Loacl Packs 是指符合搜索需求的本地結(jié)果，通常出現(xiàn)在SERP的頂部或者中部，會(huì)展示商家列表的相關(guān)信息，如星級(jí)點(diǎn)評(píng)、評(píng)分、評(píng)論數(shù)、地址和營(yíng)業(yè)時(shí)間等。根據(jù)Local Pack-O-Meter的數(shù)據(jù)，2022年3月，在美國(guó)約6000萬(wàn)次谷歌搜索中，35.7%的SERP出現(xiàn)了本地化服務(wù)。優(yōu)化難度適中，爭(zhēng)對(duì)地址名的搜索容易觸發(fā)，與Google Map強(qiáng)相關(guān)，適用于有線下實(shí)體門(mén)店的客戶。

精選摘要通常出現(xiàn)在SERP的頂部，是谷歌針對(duì)特定搜索結(jié)果精選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容片段。可能會(huì)以視頻，操作指引、列表編號(hào)或文字段落等形式展示，出現(xiàn)機(jī)率為5.9%，優(yōu)化難度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”，Wemax網(wǎng)站上的一篇博客文章內(nèi)容被谷歌作為精選摘要以段落形式展示在搜索結(jié)果頁(yè)當(dāng)中，獲得更寬的展示占位，文字與圖片相結(jié)合，豐富的樣式更有利于吸引用戶的點(diǎn)擊，提升自然搜索流量。

谷歌廣告一般出現(xiàn)在SERP的頂部和底部，優(yōu)化難度低，廣告投放，花錢(qián)就會(huì)出現(xiàn)。

輪播一般出現(xiàn)在SERP的頂部，是一行可供用戶滑動(dòng)查看的圖片或視頻類(lèi)搜索結(jié)果。搜索“dog breeds”時(shí)，出現(xiàn)了其他用戶搜索最多的犬種的圖片“輪播”。這類(lèi)SERP元素出現(xiàn)的機(jī)率極低，優(yōu)化難度高， 一般爭(zhēng)對(duì)列表類(lèi)內(nèi)容容易觸發(fā)，適合測(cè)評(píng)類(lèi)綜合大站。

實(shí)時(shí)回答又稱零點(diǎn)擊SERP元素，是谷歌針對(duì)快速回答問(wèn)題無(wú)需點(diǎn)擊網(wǎng)站這一用戶需求推出的功能，會(huì)在SERP的頂部直接顯示用戶搜索的答案。一般是爭(zhēng)對(duì)常識(shí)、天氣、計(jì)算、換算、股票等內(nèi)容會(huì)觸發(fā)，出現(xiàn)的機(jī)率為4.8%。

例搜索“7+8”，你將看到以下SERP:

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Top Stories通常出現(xiàn)在SERP的頂部，有時(shí)也可能在SERP的中部，出現(xiàn)機(jī)率為5.2%。優(yōu)化難度高，適用于時(shí)效性短，高權(quán)重的新聞咨詢網(wǎng)站，且發(fā)布的新聞內(nèi)容需要通過(guò)Google News的認(rèn)證。

例如，當(dāng)你搜索“Turkey Earthquake”時(shí)，谷歌會(huì)顯示過(guò)去24小時(shí)內(nèi)的各媒體機(jī)構(gòu)的頭條新聞。

小部分SERP會(huì)出現(xiàn)與搜索相關(guān)的推文。當(dāng)搜索“Search Engine Journal”時(shí)，會(huì)出現(xiàn)該雜志官方推特賬戶的最新推文，這有助于提升推文在自然搜索結(jié)果頁(yè)中的可見(jiàn)度。

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谷歌通過(guò)不斷更新算法和搜索功能來(lái)提升用戶體驗(yàn)。我們應(yīng)該密切關(guān)注SERP元素最新動(dòng)向，發(fā)現(xiàn)SERP元素機(jī)會(huì)，優(yōu)化網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)，讓我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得更豐富的展示占位，增加品牌曝光，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和信任感，提升頁(yè)面點(diǎn)擊量，最終提升品牌聲量和品牌轉(zhuǎn)化。