建議在廣告賬戶上線之前，安裝好UET Tag是非常必要的，有以下三點好處：

1、實現(xiàn)賬戶后臺關(guān)鍵詞/廣告語層級實時跟蹤，優(yōu)化師能夠在后臺直接看到關(guān)鍵詞廣告語、搜索詞等，甚至是不同合作伙伴domain的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，有助于賬戶優(yōu)化；

2、積累再營銷/動態(tài)再營銷受眾list；

3、安裝UET Tag后正?；貍鲾?shù)據(jù)，使用基于轉(zhuǎn)化的智能出價策略。

除了微軟自己的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼之外，很多廣告主使用GA（Google Analytics），如果想繼續(xù)使用GA統(tǒng)計不同媒體渠道的數(shù)據(jù)時，經(jīng)常要用到UTM參數(shù)。

1、在微軟廣告后臺，Auto-Tagging這個功能開啟后，微軟廣告的系統(tǒng)會在廣告被點擊時自動附帶上UTM的一個參數(shù)，讓GA能夠統(tǒng)計到來自于微軟廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。賬戶級別開啟后，會自動添加精確到關(guān)鍵詞級別的UTM跟蹤參數(shù)；

固定參數(shù)：來源（utm_source）、媒介（ utm_medium）、廣告系列（utm_campaign）、廣告組（utm_content）、關(guān)鍵詞（utm_term）

2、如果想用GA統(tǒng)計更多微軟廣告的數(shù)據(jù)（例如設(shè)備、搜索詞等），Auto-Tagging是沒辦法實現(xiàn)的，可以使用Tracking Template，用追蹤模板的方式添加UTM參數(shù)，追蹤更詳細的數(shù)據(jù)，比如設(shè)備、匹配類型等。

Tracking Template：可以添加第三方轉(zhuǎn)化跟蹤系統(tǒng)的跟蹤參數(shù)，比如渠道，廣告系列，廣告組，關(guān)鍵詞，廣告，設(shè)備，匹配類型等。

UET Tag 安裝

https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56684/2

Auto-Tagging

https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56799/2-500

Tracking Template

https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56799/2-500

非大型站點可開設(shè)1個賬戶，把國家作為創(chuàng)建campaign的參考維度之一。

▍分析因素

1、用戶畫像：目標群體、性別、年齡、使用場景等；

2、選擇投放國家語言：英語圈競爭激烈（US/UK/AU/CA），小語種競爭相對小一些；

3、確定投放目標：品牌塑造與宣傳、銷售產(chǎn)品、挖掘潛力用戶進行拉新。

▍賬戶搭建

1、投放的廣告形式：Search Text Ads，Shopping Ads，Dynamic Search Ads，Audience Ads，Muti-media Ads；

2、推廣的關(guān)鍵詞類型：品牌詞，產(chǎn)品詞，通用詞以及競品詞；

3、關(guān)鍵詞匹配類型：精準匹配、短語匹配和寬泛匹配，除此之外還有兩個否定匹配（精準否定匹配、短語否定匹配）；微軟廣告目前暫時沒有寬泛否定匹配，在這點上和Google有些區(qū)別；

4、出價策略&投放設(shè)備：目前在微軟廣告后臺支持 9 種出價策略，以及 3 種投放設(shè)備的篩選（Computer、Tablet以及Mobile）；

5、投放網(wǎng)絡(luò)：Search network，Audience network；

6、投放國家：一般在設(shè)置一個廣告系列的時候，默認會選擇US和CA兩個國家，也可以根據(jù)實際情況選擇其他國家；

7、投放語言：根據(jù)國家會默認選擇對應(yīng)國家的語言，也可以選擇All language；

8、受眾：再營銷/動態(tài)再營銷，In-market（有購買意向的受眾），相似受眾，自定義受眾；

9、時區(qū)：建議跟流量分析平臺同一個時區(qū)。在設(shè)置賬戶時區(qū)的時候，如果GA設(shè)置的時區(qū)是東8區(qū)，建議微軟廣告后臺設(shè)置賬戶的時區(qū)也是東8區(qū)，在將前后臺數(shù)據(jù)拉通去分析投放效果的時候，時間維度會比較統(tǒng)一，便于分析數(shù)據(jù)。

▍關(guān)鍵詞類型

?品牌詞?

品牌詞要全面覆蓋，添加品牌一切相關(guān)的詞組搭配、中英文拼寫、錯拼、coupon，review，域名等關(guān)鍵詞；

匹配模式：Exact&Phrase（必選） Broad Match（可選）區(qū)別出價，精確匹配廣告組出價最高，詞組匹配次之，寬泛匹配最低；

?產(chǎn)品詞（通用詞）

▍出價策略

目前微軟廣告后臺的話支持 9 種出價策略，Manual CPC、Manual CPM和Manual CPV這三種手動出價模式目前僅針對于Audience，也就是展示類受眾廣告使用；ECPC和Maximize Clicks（最大化點擊）支持Search以及shopping使用；

Maximize Conversions（最大化轉(zhuǎn)化）、Target CPA和Target ROAS，這三個是基于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的智能出價，使用這三種智能出價必須要有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)支持，主要用于Search和shopping；

Target impression share比較適合在品牌詞投放時選擇。

?Tips?

▍廣告語

目前微軟后臺支持的search廣告只有一個RSA（Responsive Search Ads），像之前加大型的廣告，已經(jīng)在 2 月份徹底退出歷史舞臺。RSA最多可以寫 15 條標題和 4 條描述，由系統(tǒng)智能匹配最佳廣告語。

以上就是本期全部內(nèi)容。

過段時間孟悅老師還會分享更多微軟廣告（原必應(yīng)廣告）不同廣告類型的具體投放策略（投放步驟、賬戶結(jié)構(gòu)建議等），建議持續(xù)關(guān)注我們哦！

如果有小伙伴遇到Bing廣告開戶或投放過程中的其他問題，歡迎大家在評論區(qū)留言討論。