Apple IOS 14 ATT隱私新規(guī)于今年正式生效，那么這個(gè)更新對(duì)我們的Google Ads投放有什么影響，我們應(yīng)該怎樣來應(yīng)對(duì)呢：

一、 這會(huì)對(duì)我們的廣告產(chǎn)生什么影響

蘋果的ATT政策生效后，對(duì)于一小部分應(yīng)用中，在IOS端展示廣告帶來的流量，點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)將會(huì)受到影響。對(duì)于其他來源的流量的跟蹤不會(huì)產(chǎn)生影響。

對(duì)于來自受影響的IOS APP的流量，對(duì)谷歌廣告數(shù)據(jù)會(huì)產(chǎn)生以下影響：

1、谷歌不會(huì)將 &gclid={GCLID} 附加到廣告點(diǎn)擊，并且會(huì)將 {gclid} ValueTrack 參數(shù)設(shè)為空文本

2、跟蹤到的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會(huì)降低（因?yàn)檫@部分流量的轉(zhuǎn)化無法跟蹤了）

3、導(dǎo)入的點(diǎn)擊發(fā)生的轉(zhuǎn)化（線下轉(zhuǎn)化）次數(shù)可能會(huì)減少

二、 谷歌已做哪些措施來應(yīng)對(duì)這次更新

自 2021 年 3 月起，谷歌將推出新的網(wǎng)址參數(shù)，以幫助您在遵守 Apple 政策的前提下，衡量在 iOS 應(yīng)用中投放的廣告的效果。

?這一新參數(shù)可幫助我們將轉(zhuǎn)化歸因到廣告系列，并可與根據(jù)模型來估算轉(zhuǎn)化的功能配合使用，從而更準(zhǔn)確地針對(duì) iOS 流量衡量廣告效果。

為了支持這個(gè)新參數(shù)，默認(rèn)情況下，全局網(wǎng)站代碼 (gtag.js)、Google 跟蹤代碼管理器 (gtm.js) 以及已關(guān)聯(lián) Google Ads 帳號(hào)的 Google Analytics（分析）(analytics.js) 將在我們網(wǎng)站上設(shè)置一個(gè)新的第一方 Cookie。如此一來，就能在遵守 ATT 政策的前提下，將轉(zhuǎn)化歸因到廣告。

一如既往，我們隨時(shí)可以在相應(yīng)的配置中停用轉(zhuǎn)化鏈接，從而停用第一方 Cookie 跟蹤。

三、 我們要怎么做

1、 確保網(wǎng)站上正確安裝了全局網(wǎng)站代碼?(gTag.js)，或正確采用了 Google 跟蹤代碼管理器。

2、 大多數(shù)廣告客戶不需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更改，但少量廣告客戶可能需要允許在網(wǎng)站上使用任意添加的網(wǎng)址參數(shù)，以確保能夠繼續(xù)衡量廣告系列。

有一小部分網(wǎng)站不允許隨意使用網(wǎng)址參數(shù)，在啟用自動(dòng)標(biāo)記的情況下會(huì)顯示錯(cuò)誤頁面。可以問下建站技術(shù)，或者在Google Ads中啟用自動(dòng)標(biāo)記功能，然后點(diǎn)擊我們自己廣告的實(shí)際投放版本測(cè)試一下（例如，在 Google 上搜索與我們廣告相關(guān)的字詞，看到自己的廣告后點(diǎn)擊該廣告）。如果可以通過鏈接到達(dá)我們網(wǎng)站，則說明我們可以使用自動(dòng)標(biāo)記功能。如果看到錯(cuò)誤消息，則需要在 Google Ads 帳號(hào)中停用自動(dòng)標(biāo)記。然后，請(qǐng)先讓網(wǎng)站站長設(shè)置為允許隨意使用網(wǎng)址參數(shù)，再重新啟用自動(dòng)標(biāo)記功能。

自動(dòng)標(biāo)記啟用位置：

3、密切關(guān)注針對(duì) iOS 流量投放的所有廣告系列的效果和投放情況，并根據(jù)需要調(diào)整預(yù)算和智能出價(jià)策略的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或廣告支出回報(bào)率目標(biāo)值，以便達(dá)成目標(biāo)。例如：如果希望提高支出，可以根據(jù)需要提高每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)值或降低廣告支出回報(bào)率目標(biāo)值。

4、如果在Google Ads中推廣IOS APP

如果廣告通過深層鏈接將用戶引導(dǎo)至 iOS 14 上的應(yīng)用，那么在 Apple 的 ATT 政策生效后，應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會(huì)減少。在報(bào)告方面，谷歌將推出解決方案，確保能夠繼續(xù)獲得最準(zhǔn)確的有關(guān) iOS 流量的應(yīng)用內(nèi)衡量結(jié)果。

(Tips: 深層鏈接釋義：深層鏈接會(huì)將移動(dòng)設(shè)備用戶直接引導(dǎo)至應(yīng)用（而非網(wǎng)站）中的相關(guān)頁面。也就是說，用戶在點(diǎn)擊廣告后，會(huì)直接轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的應(yīng)用頁面。)

如果我們通過Google Ads推廣IOS應(yīng)用，以下為最佳做法：

（1）查看 Apple 的文檔以及適用的法律和法規(guī)。如果 ATT 框架適合您的應(yīng)用，您可以先創(chuàng)建并顯示預(yù)熱或解說性訊息屏幕，然后再利用 ATT 意見征求提示征得用戶同意。借助解說性訊息屏幕，您可以為用戶提供更多相關(guān)信息，告知他們您的應(yīng)用會(huì)如何出于廣告目的使用信息。詳細(xì)了解如何使用 Firebase SDK 創(chuàng)建和顯示解說性訊息屏幕。添加自定義解說性訊息屏幕或許可以提升 iOS 應(yīng)用廣告系列的效果。

（2）密切監(jiān)控所有 iOS 應(yīng)用廣告系列的效果。如果您是在 iOS 14 版本變更之前投放的 iOS 應(yīng)用廣告系列，則您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，本次更改可能會(huì)導(dǎo)致廣告效果出現(xiàn)波動(dòng)或下降。（對(duì)于以吸引用戶互動(dòng)為目標(biāo)的應(yīng)用廣告系列，覆蓋面將顯著減小。）根據(jù)需要對(duì)預(yù)算和出價(jià)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，確保充分發(fā)揮應(yīng)用廣告系列的效果。

（3）使用最新版本的 Google Analytics for Firebase SDK。該 SDK 會(huì)自動(dòng)與 SKAdNetwork 集成，后者是 Apple 的安裝轉(zhuǎn)化衡量框架，符合新的隱私保護(hù)措施要求。使用 Google Analytics for Firebase 會(huì)自動(dòng)為應(yīng)用注冊(cè) SKAdNetwork 歸因，以便您衡量“首次打開”轉(zhuǎn)化次數(shù)。

（4）合并以提高安裝量為目標(biāo)的 iOS 應(yīng)用廣告系列，投放 8 個(gè)或數(shù)量更少的廣告系列。這樣可以確保在不超出 SKAdNetwork 廣告系列限制的同時(shí)，取得理想的廣告系列效果。

（5）請(qǐng)使用“目標(biāo)每次安裝費(fèi)用”和“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略，而不要使用“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略，確保取得理想效果

（6）如果使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)，在報(bào)告的 iOS 應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化次數(shù)恢復(fù)正常之前，請(qǐng)避免調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)（以便將 iOS 報(bào)告的轉(zhuǎn)化次數(shù)下降考慮在內(nèi)）

（7）Apple 的 ATT 政策生效后，您很快就可以按照以下說明查看 SKAdNetwork (SKAN) 的報(bào)告數(shù)據(jù)：

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

在頁面菜單中點(diǎn)擊廣告系列。

點(diǎn)擊廣告系列導(dǎo)航菜單中的“報(bào)告”圖標(biāo)?。

點(diǎn)擊其他。

點(diǎn)擊 SKAN 轉(zhuǎn)化。

注意：應(yīng)用廣告系列的轉(zhuǎn)化報(bào)告將包含所有渠道根據(jù)模型估算的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以便反映由于 ATT 框架可能未觀察到的轉(zhuǎn)化

（8）如果您是廣告發(fā)布商，請(qǐng)?jiān)L問 AdMob 幫助中心，了解在 Apple 采取新的隱私保護(hù)措施后，如何盡可能降低對(duì)廣告收入的影響。

信息來源：

https://support.google.com/google-ads/answer/10417364?hl=zh-Hans&authuser=0#null

https://support.google.com/google-ads/answer/10384955?authuser=0

https://blog.google/products/ads-commerce/preparing-developers-and-advertisers-for-policy-updates/

https://developer.apple.com/news/?id=hx9s63c5