pmax廣告單獨(dú)排除品牌詞或競(jìng)品詞的功能終于出來(lái)啦！

品牌關(guān)鍵詞設(shè)置可應(yīng)用于搜索和Performance Max廣告系列，根據(jù)廣告需求引導(dǎo)或排除特定品牌流量。

在搜索廣告，品牌限制會(huì)將流量限制為與指定品牌相關(guān)的搜索詞。而在PMax廣告，則可以排除特定的品牌詞

下面介紹一下如何設(shè)置品牌詞的限制或排除。

創(chuàng)建品牌詞列表

在谷歌廣告賬號(hào)后臺(tái)點(diǎn)擊工具圖標(biāo)的設(shè)置，在菜單里選擇品牌列表：

點(diǎn)擊藍(lán)色加號(hào)按鈕添加

輸入品牌列表名稱(chēng)。

在brands添加希望包含在列表中的品牌詞

點(diǎn)擊保存。

新創(chuàng)建的品牌詞列表就創(chuàng)建成功了

點(diǎn)擊列表名字進(jìn)入品牌列表后， 點(diǎn)擊左上方的鉛筆按鈕可以編輯

點(diǎn)擊品牌名稱(chēng)旁邊的X即可刪除該品牌詞

?

如果搜不到品牌詞

如果搜不到想要添加的品牌詞，就要請(qǐng)求將品牌添加到品牌列表中

注意：即使品牌處于待定狀態(tài)，它仍可在廣告系列中使用，但其覆蓋范圍可能會(huì)受到限制。品牌通過(guò)審核后，將被添加到谷歌的品牌庫(kù)中，之后所有廣告商都可以選擇了。

申請(qǐng)過(guò)程中，在相應(yīng)的字段中填寫(xiě)品牌的詳細(xì)信息

點(diǎn)擊提交。之后申請(qǐng)的品牌會(huì)帶有審核中under review的提示

添加新品牌的請(qǐng)求將在4-6周收到回復(fù)。

谷歌是如何定義 "品牌"的？

谷歌將品牌定義為至少具有以下特征之一的產(chǎn)品或服務(wù)：

• 擁有l(wèi)ogo

• 注冊(cè)商標(biāo)

• 有固定域名

所以一般我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站都有固定的域名。所以理論上還是比較容易通過(guò)申請(qǐng)。

但是谷歌也會(huì)把網(wǎng)站的規(guī)模納入考慮范圍。所以如果是太新的網(wǎng)站，可能不會(huì)通過(guò)審核。

在搜索廣告設(shè)置品牌限制

在搜索廣告系列設(shè)置選擇品牌限制

選擇創(chuàng)建好的品牌列表，或點(diǎn)擊+ 新建一個(gè)品牌列表

保持即可

在PMax廣告排除品牌詞

現(xiàn)在終于可以在Performance Max排除特定的品牌詞了，可以是自己，也可以是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。

在廣告系列的設(shè)置的附加設(shè)置里面，選擇 "品牌排除brand exclusions "

選擇創(chuàng)建好的品牌列表。

保存即可

在品牌詞列表設(shè)置應(yīng)用到特定的廣告系列

另外，在品牌列表的設(shè)置里面，可以直接選擇把對(duì)應(yīng)的列表套用到不同的廣告系列

restriction限制只能用在搜索廣告，exclusions排除只能用到PMAX廣告

系統(tǒng)能識(shí)別多種語(yǔ)言的品牌詞嗎？

會(huì)的。所以我們無(wú)需輸入品牌的不同拼寫(xiě)或變體和語(yǔ)言。

設(shè)置了品牌詞后，流量下滑

品牌詞的設(shè)置本質(zhì)上是限制流量。所以會(huì)對(duì)系統(tǒng)“學(xué)習(xí)”造成一定影響。

這個(gè)也沒(méi)辦法預(yù)測(cè)結(jié)果，如果廣告變差了，可以取消限制再觀察一下。

設(shè)置了品牌詞后，流量提高

如果你的品牌詞廣告是使用精確匹配或詞組匹配，則在搜索廣告系列中使用品牌詞限制意味著把關(guān)鍵詞變成廣泛匹配。由于廣泛匹配關(guān)鍵詞的覆蓋范圍擴(kuò)大，流量可能會(huì)提高。

Peace Out!