開啟了網(wǎng)購熱潮，而2021年，這一“數(shù)字化優(yōu)先”的生活方式表現(xiàn)出了更為持久的影響力。從網(wǎng)上購物到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和依賴正在不斷加深，對此品牌方便需要認(rèn)真思考，如何迎合時(shí)代的風(fēng)口，更加有效地開展數(shù)字營銷業(yè)務(wù)。搜索引擎廣告（簡稱 SEA）是數(shù)字營銷的重要組成部分。而獨(dú)占鰲頭的全球第一大搜索引擎Google谷歌，2022年占據(jù)的全球市場份額高至92.75%，幾乎壟斷了市場。這也就是說，如果您想要拓展海外市場，Google將是您必須考慮的推廣平臺之一。那么在正式開啟谷歌廣告之前，您還需要做好以下6個(gè)準(zhǔn)備。投放廣告之前，一定要先竭盡所能了解目標(biāo)市場和用戶的需求，避免盲目投放花冤枉錢。為此就要善用以下免費(fèi)谷歌工具：l 谷歌趨勢：了解行業(yè)、產(chǎn)品、競爭對手在谷歌的搜索熱度和趨勢l 全新的全球商機(jī)洞察工具 ：了解哪個(gè)國家對自己的產(chǎn)品最感興趣、目標(biāo)國家的搜索量、推薦關(guān)鍵詞廣告競價(jià)情況l 谷歌商品購物趨勢 ：囊括近6,000種熱賣商品在全世界的搜索情況l 消費(fèi)者行為洞察: 了解全世界互聯(lián)網(wǎng)民的行為習(xí)慣第二步：完善官網(wǎng)和品牌社交呈現(xiàn)
磨刀不誤砍柴工，官網(wǎng)的各項(xiàng)優(yōu)化和社交平臺上的品牌形象塑造一定要在廣告投放之前完成，避免出現(xiàn)被廣告吸引來的潛在客戶被官網(wǎng)勸退的情況。官網(wǎng)的優(yōu)化最好聚焦在這幾個(gè)方面：l 我的移動網(wǎng)頁/桌網(wǎng)頁打開速度夠快嗎？如何改進(jìn)我的網(wǎng)頁？l 完善著陸頁體驗(yàn)，包括著陸頁設(shè)計(jì)和性能l 創(chuàng)建免費(fèi)的YouTube品牌頻道關(guān)于谷歌廣告政策其實(shí)還有很多細(xì)節(jié)，不過那就是另外的問題了，之后有機(jī)會我們再詳細(xì)解答。做好前期的了解之后我們就可以開設(shè)自己的Google Ads賬號了，相較于企業(yè)賬戶，個(gè)人賬戶出現(xiàn)問題時(shí)不會得到Google客戶的優(yōu)先處理，即使聯(lián)系到 Google 客服，回復(fù)通常比較官方，賬戶問題無法得到及時(shí)解決，容易導(dǎo)致賬戶被封。因此有很多賣家都會選擇通過第三方代理商開戶。相較于個(gè)人開戶，找代理商肯定是要有些成本的，不過代理商經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠提供技術(shù)支持。借助免費(fèi)的谷歌分析工具，我們可以了解廣告獲得的點(diǎn)擊是否有效轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站上有價(jià)值的客戶活動，例如購買、注冊和表單提交等。b. 確保Google Analytics賬號和谷歌廣告賬號關(guān)聯(lián)c. 在Google Analytics中啟用再營銷功能d. 確保Google Analytics里的目標(biāo)(Goal)和交易數(shù)據(jù)導(dǎo)入Google Ads中，導(dǎo)入后的交易數(shù)據(jù)將作為ROI/CPA計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。建議將交易、加購分開考核或者賦予不同的權(quán)重計(jì)入轉(zhuǎn)化（“include in conversion”），以便快速起量。根據(jù)投放的廣告格式，準(zhǔn)備相應(yīng)的廣告素材，包括基本廣告格式，如格式、尺寸等，及其他進(jìn)階設(shè)定。以上就是您在開啟谷歌廣告前所需要做的準(zhǔn)備工作了，希望上述內(nèi)容能幫助您更加深入了解谷歌廣告。想要了解更多廣告投放相關(guān)知識，請持續(xù)關(guān)注我們。免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
上海愛競信息科技有限公司是一家以技術(shù)為導(dǎo)向的數(shù)字營銷服務(wù)商，專注于海外廣告投放業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成為眾多海外平臺的官方合作伙伴。我們的服務(wù)范圍涉及數(shù)據(jù)調(diào)研分析、投放咨詢、賬戶管理、營銷策略策劃等，幫助各企業(yè)投放總計(jì)超過數(shù)億美元的廣告，積累了豐富的廣告咨詢和策劃經(jīng)驗(yàn)。
