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今天，跟大家說(shuō)說(shuō)什么是SERP?
1?????什么是SERP
搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（也稱(chēng)為“SERPs”或“SERP”）是 Google 對(duì)用戶搜索查詢的響應(yīng)。SERP 往往包括自然搜索結(jié)果、付費(fèi) Google Ads 結(jié)果、精選片段、知識(shí)圖譜和視頻結(jié)果。你給谷歌輸入（或說(shuō)）一些東西。而 SERP 就是你得到的。盡管谷歌現(xiàn)在有幾十個(gè)SERP功能出現(xiàn)在第一頁(yè)上，但最重要的兩個(gè)類(lèi)別是付費(fèi)結(jié)果和自然結(jié)果。付費(fèi)結(jié)果來(lái)自廣告客戶通過(guò) Google Ads 對(duì)關(guān)鍵字出價(jià)。盡管 Google Ads 會(huì)考慮廣告相關(guān)性，但它們的展示位置基本上會(huì)流向出價(jià)最高的人。自然搜索結(jié)果是“贏得的”展示位置，由 Google 的算法確定為給定搜索的整體最佳、最相關(guān)的結(jié)果。
1?為什么SERP對(duì)SEO很重要
SERP 決定了您的網(wǎng)站在 Google 首頁(yè)上的顯示方式。
例如，假設(shè)您在 Google 首頁(yè)上的關(guān)鍵字“如何創(chuàng)建網(wǎng)站”對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。直到你看到 SERP 功能將 #1 結(jié)果推到遠(yuǎn)低于首屏。這意味著，即使您破解了第 1 頁(yè)，您也可能不會(huì)獲得很多點(diǎn)擊。另一方面，“鏈接建設(shè)”的 SERP 要忙得多。它基本上是 10 個(gè)藍(lán)色鏈接。這意味著您的自然搜索結(jié)果很有可能被點(diǎn)擊。在評(píng)估 SERP 時(shí)，還有另一個(gè)重要因素需要牢記：“無(wú)點(diǎn)擊搜索”。根據(jù) Sparktoro 的說(shuō)法，“無(wú)點(diǎn)擊搜索”比以往任何時(shí)候都多。而這些無(wú)點(diǎn)擊搜索主要是由于SERP功能（尤其是精選片段）。例如，假設(shè)您搜索“Google 何時(shí)開(kāi)始”。當(dāng)你在第一頁(yè)上得到答案時(shí)，你為什么要點(diǎn)擊搜索結(jié)果中10個(gè)藍(lán)色鏈接中的任何一個(gè)？這就是為什么你要定位那些沒(méi)有大量SERP功能的關(guān)鍵詞。這樣，您的結(jié)果就會(huì)脫穎而出并被點(diǎn)擊有了這個(gè)，這里是典型的谷歌SERP的元素。
*?自然搜索結(jié)果
自然結(jié)果由谷歌的復(fù)雜算法（有200+排名信號(hào)）決定。盡管谷歌的算法是絕密的，但他們已經(jīng)公開(kāi)確認(rèn)了幾個(gè)關(guān)鍵的排名因素，包括：
- Off-page SEO 信號(hào)（鏈接到特定頁(yè)面的網(wǎng)站數(shù)量。也稱(chēng)為“反向鏈接”）
- On-page?頁(yè)面SEO信號(hào)（您在頁(yè)面上使用的關(guān)鍵字）
- Site loading speed?網(wǎng)站加載速度
- Brand presence and trust signals
品牌形象和信任信號(hào)
標(biāo)準(zhǔn)的自然搜索結(jié)果摘要包括：
- Page title (title tag) 頁(yè)面標(biāo)題（標(biāo)題標(biāo)簽）
Google 有時(shí)會(huì)向特定的自然摘要添加功能。例如，如果他們認(rèn)為某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的發(fā)布日期很重要，他們會(huì)顯示：或者，對(duì)于某些結(jié)果，他們會(huì)在結(jié)果下方顯示“附加鏈接”。sitelinks附加鏈接鏈接到網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)部分?；蛲痪W(wǎng)站上的相關(guān)頁(yè)面。而且，當(dāng)在頁(yè)面上使用 Schema 時(shí)，Google 有時(shí)會(huì)添加評(píng)論星標(biāo)、圖片和事件信息，將正常結(jié)果變成“豐富網(wǎng)頁(yè)摘要”。
*?付費(fèi)搜索結(jié)果
付費(fèi)搜索結(jié)果在其摘要的左上角標(biāo)有一個(gè)小的“廣告”圖標(biāo)。根據(jù) Rank Ranger 的數(shù)據(jù)，廣告出現(xiàn)在 51.61% 的第一頁(yè) SERP 上。當(dāng)廣告出現(xiàn)時(shí)，平均每頁(yè)有 3.10 個(gè)廣告。對(duì)于真正有競(jìng)爭(zhēng)力、高價(jià)值的搜索詞，谷歌也會(huì)把廣告放在SERP的底部。由于廣告出現(xiàn)在頁(yè)面的頂部和底部，因此它們可能會(huì)排擠自然搜索結(jié)果。也就是說(shuō)：我不建議避免使用包含大量廣告的關(guān)鍵字。盡管這些廣告可能會(huì)降低您的點(diǎn)擊率，但人們根據(jù)這些條款出價(jià)的事實(shí)表明，流量是有價(jià)值的。事實(shí)上，我通常專(zhuān)門(mén)針對(duì)具有大量廣告和高“商業(yè)意圖”的術(shù)語(yǔ)。當(dāng)然，我可能不會(huì)獲得那么多點(diǎn)擊。但是我確實(shí)得到的點(diǎn)擊更有價(jià)值。
*?精選片段
Featured Snippets?精選片段
精選摘要是從網(wǎng)頁(yè)或視頻中提取的一小段內(nèi)容。根據(jù) Ahrefs 的一項(xiàng)行業(yè)研究，12% 的 SERP 都有精選片段。
- FAQ:?常見(jiàn)問(wèn)題解答：針對(duì)“什么是”和“誰(shuí)是”類(lèi)型的搜索的簡(jiǎn)短段落
- Bulleted List:?項(xiàng)目符號(hào)列表：用于排名和“最佳”列表
- Numbered List:?編號(hào)列表：用于說(shuō)明、DIY、食譜、有序任務(wù)
- Tables: 表格：日期、價(jià)格、費(fèi)率的可視化顯示......或表格中顯示的任何數(shù)據(jù)
盡管大多數(shù)精選片段都包含文本......谷歌已經(jīng)開(kāi)始在結(jié)果中添加“視頻精選片段”。精選片段是一種威脅，因?yàn)樗鼈儙缀蹩偸浅霈F(xiàn)在 SERP 的最頂部。這會(huì)將自然結(jié)果推到頁(yè)面下方。事實(shí)上，精選片段在谷歌首頁(yè)上出現(xiàn)得如此之高，以至于許多人將精選片段位置稱(chēng)為“位置 #0”。精選摘要是一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)槟膬?nèi)容可以顯示在精選摘要中。當(dāng)它發(fā)生時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己擁有超高的有機(jī)點(diǎn)擊率。例如，我的網(wǎng)站目前在“鏈接構(gòu)建工具”的精選摘要框中排名。而且，根據(jù) Google Search Console 的數(shù)據(jù)，這是我的點(diǎn)擊率為 8.3% 的主要原因之一。
*?直接應(yīng)答框
Direct Answer Box?直接應(yīng)答框
18%的搜索結(jié)果有“直接答案”，這是對(duì)特定問(wèn)題的直接回答。谷歌吐出的答案被認(rèn)為是公共領(lǐng)域。因此，與精選片段不同，它們不會(huì)注明來(lái)源或答案鏈接。
*?知識(shí)圖譜/面板
Knowledge Graph and Knowledge Panel 知識(shí)圖譜和知識(shí)面板
知識(shí)圖譜和面板通常顯示在自然搜索結(jié)果的右側(cè)。它們基本上是公司或重要人物的“棒球卡”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)大部分是從精心挑選的來(lái)源（如維基百科和Crunchbase）中抓取的。
*?本地地圖
Local Packs?本地包
本地包顯示在本地搜索中，例如“波士頓漫畫(huà)書(shū)店”和“我附近的漫畫(huà)書(shū)店”。當(dāng) Google 認(rèn)為“正常”搜索需要一些本地結(jié)果時(shí)，它們也會(huì)出現(xiàn)。例如，如果您搜索“水管工”，Google 就知道您可能正在尋找附近的水管工。
*?圖片結(jié)果
Google Image Results?谷歌圖片結(jié)果
Google 將針對(duì)圖片有意義的關(guān)鍵字（例如“可愛(ài)的貓”或“藍(lán)色汽車(chē)”）提供來(lái)自 Google 圖片的結(jié)果。
*?視頻結(jié)果
Video Results?視頻結(jié)果
這些通常顯示為一包 3 個(gè)視頻......使用旋轉(zhuǎn)木馬查看更多。目前尚不清楚谷歌如何決定哪些結(jié)果應(yīng)該有視頻。但這可能部分基于關(guān)鍵字本身和他們自己的拆分測(cè)試。例如，搜索“如何粉刷車(chē)庫(kù)”的人可能想看一個(gè)視頻。這就是為什么谷歌會(huì)為該術(shù)語(yǔ)顯示視頻輪播的原因。
*?People Also Ask
這是谷歌通常在SERP中間插入的一項(xiàng)新功能。
當(dāng)你點(diǎn)擊一個(gè)時(shí)，它會(huì)擴(kuò)展出該問(wèn)題的答案。根據(jù) Moz 的說(shuō)法，谷歌 58% 的結(jié)果包含 People Also Ask SERP 功能。專(zhuān)業(yè)提示：People Also Ask 部分非常適合內(nèi)容主題創(chuàng)意。例如，當(dāng)您搜索“關(guān)鍵字研究”時(shí)，您會(huì)獲得與該術(shù)語(yǔ)相關(guān)的這些問(wèn)題的列表。所有這些都是以博客文章、視頻和播客的形式回答的好問(wèn)題。
*?Twitter結(jié)果
Twitter Results?Twitter 結(jié)果
這是 Google 從特定 Twitter 帳戶中提取最新推文的地方。例如，當(dāng)您搜索 SEMrush 時(shí)，它會(huì)顯示他們的 Twitter 帳戶......鏈接到他們最近的 3 條推文。
*?頭條新聞
Top Stories?頭條新聞
這些是指向有關(guān)特定主題的新聞文章的鏈接。與流行的看法相反，頭條新聞不僅會(huì)在您搜索熱門(mén)關(guān)鍵字時(shí)顯示。例如，以“減肥”這樣的關(guān)鍵字為例。這個(gè)詞的搜索量相當(dāng)穩(wěn)定。然而，當(dāng)你搜索“減肥”時(shí)，SERP中總有一個(gè)頭條新聞部分。注意：與此列表中的大多數(shù)其他 SERP 功能不同，您的網(wǎng)站必須獲得 Google 新聞的批準(zhǔn)才能進(jìn)入“頭條新聞”部分。
*?谷歌購(gòu)物
Google Shopping Results?Google 購(gòu)物結(jié)果
Google 購(gòu)物搜索結(jié)果（也稱(chēng)為“商品詳情廣告”）是針對(duì)特定商品周?chē)年P(guān)鍵字顯示的結(jié)果。盡管大多數(shù) Google 購(gòu)物搜索結(jié)果都是廣告，但它們也會(huì)提供精選的自然搜索結(jié)果。因?yàn)榇蠖鄶?shù) Google 購(gòu)物結(jié)果都顯示在頁(yè)面的最頂部......甚至高于傳統(tǒng)廣告。如果有任何關(guān)于WordPress的問(wèn)題以及建站咨詢，歡迎大家隨時(shí)溝通哦。歡迎大家私信獲取《谷歌SEO頁(yè)面優(yōu)化清單》
