白熊老師您好，想請(qǐng)教一下廣告賬戶(hù)里面pmax出價(jià)有一個(gè)選項(xiàng)是“以獲取新客戶(hù)為目標(biāo)來(lái)優(yōu)化廣告系列”，我們是一個(gè)全新的站點(diǎn)。請(qǐng)問(wèn)需要點(diǎn)擊這個(gè)按鈕嗎。

如果需要的話(huà)，里面的選項(xiàng)是不是都按系統(tǒng)推薦的“針對(duì)新客戶(hù)提供高于現(xiàn)有客戶(hù)的出價(jià)”和推薦的“新客戶(hù)的額外轉(zhuǎn)化價(jià)值呢”?

對(duì)于在國(guó)內(nèi)做跨境電商的賣(mài)家而言，一般不需要打開(kāi)這個(gè)功能，全新站點(diǎn)就更不用開(kāi)啟這個(gè)功能，因?yàn)槿抡军c(diǎn)所有的用戶(hù)都是新用戶(hù)，廣告系統(tǒng)不需要區(qū)分新用戶(hù)和老用戶(hù)來(lái)出價(jià)。即使你有一些老客戶(hù)，讓pmax針對(duì)老客戶(hù)重復(fù)展示做再營(yíng)銷(xiāo)也是能夠提高廣告系列轉(zhuǎn)化表現(xiàn)的方式之一。

但如果是一個(gè)經(jīng)營(yíng)了幾年品牌的老店，積累了大量的老客戶(hù)。你的這個(gè)pmax系列需要去獲拉新客，在這個(gè)場(chǎng)景下，開(kāi)啟“客戶(hù)獲取”這個(gè)功能系統(tǒng)才會(huì)給新老用戶(hù)區(qū)分出價(jià)，將廣告更多地將廣告展示給未見(jiàn)過(guò)這個(gè)品牌的用戶(hù)。