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最近有剛?cè)肼毜男』锇樵趩?wèn)我:其他優(yōu)化師說(shuō)的1.0/2.0/2.5/3.0都是什么意思啊,我怎么一點(diǎn)兒都聽(tīng)不明白,聽(tīng)他們跟客戶聊跟聽(tīng)天書似的,好著急呀!


今天正好這個(gè)機(jī)會(huì)維?;?dòng)就跟大家聊一下,Google 1.0/2.0/2.5/3.0這些分別是什么?有什么區(qū)別?幫助新手小伙伴更快的熟悉谷歌廣告優(yōu)化有關(guān)的知識(shí)。





什么是谷歌AC廣告?



谷歌廣告包含很多廣告版位和形式,畢竟谷歌家的產(chǎn)品也很多,是一個(gè)很龐大的平臺(tái)集合。他們家的產(chǎn)品包括不限于下圖這些,互聯(lián)網(wǎng)廣告通常以產(chǎn)品為媒介,只要是有用戶的地方就可以產(chǎn)生變現(xiàn),所以谷歌本身就可以在很多自家產(chǎn)品里進(jìn)行廣告版位的設(shè)計(jì)。


同時(shí),谷歌也有很多合作商,谷歌作為一個(gè)廣告平臺(tái)的存在,對(duì)接過(guò)的合作商擁有的版位也可以進(jìn)行廣告投放?;谶@個(gè)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí),谷歌的廣告版位就算具體不知道具體投放在哪里,也能知道是很多種多樣且巨量的存在。



谷歌為了方便廣告主進(jìn)行廣告的投放,將廣告進(jìn)行了一些不同形式的基礎(chǔ)分類,有針對(duì)電商的,也有針對(duì)應(yīng)用的,還有針對(duì)品牌官網(wǎng)的。其中,專門對(duì)應(yīng)用類客戶設(shè)計(jì)的廣告產(chǎn)品類型就是AC廣告,也就是AppCampaign。



谷歌作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,肯定是有無(wú)數(shù)的人才在進(jìn)行廣告產(chǎn)品的研發(fā)和進(jìn)階的,所以隨著AC廣告的不斷發(fā)展,逐步出現(xiàn)了AC1.0,AC2.0,AC2.5,AC3.0等各種廣告系列的版本類型。


大體來(lái)說(shuō),數(shù)字越大,產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)間越靠后,機(jī)器學(xué)習(xí)的深度也越深入和豐富,當(dāng)然并不是說(shuō)越高階就一定越好,不同的廣告類型在不同階段都有對(duì)應(yīng)的作用,弄清楚對(duì)應(yīng)的廣告類型并在產(chǎn)品不同時(shí)期合理運(yùn)用是我們優(yōu)化師需要掌握的基本功。





不同系列的設(shè)置區(qū)別



首先我們需要知道AC1.0/2.0/2.5/3.0都是選擇【應(yīng)用】廣告系列類型,選擇的子類型是【應(yīng)用安裝】,子類型這里如果選擇了應(yīng)用互動(dòng)是ACe廣告,選擇了預(yù)注冊(cè)是ACp廣告,這里我們暫時(shí)不作介紹,感興趣的人多的話,以后會(huì)詳細(xì)講,ACe和ACp。


千萬(wàn)不要以為AC2.5就是選擇這里的應(yīng)用互動(dòng)了,曾經(jīng)看到好幾個(gè)新手小伙伴以為2.5的應(yīng)用類事件優(yōu)化就是在這里選擇,導(dǎo)致投放的系列類型一開(kāi)始就錯(cuò)了然后苦惱后續(xù)數(shù)據(jù)沒(méi)達(dá)到要求,一定要記得AC1.0到AC3.0這種帶數(shù)字的廣告類型都要選【應(yīng)用】-【應(yīng)用安裝】。



選擇廣告基礎(chǔ)類型沒(méi)有問(wèn)題以后,從下面幾張圖的廣告設(shè)置上來(lái)看看不同系列類型的設(shè)置區(qū)別:



AC1.0:主要定位傾向于獲取更多安裝的用戶,出價(jià)部分只需要為廣告設(shè)置目標(biāo)每次安裝成本即可。也可以關(guān)注一下廣告面板的右邊提示,有介紹將會(huì)根據(jù)我們所設(shè)定的目標(biāo)CPI獲得盡可能多的安裝量,表示1.0系列只對(duì)安裝量進(jìn)行優(yōu)化。


AC2.0:主要專注于可能會(huì)執(zhí)行應(yīng)用內(nèi)操作的用戶安裝獲取,雖然是傾向于“可能會(huì)執(zhí)行的應(yīng)用內(nèi)動(dòng)作”,但重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)還是安裝量,類似于Facebook的均衡事件&安裝的優(yōu)化方式。設(shè)置出價(jià)時(shí),就相當(dāng)于告訴Google廣告系統(tǒng),每當(dāng)有人安裝了應(yīng)用并有很大可能性會(huì)執(zhí)行特定的應(yīng)用內(nèi)操作時(shí),我們?cè)试SGoogle系統(tǒng)花費(fèi)這些出價(jià)。2.0的出價(jià)模式仍然是以獲得可能完成某項(xiàng)操作的安裝用戶為主要優(yōu)化目的。


AC2.5:主要優(yōu)化邏輯是幫助我們獲取盡可能多的應(yīng)用內(nèi)事件,與2.0不同的是,2.5更加專注于應(yīng)用事件而不是安裝數(shù)量本身。投放之前需要從第三方數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái)或者Firebase平臺(tái)來(lái)對(duì)接轉(zhuǎn)化事件,幫助谷歌識(shí)別有效事件,同時(shí)獲取轉(zhuǎn)化追蹤。


AC3.0:主要針對(duì)ROAS進(jìn)行優(yōu)化。廣告將會(huì)通過(guò)回傳數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的轉(zhuǎn)化價(jià)值,然后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目標(biāo)值預(yù)估好每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)區(qū)間,以轉(zhuǎn)化價(jià)值為目標(biāo)進(jìn)行競(jìng)價(jià)優(yōu)化,使廣告的平均ROAS等于目標(biāo)ROAS,從而達(dá)到優(yōu)化回收價(jià)值的效果。3.0的出價(jià)方式也不同于前面3種進(jìn)行費(fèi)用出價(jià),而是采用百分比的ROAS數(shù)據(jù)目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)。



投放的時(shí)候分別都需要注意什么?


AC廣告的工作原理都是根據(jù)我們的設(shè)置和素材進(jìn)行不同版位的投放測(cè)試,基于廣告系統(tǒng)的測(cè)試情況不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)調(diào)整和優(yōu)化,從而達(dá)到我們最終設(shè)置的優(yōu)化目標(biāo),所以無(wú)論是什么目標(biāo),在新建后給到一定的學(xué)習(xí)時(shí)間讓谷歌廣告系統(tǒng)進(jìn)行充分的學(xué)習(xí)非常的關(guān)鍵。


AC1.0在設(shè)置方面,可以略高于實(shí)際單價(jià)的30%-50%,部分地區(qū)可以考慮2倍出價(jià);日預(yù)算最低不要低于CPI的50倍,方便谷歌廣告在初期獲取到更多學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)。


AC2.0對(duì)于某些同時(shí)對(duì)單價(jià)和內(nèi)部數(shù)據(jù)指標(biāo)都有要求的品類會(huì)比較實(shí)用,需要注意的是事件對(duì)接的準(zhǔn)確性,在上線初期需要觀察事件是否有效回傳。出價(jià)和預(yù)算接近1.0的水平進(jìn)行設(shè)置即可。


AC2.5的出價(jià),建議首先考慮安裝后的事件轉(zhuǎn)化率以及安裝單價(jià)水平,看看安裝與目標(biāo)事件之間的轉(zhuǎn)化率在什么區(qū)間內(nèi),根據(jù)這個(gè)區(qū)間去估算一個(gè)【安裝單價(jià)/轉(zhuǎn)化率】區(qū)間的最終事件出價(jià)區(qū)間來(lái)進(jìn)行出價(jià)測(cè)試,幫助我們提高出價(jià)的效率。預(yù)算建議不低于目標(biāo)事件出價(jià)的10倍,如果優(yōu)化的事件出價(jià)是20美金,2.5廣告的預(yù)算盡可能不低于200美金。


UAC 3.0目標(biāo)ROAS的設(shè)定將會(huì)直接影響廣告的轉(zhuǎn)化情況。如果設(shè)置的太高,也不利于廣告數(shù)據(jù)的盡快累計(jì),所以建議設(shè)置的稍微低一點(diǎn),提高學(xué)習(xí)效率,初期以低于歷史7天ROAS的平均值20-30%左右的ROAS值作為出價(jià)測(cè)試目標(biāo)。









AC廣告能幫助我們?cè)趹?yīng)用類產(chǎn)品推廣上獲得更好的成效,不同形式的素材會(huì)由谷歌進(jìn)行自動(dòng)組合匹配投放,幫助我們測(cè)試出不同形式和不同組合的素材表現(xiàn),并逐步優(yōu)化穩(wěn)定至當(dāng)前素材和流量市場(chǎng)下的最優(yōu)狀態(tài)。


很多投電商的小伙伴可能會(huì)不太適應(yīng)AC廣告,主要是因?yàn)锳C廣告的基礎(chǔ)設(shè)置沒(méi)有谷歌搜索展示廣告那么多的用戶細(xì)節(jié)定位。


其實(shí)現(xiàn)在的機(jī)器學(xué)習(xí)日漸成熟,谷歌在應(yīng)用類產(chǎn)品上應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)的研究更多,更多的解放優(yōu)化師進(jìn)行素材創(chuàng)意和產(chǎn)品方面的構(gòu)思和優(yōu)化,幫助我們廣告主提高效率。因此,我們完全可以嘗試信任一下谷歌廣告的機(jī)器學(xué)習(xí),盡可能的確保基本設(shè)置無(wú)誤并多樣化的廣告素材更新,幫助系統(tǒng)更快的找到優(yōu)秀素材。


同時(shí),由于可編輯可定位的因素減少,我們?cè)谶M(jìn)行任何一個(gè)修改和優(yōu)化的時(shí)候,都需要多觀察機(jī)器學(xué)習(xí)的動(dòng)向,在做出任何一項(xiàng)微小的調(diào)整都需要跟蹤后續(xù)的效果,幫助我們更好的獲得數(shù)據(jù)反饋,引導(dǎo)廣告達(dá)成更好的指標(biāo)。


以上及本次全部?jī)?nèi)容,希望能夠幫到各位廣告主,如有其他問(wèn)題,請(qǐng)點(diǎn)擊文末閱讀原文咨詢。




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