在使用Google Shopping廣告前需要先注冊Google Merchants Center（谷歌商家中心）賬號來管理產(chǎn)品，只有產(chǎn)品在GMC后臺審核通過了，才可以同步關(guān)聯(lián)到谷歌廣告后臺進(jìn)行投放谷歌購物廣告喲。
準(zhǔn)備工作：你需要有一個(gè)谷歌賬號（例如Gmail）才能注冊Google Merchants Center（GMC）賬號，如果還沒有谷歌賬號，需要先去注冊一個(gè)谷歌賬號哦。有谷歌賬號的情況下，你可以到merchants.google.com的頁面進(jìn)行登錄注冊GMC賬號。寫上自己的business name和對應(yīng)的國家和時(shí)區(qū)。進(jìn)入首頁后，看到紅色提示框，需要先進(jìn)行網(wǎng)站的驗(yàn)證，點(diǎn)擊Fix it進(jìn)行操作。在框里填寫域名，填寫正確以及在安全網(wǎng)域的鏈接，以http://和https://開頭，輸入域名后有三種驗(yàn)證網(wǎng)站的方法。
- 確保您已設(shè)置 Google Analytics（分析）全局網(wǎng)站代碼。
- 如果已設(shè)置該代碼，那么在每個(gè)已添加該代碼的網(wǎng)頁上，您都會在起始標(biāo)記之后看到它。您需要在網(wǎng)站中至少一個(gè)網(wǎng)頁上添加該代碼，以便使用 Google Analytics（分析）進(jìn)行驗(yàn)證。
- 點(diǎn)擊右下角的驗(yàn)證網(wǎng)站按鈕，提交您的網(wǎng)站以供驗(yàn)證。確保所選網(wǎng)址是您網(wǎng)站中包含 Google Analytics（分析）全局網(wǎng)站代碼的網(wǎng)頁。
操作完驗(yàn)證網(wǎng)站即可。接下來就是在GMC后臺完善賬號信息，比如商家信息。在右上角設(shè)置-Business info，按照提示填寫完相關(guān)的信息。商家信息包括業(yè)務(wù)名稱、營業(yè)地址、購物廣告客戶服務(wù)聯(lián)系人 (填寫完成點(diǎn)擊 “save”進(jìn)行保存)你的公司顯示名稱可以是你的公司名稱/你的網(wǎng)站名稱或你的商店名稱。切記:你輸入的名稱作為企業(yè)顯示名稱將用作你的 Merchant Center帳戶名稱,用戶將在Google上看到該名稱。
接下來就是按照要求依次設(shè)置運(yùn)費(fèi)/稅費(fèi)/上傳產(chǎn)品/關(guān)聯(lián)Google Ads賬戶
- Shipping 運(yùn)費(fèi)的設(shè)置要準(zhǔn)確 – GMC對運(yùn)費(fèi)設(shè)置要求需要非常的明確，并且必須和獨(dú)立站的運(yùn)費(fèi)設(shè)置一樣，如果設(shè)置不同的話，你的GMC賬戶會有被限制的危險(xiǎn)，再打開的話就很麻煩了，所以務(wù)必Shipping的設(shè)定上要仔細(xì)，一定要有，并且要和獨(dú)立站一樣。（為了簡單一般我都是設(shè)置的免運(yùn)費(fèi)，或者特定的金額以上免運(yùn)費(fèi)，大家可以參考）
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消費(fèi)稅 Taxes，如果大家都是用國內(nèi)的注冊公司的話直接這里設(shè)置為0即可。
把需要的Programs都啟用下，這樣GMC基本設(shè)置就好了，需要投放購物廣告的話把產(chǎn)品feed上傳到GMC后臺審核通過之后即可。GMC賬號的基礎(chǔ)設(shè)置完成之后就是上傳產(chǎn)品，目前GMC有幾種上傳產(chǎn)品的方式。如下圖所示，在Google Merchant Center后臺點(diǎn)擊左側(cè)的Products選項(xiàng)-選擇多個(gè)產(chǎn)品上傳PS：Feeds分為兩種，Primary feeds和Supplemental feeds，前者用于產(chǎn)品的創(chuàng)建，包含產(chǎn)品的必要屬性；后者可以作為前者的一種補(bǔ)充或者更新，并且允許定位多個(gè)國家/地區(qū)。對于創(chuàng)建的每個(gè)feeds，Google都會要求你設(shè)置目標(biāo)銷售國家和語言等基本信息，這些信息會決定你的廣告的展示位置以及廣告呈現(xiàn)的語言和貨幣單位。接下倆，對此Product Feed進(jìn)行命名，并選擇上傳feed的方式。Merchant Center一共提供四種上傳product feed的方式：1.Google Sheet（谷歌表格）: 在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會自動(dòng)將其保存和提交到Google Merchant Center。這也是比較簡單的一種方式。2.Scheduled fetch（按計(jì)劃提?。?/strong>：在網(wǎng)站上托管一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內(nèi)容，應(yīng)用到Google Merchant Center3.Upload（手動(dòng)上傳）: 創(chuàng)建一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center。4.Content API：使用Content API for Shopping來自動(dòng)上傳產(chǎn)品詳情。ps:如果是用shopify/shopyy/ueeshop/Woocommerce等進(jìn)行搭建的網(wǎng)站，可以使用相對應(yīng)的插件進(jìn)行導(dǎo)入。常用方法一：通過Shopify向Google Merchant Center 上傳產(chǎn)品信息上傳產(chǎn)品信息 (product feed) 是個(gè)比較繁瑣的事情，如果你的SKU比較少，可以采用Google Sheet的方式進(jìn)行上傳，但如果你的SKU比較多，用表格整理會比較繁瑣和復(fù)制，那么你就可以借助API的方式進(jìn)行上傳，這里以目前主流的建站平臺shopify為例。Shopify和Google有比較深度的合作，所以在Shopify后臺有一個(gè)Google 的工具，可以比較容易的把GMC和Shopify進(jìn)行關(guān)聯(lián)，在關(guān)聯(lián)之前，你需要確保你的商品在Shopify中可以正常顯示，圖片和描述都是準(zhǔn)確的，這樣后續(xù)產(chǎn)品同步到GMC后臺才不會很多報(bào)錯(cuò)。首先，在shopify后臺找到銷售渠道，找到Google，把Google添加為銷售渠道。點(diǎn)擊鏈接Google 賬號，并允許Shopify訪問你的谷歌賬號。按照Shopify的要求為店鋪添加有效的付款方式和創(chuàng)建店鋪，以及添加確認(rèn)好退款政策和服務(wù)條款。然后驗(yàn)證號碼和配置好產(chǎn)品信息源設(shè)置，選擇對應(yīng)的產(chǎn)品銷售目標(biāo)市場國家和語言。關(guān)于發(fā)貨設(shè)置這里，第一個(gè)的意思是把Shopify設(shè)置的運(yùn)費(fèi)同步給GMC，所有國家都會有，后續(xù)需要一個(gè)一個(gè)編輯，第二個(gè)就是手動(dòng)根據(jù)Shopify后臺的設(shè)置在GMC里設(shè)置運(yùn)費(fèi)。在這里Bigbeauty一般會選第二個(gè)哈，感覺比較便捷。提交產(chǎn)品信息以后Google會對產(chǎn)品和店鋪進(jìn)行比較全面的審查，如果剛才提到的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)和信息都做到的話，那么一般3-4天就能夠完成產(chǎn)品上架啦！如果產(chǎn)品同步成功且審核通過之后就可以在GMC后臺關(guān)聯(lián)Ads賬號進(jìn)行谷歌購物廣告投放啦。
注意：在產(chǎn)品還沒有審核的情況下，千萬不要關(guān)聯(lián)Ads賬號，因?yàn)橐坏┠愕腉MC產(chǎn)品feed審核沒有通過導(dǎo)致GMC賬號被封，你如果關(guān)聯(lián)了ads賬號，那么你的ads賬號大概率也會因?yàn)镚MC被封導(dǎo)致關(guān)聯(lián)ads賬號被封。出現(xiàn)這種關(guān)聯(lián)被封的情況，請第一時(shí)間聯(lián)系對應(yīng)的google客戶經(jīng)理協(xié)助解決。注冊谷歌廣告賬號（Google Adwards）并進(jìn)行關(guān)聯(lián)Ads賬號和GMC賬號。在Merchant Center后臺右上角工具-Settings-Linked accounts-選擇對應(yīng)的google ads進(jìn)行關(guān)聯(lián)。并且在google ads 后臺進(jìn)行確認(rèn)關(guān)聯(lián)（Ads賬號后臺右上角-已關(guān)聯(lián)的賬號-Google Merchant Center-詳細(xì)信息-批準(zhǔn)關(guān)聯(lián)）。常用方法二：通過Shopify插件上傳產(chǎn)品信息到GMC剛剛方法一是直接通過Shopify的Google渠道來上傳產(chǎn)品，但為了更好地關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上傳這些工作，也可以借助Shopify的一些插件，最常用的兩個(gè)插件是Feed for Google Shopping和Google Shopping Feed。打開Google shopping Feed應(yīng)用,選擇Google Shopping，Continue Intergration。接著輸入你的google merchant center Cid，位于您google merchant center 右上角的9位數(shù)字。Shopify上傳產(chǎn)品時(shí)，可以選擇使用SKU as product，以便生成固定的產(chǎn)品ID。但如果后續(xù)需要復(fù)制產(chǎn)品頁面的話，就選擇Global format(shopify_us_123456789)。如果需要有多個(gè)目標(biāo)市場國家需要投放，也可以對應(yīng)添加不同目標(biāo)市場國家的產(chǎn)品feed。關(guān)于GMC申訴，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的賬戶被封之后，首先要先檢查網(wǎng)站信息和產(chǎn)品，網(wǎng)站信息方面，之前彩云有寫過一篇文章，大家可以看下。做完網(wǎng)站自查之后，需要準(zhǔn)備好對應(yīng)的證明資料進(jìn)行申訴，建議申訴提供以下資料在申訴的時(shí)候作為附件進(jìn)行提交。
近期關(guān)于GMC被封后申訴回來的概率性相對還是比較大的，所以大家對于GMC還是要有信心，堅(jiān)持做對的事情，為中國品牌出海貢獻(xiàn)一份力量！?。?br>
