單數(shù)和復(fù)數(shù)關(guān)鍵字的使用如何影響搜索意圖和結(jié)果？莉迪亞進(jìn)行了一項(xiàng)獨(dú)特的數(shù)據(jù)研究，分析電子商務(wù)查詢的關(guān)鍵字選擇。

內(nèi)容快讀

1.您頁面的目標(biāo)意圖決定了你使用哪個(gè)類型的關(guān)鍵字。

2.分類頁面可以使用多個(gè)關(guān)鍵字，因?yàn)樗鼈?/span>能夠幫助用戶找到他們想要購買的產(chǎn)品。

3.產(chǎn)品頁面應(yīng)使用單數(shù)關(guān)鍵字。

4.改變目標(biāo)關(guān)鍵詞的語法數(shù)量可以完全改變它們的含義，所以我們還不能完全自動(dòng)化。

5.大多數(shù)時(shí)候，您可以期望在同一頁面上對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵字的單數(shù)和復(fù)數(shù)都進(jìn)行排名。?

當(dāng) SEO 專業(yè)人員嘗試優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，他們需要做出選擇：我是選擇單數(shù)關(guān)鍵詞還是復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞作為我的主要關(guān)鍵字？我可以在同一頁面上對(duì)兩種關(guān)鍵字進(jìn)行排名嗎？還是需要一個(gè)新的關(guān)鍵詞？

在 SEO 領(lǐng)域工作了十多年，我不得不做出數(shù)百次這樣的選擇，并且我已經(jīng)對(duì)哪個(gè)選項(xiàng)最有效有了直覺。您可以根據(jù)具體情況做出選擇，單獨(dú)分析每個(gè)關(guān)鍵字，但有時(shí)您需要批量做出此選擇。如果您正在對(duì)大型電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行建模，則必須決定在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面 (PDP) 和類別頁面上使用哪個(gè)類型的關(guān)鍵字。

我們對(duì)復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞和搜索意圖的了解

在我的職業(yè)生涯中，我注意到一個(gè)模式：單數(shù)關(guān)鍵字通常是信息性的，而復(fù)數(shù)關(guān)鍵字往往是買家商業(yè)研究旅程的一部分。這在 SaaS、B2B 和其他經(jīng)典內(nèi)容營銷領(lǐng)域非常明顯。

作為 Sanity 的高級(jí) SEO 經(jīng)理，我知道搜索“headless CMS”的用戶可能正在尋找解釋，而搜索“headless CMSes”的用戶可能正在尋找購買。如果您在網(wǎng)上購物并試圖決定購買什么產(chǎn)品，那么您更有可能搜索[men’s shirts]而不是[men’s shirt]。但如果您搜索 [zara slim white shirt]，您的意圖可能是交易性的，并且您已準(zhǔn)備好購買。

谷歌并不總是知道這一點(diǎn)。如果谷歌認(rèn)為人們正在尋找多種選擇或還不確定搜索的具體內(nèi)容，谷歌將呈現(xiàn)一些潛在的產(chǎn)品類別頁面。谷歌需要非常詳細(xì)的搜索查詢才能返回產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，例如指定品牌和型號(hào)、搜索垂直產(chǎn)品或利用病毒式趨勢(shì)。

導(dǎo)航搜索（用戶嘗試到達(dá)特定站點(diǎn)或了解如何到達(dá)物理位置）通常是單數(shù)關(guān)鍵字。品牌名稱通常也是單數(shù)的——你永遠(yuǎn)不會(huì)搜索[Facebooks]，你會(huì)搜索[Facebook]。

從程序化SEO的角度來看，這意味著單數(shù)關(guān)鍵字暗示著更模糊的意圖，而復(fù)數(shù)關(guān)鍵字更有可能成為用戶商業(yè)研究旅程的一部分。許多其他 SEO 專業(yè)人士也有這種直覺，它已成為電子商務(wù)站的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。單數(shù)關(guān)鍵字通常用于產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，而復(fù)數(shù)關(guān)鍵字往往出現(xiàn)在類別頁面中。

我決定分析數(shù)據(jù)，看看我們集體的最佳實(shí)踐是否得到事實(shí)的支持——并希望建立一個(gè)以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)，幫助我們選擇每個(gè)關(guān)鍵字的哪個(gè)類型作為不同類型頁面的主要關(guān)鍵字，以及我們是否可以為兩者排名。

值得注意的是，某些關(guān)鍵字本質(zhì)上是復(fù)數(shù)。像“yellow laces for Dr. Martens boots”之類的東西永遠(yuǎn)不會(huì)以單數(shù)形式出現(xiàn)，因此這些實(shí)例已被排除在研究之外。

分析亞馬遜前1000個(gè)關(guān)鍵詞

讓我解釋一下這種分析的方法。我在亞馬遜上提取了前 1000 個(gè)搜索關(guān)鍵字，確定它們是單數(shù)還是復(fù)數(shù)，并將它們與對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字配對(duì)。當(dāng)關(guān)鍵字沒有單數(shù)或復(fù)數(shù)對(duì)應(yīng)項(xiàng)時(shí)，我將它們從數(shù)據(jù)庫中刪除，總共留下 607 個(gè)關(guān)鍵字。

這表明，對(duì)于亞馬遜上每天使用的 60% 的熱門關(guān)鍵詞，營銷人員必須選擇優(yōu)化單數(shù)還是復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞。因此，做出正確的決定至關(guān)重要。然后，我使用 Semrush 數(shù)據(jù)提取搜索意圖和SERP的功能，以及在美國桌面搜索的 Google 結(jié)果上每個(gè)關(guān)鍵字的排名URL。所有測(cè)量均使用 Semrush 完成，包括 SERP 出現(xiàn)次數(shù)和搜索意圖。數(shù)據(jù)于 11 月 22 日進(jìn)行了分析，并于 2023 年 6 月再次進(jìn)行了分析，得出了最終結(jié)果。

分析關(guān)鍵詞意圖

數(shù)據(jù)顯示，除廣告外，單數(shù)關(guān)鍵詞在大多數(shù)搜索意圖的結(jié)果中占據(jù)主導(dǎo)地位。單數(shù)關(guān)鍵字比復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞：

l有信息意圖的可能性多65%。

l有交易意圖的可能性多46%。

l有導(dǎo)航意圖的可能性多27%。

復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞只有在商業(yè)意圖上的可能性比較高，即使如此，也只有 5% 的差異。

這是否表明單數(shù)關(guān)鍵詞更加意圖模糊？數(shù)據(jù)似乎支持這一假設(shè)，因?yàn)?/span>單數(shù)關(guān)鍵字比復(fù)數(shù)關(guān)鍵字具有多個(gè)意圖的可能性高 23%。當(dāng)用戶研究和了解他們的需求和滿足他們的產(chǎn)品時(shí)，他們可以進(jìn)一步完善他們的搜索，但在初始階段，搜索意圖可能非常模糊。

分析SERP相似度

?

50%的情況下，單數(shù)和復(fù)數(shù)關(guān)鍵字在SERP中將共享七到九個(gè) URL，而5%的情況下，這些 SERP 結(jié)果完全相同，因?yàn)閺?fù)數(shù)和單數(shù)關(guān)鍵字的意圖通常是重疊的。SEO 專業(yè)人士為 URL 是否使用單數(shù)或復(fù)數(shù)關(guān)鍵字而苦惱，但大多數(shù)時(shí)候，我們不應(yīng)該考慮太多 - 您可以期望在同一頁面上對(duì)兩個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行排名。然而，另外5%的情況是沒有共同的 URL。這可能是因?yàn)檫@些案例中的復(fù)數(shù)和單數(shù)類型具有完全不同的含義。例如，考慮basketball（游戲）和basketballs（玩游戲所需的東西），或者switches（燈光如何工作）和Switches（任天堂游戲機(jī)）。如果您搜索其中一個(gè)，您會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)另一個(gè)的結(jié)果。

當(dāng)單詞從單數(shù)形式變?yōu)閺?fù)數(shù)形式時(shí)改變其含義的單詞被稱為異義詞。雖然兩種形式拼寫相同，但這些單詞的單數(shù)和復(fù)數(shù)形式具有不同的含義。例如：

l“Leaves”：單數(shù)形式的“leave”通常指離開某個(gè)地點(diǎn)。但其復(fù)數(shù)形式“leaves”指的是一棵樹或植物上的不止一片葉子。

l“Winds”：單數(shù)形式的“wind”是指空氣的運(yùn)動(dòng)。在復(fù)數(shù)形式中，“winds”可以指多種事物，例如不同類型的空氣運(yùn)動(dòng)，也可以用作隱喻。

但這種語義變化在英語中比較少見，因此比例較低。

根據(jù)數(shù)據(jù)，最佳辦法是考慮單數(shù)和復(fù)數(shù)關(guān)鍵字具有重疊的意圖。這意味著您的品牌可能會(huì)將自己定位在兩個(gè)相同的位置，或者可能會(huì)看到復(fù)數(shù)和單數(shù)關(guān)鍵字之間的排名略有差異。

以上是我在2022年11月分析的數(shù)據(jù)。到現(xiàn)在只有2%的搜索沒有共同的URL，50%的單數(shù)和復(fù)數(shù)關(guān)鍵字有8到9個(gè)共同的 URL。單數(shù)和復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞的SERP中有8%是相同的，6月份這一比例下降到 5%。這可能表明谷歌進(jìn)一步區(qū)分復(fù)數(shù)和單數(shù)搜索中的搜索意圖，但現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早。隨著谷歌開發(fā)其人工智能產(chǎn)品，包括搜索生成體驗(yàn)（SGE），并進(jìn)一步邁向用戶可以直接通過搜索進(jìn)行購物的模型，理解存在細(xì)微關(guān)鍵字變化時(shí)的不同意圖將是關(guān)鍵。大量理解意圖將成為電子商務(wù)商家的關(guān)鍵。

分析SERP功能

我研究了SERP功能在復(fù)數(shù)和單數(shù)搜索中出現(xiàn)的頻率。結(jié)果似乎與我們迄今為止所看到的一致，表明單數(shù)關(guān)鍵詞的搜索意圖范圍更廣，而復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞的搜索意圖更加商業(yè)化。

知識(shí)面板更常以單數(shù)出現(xiàn)，“People Also Ask”面板也是如此。這是有道理的，因?yàn)檫@些功能與信息類型的查詢一致。相關(guān)搜索是SERP功能中復(fù)數(shù)和單數(shù)關(guān)鍵詞區(qū)別最大的；復(fù)數(shù)結(jié)果的受歡迎程度高出12.85%。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，用戶在了解產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)在商業(yè)研究過程中完善他們的搜索，而谷歌正在努力促進(jìn)這一過程。

事實(shí)證明，熱門產(chǎn)品中復(fù)數(shù)SERP更為普遍，這進(jìn)一步表明復(fù)數(shù)關(guān)鍵字搜索通常與商業(yè)意圖相關(guān)。另一方面，縮進(jìn)結(jié)果在單數(shù)搜索中更為常見，可能意味著更大的意圖模糊。我們可以查看縮進(jìn)的結(jié)果，因?yàn)?/span>Google不知道該為查詢顯示哪個(gè)正確的頁面，提供類似結(jié)果。

這對(duì)您的電商SEO策略意味著什么？

這些數(shù)據(jù)支持這樣的SEO 最佳辦法：復(fù)數(shù)關(guān)鍵字主要構(gòu)成商業(yè)意圖，而單數(shù)關(guān)鍵字具有更模糊的意圖，可用于信息、導(dǎo)航或交易目的。

1.您的頁面需要滿足的意圖決定了你應(yīng)該使用哪個(gè)類型的關(guān)鍵字。

2.分類頁面顯然可以使用多個(gè)關(guān)鍵字，因?yàn)樗鼈?/span>的目的是幫助用戶找到他們想要購買的產(chǎn)品。產(chǎn)品頁面應(yīng)使用單數(shù)關(guān)鍵字。

3.改變目標(biāo)關(guān)鍵詞的語法數(shù)量可以完全改變它們的含義，所以我們還不能完全自動(dòng)化。

4.大多數(shù)時(shí)候，您可以期望在同一頁面上對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵字的單數(shù)和復(fù)數(shù)類型都進(jìn)行排名。

意圖很復(fù)雜，并且會(huì)隨著時(shí)間的推移而演變。隨著時(shí)間的推移，谷歌似乎有一種趨勢(shì)，進(jìn)一步區(qū)分復(fù)數(shù)和單數(shù)關(guān)鍵詞的SERP，這一點(diǎn)需要加以研究。

翻譯整理作品，原作者：Lidia Infante

更多文章：

為什么機(jī)器學(xué)習(xí)和理解搜索者的意圖對(duì)搜索如此重要

搜索意圖：一個(gè)十分重要又經(jīng)常被忽略的“排名要素”

如何構(gòu)建殺手級(jí)內(nèi)容 → SEO 關(guān)鍵詞地圖