（圖片由原文作者使用Bing Image Creator生成）

對(duì)于電商網(wǎng)站而言，將流量引導(dǎo)至分類頁、品牌頁和產(chǎn)品頁可能帶來更高的收益。但是，要獲取這些頁面的外鏈并不容易，因?yàn)楹芏喔哔|(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布者更傾向于鏈接至可以提供大量有價(jià)值內(nèi)容的網(wǎng)頁。

許多電商網(wǎng)站也不會(huì)創(chuàng)作長篇實(shí)用性內(nèi)容，因?yàn)椴┛秃蛢?nèi)容專題頁通常無法直接帶來銷售訂單，且往往需要數(shù)月才能獲得較高的搜索排名。此外，擁有大量長篇實(shí)用性內(nèi)容鏈接的網(wǎng)站往往會(huì)在排名上超越知名品牌。

然而，SEO人員已經(jīng)找到了應(yīng)對(duì)常見電商網(wǎng)站外鏈建設(shè)難題的解決方案：

?結(jié)合內(nèi)容導(dǎo)向的外鏈建設(shè)和電商網(wǎng)站內(nèi)鏈策略，間接的為你的目標(biāo)頁面提供外鏈。這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)榕c短篇內(nèi)容相比，長篇內(nèi)容能夠帶來多達(dá)70%的鏈接。

?通過撰寫客座文章（guest post）、參加播客節(jié)目、公關(guān)活動(dòng)和在線研討會(huì)來為首頁或個(gè)人資料頁建設(shè)外鏈。通常，你可以讓網(wǎng)站或播客主持人鏈接至你網(wǎng)站首頁或個(gè)人資料頁。

?直接購買鏈接如今依舊常見，但請(qǐng)注意這違反了谷歌的反垃圾鏈接指南（Google’s link spam guidelines，想要了解更多詳情，可以訪問：

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam）。

?建立并維護(hù)與發(fā)布者的關(guān)系。聯(lián)系一個(gè)陌生郵箱的回復(fù)率通常低于10%，較為熟悉的聯(lián)系人可以大大節(jié)省你的時(shí)間，并提高回復(fù)率。

?尋找已經(jīng)提及你品牌或你銷售品牌的內(nèi)容，但尚未添加品牌鏈接的文章。

現(xiàn)在讓我們深入了解這些電商鏈接建設(shè)策略。

未鏈接的品牌提及是指已經(jīng)發(fā)布的文章或網(wǎng)頁提到了你的網(wǎng)站名稱、品牌或團(tuán)隊(duì)成員的名字，但并不包含跳轉(zhuǎn)到你網(wǎng)站的有效鏈接。這種情況下，我們可以采取以下措施獲得外鏈：

你可以使用Google Alerts或Ahrefs找到未鏈接的品牌提及。

設(shè)置Google Alerts

首先為你的品牌名稱及其變體設(shè)置Google Alerts。之后，當(dāng)你的品牌被提及時(shí)，將會(huì)收到電子郵件通知。然后，你可以檢查提及是否包含指向你網(wǎng)站的鏈接，如果沒有，可以聯(lián)系網(wǎng)站所有者請(qǐng)求添加鏈接。

利用Ahrefs的 Content Explorer和 Batch Analysis 工具

Ahrefs的 Content Explorer可以幫助你找到未鏈接的品牌提及或你銷售的品牌提及，只需按照以下步驟操作：

?登錄你的Ahrefs帳戶，點(diǎn)擊頂部菜單中的“Content Explorer”。

?在搜索欄中輸入你的品牌名稱，然后按Enter鍵。

?應(yīng)用“One article per domain”的篩選，以避免出現(xiàn)同一網(wǎng)站的多個(gè)結(jié)果。

?在 “Highligth unlinked”中輸入你的域名，并點(diǎn)擊 “Apply”

?導(dǎo)出提及你品牌但未鏈接你的網(wǎng)站的文章列表。

一旦你有了提及品牌但未鏈接的URL列表，你可以使用Ahrefs的批量分析工具收集有關(guān)每個(gè)網(wǎng)站的更多信息，這將幫助你確定優(yōu)先聯(lián)系哪些網(wǎng)站以尋求外鏈建設(shè)機(jī)會(huì)。

在Ahrefs頂部菜單的“More”中點(diǎn)擊“Batch Analysis”。

粘貼如上的URL列表，然后點(diǎn)擊“Analyse”。

分析完成后，你可以看到諸如DR、AR以及每個(gè)網(wǎng)站的鏈接域名數(shù)量等指標(biāo)。利用這些指標(biāo)衡量優(yōu)先聯(lián)系哪些網(wǎng)站以尋求外鏈建設(shè)機(jī)會(huì)。

反向圖片外鏈建設(shè)旨在尋找使用了你的圖片，但并未鏈接至你的域名的網(wǎng)站。找到這些圖片相對(duì)簡單，但仍然耗時(shí)。你可以參考如下步驟：

識(shí)別你的原創(chuàng)圖片

選擇你網(wǎng)站上原創(chuàng)且獨(dú)特的圖片，如信息圖、定制插圖或其他高質(zhì)量的照片。

執(zhí)行反向圖片搜索

使用Google Images或TinEye等反向圖片搜索引擎查找使用你圖片的網(wǎng)站。

分析結(jié)果

手動(dòng)查看網(wǎng)站名單，檢查它們是否包含了圖片歸屬或者指向你網(wǎng)站的鏈接。

收集聯(lián)系信息

在每個(gè)網(wǎng)站上找到網(wǎng)站所有者或內(nèi)容創(chuàng)作者的詳細(xì)聯(lián)系信息，如電子郵件地址或網(wǎng)站的在線聯(lián)系表格。

資源頁是一個(gè)專門用于羅列某一特定主題或行業(yè)有關(guān)的有價(jià)值的資源、工具或內(nèi)容的頁面。資源頁外鏈建設(shè)的過程通常包括以下步驟：

識(shí)別網(wǎng)站有鏈接價(jià)值的內(nèi)容

首先，在你的網(wǎng)站上確定或創(chuàng)建高質(zhì)量、有價(jià)值和信息豐富的內(nèi)容，這些內(nèi)容將非常適合資源頁。這可能包括博客、文章、教程、指南、信息圖表、工具或其他為用戶提供價(jià)值的內(nèi)容類型。

尋找相關(guān)的資源頁面

搜索你的行業(yè)中可能有興趣鏈接到你的內(nèi)容的資源頁面。你可以在谷歌上執(zhí)行如下示例查詢（用你的目標(biāo)關(guān)鍵詞或行業(yè)話題替換 "關(guān)鍵詞"）：

"keyword" + "resources"

"keyword" + "useful links"

"keyword" + "helpful resources"

"keyword" + "links"

評(píng)估資源頁面

分析你找到的資源頁面的質(zhì)量和相關(guān)性。尋找具有高域名權(quán)重、良好的用戶參與和相關(guān)性的頁面。

撰寫一份個(gè)性化的外聯(lián)電子郵件

寫一封禮貌的、個(gè)性化的電子郵件給網(wǎng)站所有者或編輯，解釋你是誰，以及為什么你的內(nèi)容對(duì)這些資源頁面是有價(jià)值的補(bǔ)充。一定要提到你的內(nèi)容所提供的具體好處，以及它對(duì)他們的受眾有什么幫助。

很多工具可以幫助你尋找網(wǎng)站名單，但并不是所有的工具都允許你上傳自己的名單，然后管理對(duì)聯(lián)系人的聯(lián)系情況。個(gè)人覺得Pitchbox在這方面效果很好，但你也可以使用Buzzstream這樣的工具，它要便宜得多。

Pitchbox是一個(gè)外聯(lián)和鏈接建設(shè)工具，它簡化了尋找潛在網(wǎng)站的連接，自動(dòng)化外聯(lián)和管理關(guān)系。以下是利用Pitchbox建立一個(gè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫的具體步驟：

建立一個(gè)新的活動(dòng)

在Pitchbox儀表板上，點(diǎn)擊 "Campaigns"標(biāo)簽，選擇 Create New Campaign"。

為你的活動(dòng)輸入一個(gè)名稱，并選擇你想要的活動(dòng)類型（如 "Blogger Outreach "或 "Link Building"。

配置你的活動(dòng)設(shè)置

自定義你的活動(dòng)設(shè)置，例如你將用于外聯(lián)的電子郵件賬戶和你想排除的域名（例如，競爭對(duì)手或你已經(jīng)鏈接過的網(wǎng)站）。

進(jìn)行潛在客戶搜索

在你的活動(dòng)的 "Prospects"選項(xiàng)卡中，點(diǎn)擊 "Add Prospects"，并選擇一種方法來尋找潛在的網(wǎng)站以納入你的數(shù)據(jù)庫。

你可以使用Pitchbox的內(nèi)置搜索，從Ahrefs或Semrush等其他工具導(dǎo)入列表，或手動(dòng)添加網(wǎng)站。

如果你選擇Pitchbox的內(nèi)置搜索，請(qǐng)輸入你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，并選擇你想要的搜索方法

（如 “Blogger"、"Resource Page "或 "Guest Post"）。

然后，Pitchbox將為你的活動(dòng)生成一個(gè)相關(guān)網(wǎng)站的列表。

如果你喜歡導(dǎo)入網(wǎng)站列表，請(qǐng)從你的首選SEO工具中以CSV格式導(dǎo)出該列表，然后將文件上傳到Pitchbox。

審查和篩選你的潛在客戶

一旦你有了潛在的網(wǎng)站列表，請(qǐng)審查該列表并篩選掉任何不相關(guān)或低質(zhì)量的網(wǎng)站。你可以使用Pitchbox的內(nèi)置指標(biāo)，如域名權(quán)重（DA），來幫助評(píng)估每個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量。點(diǎn)擊你想納入數(shù)據(jù)庫的每個(gè)網(wǎng)站旁邊的復(fù)選框，然后點(diǎn)擊 "Add Selected Prospects"。

你可以使用簡單的播客目錄來投其所好，或者找到播客預(yù)訂服務(wù)。準(zhǔn)備播客會(huì)消耗大量的時(shí)間，所以你要找到幾個(gè)與你的目標(biāo)市場相關(guān)度極高的播客。可以試著通過Stitcher、Podbean或TuneIn搜索，并創(chuàng)建自定義的外聯(lián)。

確定你的目標(biāo)受眾

確定你想觸達(dá)的目標(biāo)受眾，以及你想通過出現(xiàn)在播客上實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

研究播客目錄

尋找與你的目標(biāo)受眾或行業(yè)相關(guān)的播客目錄，并列出你想推介的潛在播客名單。你可以使用前面提供的例子，或者在谷歌上搜索，找到其他目錄。

聆聽節(jié)目

在投稿前，先聽幾集播客節(jié)目，以更好地了解節(jié)目的格式、風(fēng)格和語氣。

擬訂你的推介方案

撰寫一份令人信服的推介方案，強(qiáng)調(diào)你為什么會(huì)適合成為播客的嘉賓。一定要包括對(duì)自己的簡要介紹，你的專業(yè)領(lǐng)域，以及為什么你會(huì)成為節(jié)目的合適人選。同時(shí)，提及你可以討論的任何相關(guān)話題或獨(dú)特觀點(diǎn)。

發(fā)送你的推介

通過電子郵件或Twitter聯(lián)系播客主持人或制作人，務(wù)必確保你的推介簡明、個(gè)性且專業(yè)。

這是我最喜歡的為電商網(wǎng)站建設(shè)外鏈的方法之一。電商網(wǎng)站并不總是有大量的資源來做獨(dú)特的研究，所以一個(gè)簡單的方法是通過創(chuàng)建數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)類型的頁面。我們從政府?dāng)?shù)據(jù)網(wǎng)站或原始數(shù)據(jù)研究中整理一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)列表，并花時(shí)間為讀者整理匯總這些數(shù)據(jù)，這樣他們就不需要花時(shí)間做了。

正如你在下面的截圖中所看到的，這個(gè)由50個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字和事實(shí)組成的清單在 "促銷產(chǎn)品統(tǒng)計(jì) "中排名靠前，因此，當(dāng)記者和博主搜索統(tǒng)計(jì)數(shù)字時(shí)，將自然地獲得鏈接。

電商網(wǎng)站想要實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)換率，至關(guān)重要的一點(diǎn)就是讓網(wǎng)站的分類頁、產(chǎn)品頁和品牌頁在Google搜索結(jié)果中取得靠前的排名。然而，由于電商的性質(zhì)特殊，對(duì)SEO人員來說，如何確保這些頁面的取得高質(zhì)量外鏈，是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，如上的應(yīng)對(duì)方式非常值得一試。

本篇文章由CBD整理翻譯：

原文鏈接https://searchengineland.com/6-link-building-techniques-for-ecommerce-395224