都知道建設(shè)一個 NICHE 站點的基本步驟大體是：WordPress 站點搭建、關(guān)鍵詞調(diào)研、內(nèi)容創(chuàng)作、On-Page SEO、Off-Page SEO，并在網(wǎng)站運營的過程中做好 Technical SEO、速度優(yōu)化等等工作。那今天不說宏觀的內(nèi)容，就簡單復(fù)盤一下平時做關(guān)鍵詞調(diào)研的一些基本步驟。

關(guān)鍵詞調(diào)研第一步，你得先收集一些基礎(chǔ)關(guān)鍵詞吧。平時我用的比較多的免費工具是 Google Keyword Planner，付費工具是 SEMRush。在這兩款工具的幫助下，基本上我可以通過幾個基礎(chǔ)關(guān)鍵詞擴展出上千個長尾關(guān)鍵詞，有了這些關(guān)鍵詞才有了下一步的可能。

如果有朋友想了解 Google Keyword Planner 這款工具如何使用，可以看看《如何使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師》這篇文章，很詳細的介紹了這款軟件的用法。

這里有一個小技巧需要注意，可以通過關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)一些競爭對手的頁面，再利用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師來反查這些頁面的排名關(guān)鍵詞，從而擴充我的關(guān)鍵詞詞表，并順便發(fā)現(xiàn)競爭對手那些獨特的關(guān)鍵詞。

在上一步收集好關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，接著便要對這些關(guān)鍵詞進行優(yōu)先級的排序，因為你的精力總是有限的，不可能什么關(guān)鍵詞都做。我的經(jīng)驗，主要參考關(guān)鍵詞意圖與關(guān)鍵詞難度對其進行優(yōu)先級排序。

關(guān)鍵詞意圖比較復(fù)雜，我也有一套自己的標準，后面詳細整理一個案例出來再分享，這篇文章就不做過多介紹。至于關(guān)鍵詞難度就比較好理解了，簡單說就是這個關(guān)鍵詞競爭是否激烈，或者說我要將網(wǎng)頁內(nèi)容排上谷歌首頁時所耗費的資源的多寡。

通常我的策略是“農(nóng)村包圍城市”，什么意思？

從零開始建設(shè)一個新站點，我根本沒資格去跟那些權(quán)重很高的網(wǎng)站進行競爭，所以通常做法就是先做那些競爭度不高的、不要幾個外鏈就能排上首頁的長尾關(guān)鍵詞。等做的長尾關(guān)鍵詞夠多了，網(wǎng)站流量與轉(zhuǎn)化有了一定保證后，再去參與那些難度較高的關(guān)鍵詞的競爭，這也就是“農(nóng)村包圍城市”的 SEO 策略。

當(dāng)然，SEO 策略有很多，這只是其中一種。但具體采用哪種策略還需要根據(jù)業(yè)務(wù)邏輯與資源多寡來決定。當(dāng)然，土豪不差錢團隊可以直接采用上來就干大詞的做法。

對關(guān)鍵詞優(yōu)先級排序完成后，下一步就是根據(jù)關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容了。這個過程中的講究很多，你要去調(diào)研用戶痛點、搜羅關(guān)鍵詞話題、整理關(guān)鍵詞素材，在這些工作都做的不錯的前提下再去創(chuàng)建符合谷歌 E-E-A-T 原則的內(nèi)容。

說起來很簡單，但真正做起來的時候每一步里面都是坑。需要不斷實踐、不斷總結(jié)經(jīng)驗來完善自己的體系。同時，在后續(xù)的網(wǎng)站運營過程中發(fā)現(xiàn)了新的關(guān)鍵詞，也可以再對我們原始的關(guān)鍵詞詞表進行擴充，形成初步的正向循環(huán)。

SEO 關(guān)鍵詞調(diào)研的基本步驟就這些，粗略概括下：

1、收集 NICHE 站點詞根關(guān)鍵詞；

2、使用關(guān)鍵詞工具進行拓展詞根，獲取長尾關(guān)鍵詞；

3、對長尾關(guān)鍵詞進行優(yōu)先級排序，并收集素材進行內(nèi)容創(chuàng)作；

以上便是關(guān)鍵詞調(diào)研的基本步驟，要不斷實踐、不斷積累才能真正掌握。